首页/新榜报告/报告详情

新榜COO李建伟:2024微短剧行业十大观察

新榜
短剧
微短剧
市场规模
平台
观察
短剧行业正在高速发展。数据显示,2023年微短剧拍摄备案部数和集数分别达到3574部和97327集,相比前一年有一定增长,2024年Q1短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长了65%。2023年短剧市场规模达到373.9亿,预计2024年将超过500亿。

4月23日,新榜COO李建伟在“2024新榜短剧大会”现场正式发布《2024微短剧行业十大观察》报告,从监管、平台、内容创作团队,以及市场受众等多维度拆解当下微短剧生态,并分享了新榜能为微短剧行业做些什么。

文末“扫码”可获得完整报告。

以下内容整理自李建伟的现场演讲,内容经嘉宾本人确认。


图片


图片


2024微短剧行业十大观察


首先跟大家分享一下我们对于微短剧行业近年以来的十个观察。

1. 微短剧风起,供需两旺,呈生态繁荣景象


图片


这两年短剧行业异常火爆,尤其是今年春节之后又上了一个台阶。除市场规模之外,微短剧供需两端都呈现了非常繁荣的景象。


首先看一下供给端,去年备案的短剧和集数达到了3500部和将近10万集,比前一年有较大增长。需求端我们对比了今年第一季度和去年第一季度,在抖音和快手两大平台上来看,破亿播放的短剧增长了近三分之二。


我们看快手和腾讯视频两大平台的短剧用户规模,快手DAU达到了2.7亿,腾讯视频的用户规模也达到了2.3亿。


这个背景下,不管是政府还是平台都出台了各种政策,保证短剧行业持续健康、稳定的发展。除了广电总局,北京、浙江、云南的广电局也陆续发布了很多政策和指导意见,一是监管,二是鼓励短剧行业的发展。


图片


平台方也出台了各种治理公告,保证短剧生态的安全和稳定,比如微信、快手、B站、抖音等等。


根据广电总局旗下的智库每天发布的各种行业相关文章,我们把短剧文章筛选出来做了一个词云,发现很多热点和短剧是相关的,比如文旅、精品、乡村、出圈等等,也给短剧行业的发展指明了方向。


2. “新”势力不断涌现,持续激活微短剧业态


图片

第二个观察是“新”势力不断涌现。首先是各大平台加码布局短剧,除了长视频平台爱优腾芒外,抖音和快手两大短视频之外,我们发现搜索引擎也在发力短剧,比如说微信搜一搜,还有电商平台淘宝、京东、拼多多也大力发展微短剧。


平台微短剧有两个特点,第一点是渠道多元化,从站内专属入口到独立小程序、独立App,比如说抖音的泡泡心选小程序和快手独立App。第二点是很多大厂打造自己的厂牌,比如芒果TV“大芒剧场”、快手“星芒短剧”等等。


虽然长视频平台和短视频平台都在做短剧,但生态存在一定差异。


图片


内容时长方面,长视频平台多为10-20分钟,短视频平台多是1-5分钟。


制作方式上,长视频平台是以自制为主,短视频平台多是自制+PUGC的模式。


播放策略上,长视频是独播为主,短视频平台是独播+分发。


内容形式上,长视频平台短剧多是横屏,而短视频平台是横屏、竖屏都有,但目前横屏占优。


国家队也开始入局。总台旗下的央视网正在布局精品微短剧,促进微短剧的高品质、多元化和精品化。


省级、市级广电媒体也在入局,比如说河南广电和苏州广电也大力参与短剧的创作,把短剧作为载体,推广本地文旅。


图片


传统影视人和知名导演、演员也参与到短剧制作中。


周星驰和抖音合作,联合开发运营“九五二七”剧场;知名演员高亚麟担任出品人和总监制,与咪咕数字传媒联合出品都市女频短剧《她来了,请心动》,今年1月开机了。


除了知名导演和演员加入到这个行业之外,我们非常坚信短剧行业接下来会诞生自己的super star。


图片


3. 精品化时代即将来临,这些微短剧叫好又叫座


图片


第三个观察是精品化时代的到来,监管方、平台方、参与方都在通过各项举措推动整个行业向精品化发展。


在政府侧,北京广电推出“首亮微光”扶持计划,为优质的短剧项目提供打包的扶持政策。除了政府侧,腾讯也发布了品质短剧招募计划,还有阅文的“短剧星河孵化计划”。


除此之外,广电总局每年会发布一个年度优秀网络视听作品名录,在这个名录每年总量基本上不变的情况下,2023年入选的微短剧达到了14部,比2022年整整多了10部,包括《逃出大英博物馆》等。


我们看到近一年来受到用户认可的品质短剧增多,豆瓣评分7.0以上的微短剧将近30部。


我们筛选发布于2020年1月-2024年3月期间且评价数超过5000的短剧,是如表所示的10部。其中,有7部来自长视频平台,3部是抖音和快手的免费短剧。


表中豆瓣评分最高的一部是腾讯视频的《大妈的世界》,达到了8.1分。我们还看到曾庆杰导演和赵林编剧的团队,有3部作品在列;这10部作品有2部主演都是女演员李沐宸,有两部的男主演都是赵弈钦。


图片


至此,无论是政府机构还是大众民选的评价体系内,获得认可的品质短剧都愈发增多,爆款品质好剧频出成为行业公认事实。内容为王时代,短剧行业,也在逐步以优质作品重塑大众认知。


4. 微短剧不断突破原有圈层,受到大众关注


图片

第四个观察是微短剧在不断破圈,打破原来圈层,比如说从单个平台的短剧圈层,到单平台的全站,到跨互联网平台,再到台网融合。自从《逃出大英博物馆》被央视盛赞之后,我们发现有多达6部短剧上星了,大多来自芒果TV和湖南卫视的合作。


微短剧正在高速破圈,国民度持续提升。从2021年1月到2024年3月,我们筛选热搜次数Top10的短剧,发现这10部都是2023年之后的,也就是说微短剧在加速破圈。


题材上现代、古装和民国三分天下,播放渠道也是一部分来自于长视频平台,也有一部分来自于短视频平台。


图片


5. 短剧受众画像描摹:下沉、中年、有付费意愿


图片


从短剧受众来看,经常看微短剧的用户达到了四成,在这四成里又有三成是曾经为短剧内容付过费的。从话题#短剧 用户画像来看,男女比例大概是6:4,男性用户占到了六成。年龄分布来看,占比最高的31岁到40岁,31岁以上的用户规模达到了70%多,41-50岁偏好度最高。


从地域分布来看,广东、江苏、浙江这三个省份经济比较发达,网民基数比较大,短剧用户占比多。但从偏好度来讲,来自海南、云南和贵州的短剧用户偏好度最高。从城市分析来看,三线以下城市的比例占到了60%,偏好度也非常高的。


所以归纳一下,短剧用户的重要特征是中年、下沉市场,以及有非常强的付费意愿。


我们用抖音高播放量的短剧做了词云,发现2024年最热的品类是爱情和甜宠。


抖音高播放短剧作品示例中,甜宠和爱情类的占到了7个。这些高播放量的短剧基本上是免费的,只有一部《柒两人生》,后5集是收费的。


图片


6. 短剧成新兴创作领域,达人涨粉、变现两不误


图片


短剧也带飞了剧情号,不论是涨粉还是变现都收获了不错的成绩。


2024年3月,短剧相关账号平均涨粉超1万,是平台大盘涨粉均值的数倍。“姜十七”的抖音用户体量已经很高了,即使如此也实现了不错的涨粉,小红书涨粉了27万,是涨粉总榜的前四名。还有“七颗猩猩”“派小轩”也在高速涨粉,且变现不错,百雀羚、雅诗兰黛、舒肤佳等品牌通过定制和按期植入的方式,与短剧达人实现双赢合作。


基于新榜数据,我们上个月发布了两个短剧榜单:一个是短剧创作者影响力榜,主要以短剧账号发布作品转评赞数据,以及粉丝规模和涨粉数据等维度制榜;另二个榜单是商业价值榜,主要以账号接商单的数额和金额等维度制榜。我们以后每个月都会发布榜单,并对榜单的计算方式和样本库不断优化,大家感兴趣可以关注一下。


除了短剧创作者榜单外,新榜接下来还将发布短剧作品榜,敬请期待。


图片

7. 以“自制+定制”微短剧为载体,品牌深度链接消费者


图片


第七个观察是站在品牌的角度上,品牌也在用微短剧经营自己的私域和公域。


私域方面是自制短剧,通过自己官方账号进行发布,比如说英雄联盟、海马体照相馆等等,都在自己的官方账号进行短剧作品发布。


公域方面就是跟短剧达人合作,比如说姜十七等等,通过全集定制的方式,通过公域投放模式进行短剧营销。


8. 短视频平台助力更多优质短剧精准触达受众


图片


第八个观察,我们看到短视频平台和长视频平台之间的融合。


2024年1月1日-4月15日,微短剧正片有效播放市场占有率TOP10作品中,6部微短剧开通了官方抖音账号,对短剧进行推广,比如《执笔》《大王别慌张》等,主角也在抖音通过短视频或者直播的方式宣传。所以抖音不仅是一个短剧的平台,还是一个很重要的短剧宣发平台。


9. 微短剧的风吹到了海外,北美、东南亚多点开花


图片


第九个观察是短剧的出海。我们发现国内短剧的发展要快于海外,这两者之间有一定的信息差,甚至对海外市场形成了一定的降维打击。


截至2024年2月,已经有40款短剧App出海,2023年3月-2024年2月,这一年时间累计下载量达到了5500万次,2023年3月-2024年2月累计内购收入达1.7亿美元。与去年9月份相比,今年2月不管下载量还是内购收入都实现了翻倍。


收入榜Top5应用中,美国收入市场份额贡献率均超过50%,最高的是ReelShort,该应用69%的收入来自美国市场,值得关注的是,以ReelShort为例,热门内容类型主要是狼人、霸道总裁、吸血鬼等等,跟国内市场有一些差别。


美国市场之外,九洲文化旗下的ShortTV在东南亚市场和日本市场也表现优秀。


图片


10. 微短剧“百搭”,更多生意新增量待挖掘


图片


最后一个观察,微短剧和其他行业的结合。


比如微短剧和游戏的结合,还有和互动剧的结合。去年《完蛋!我被美女包围了!》游戏的爆火让更多人看到了“微短剧+互动游戏”结合的可行性。后续腾讯视频还出品了缉毒题材互动微短剧《师傅》,宫斗升级互动剧《摩玉玄奇2》。


除此之外,微短剧和AIGC结合,中央广播电视总台推出了首部AI全流程的微短剧《中国神话》。创壹科技的《柒两人生》,是首部虚拟制片的微短剧。


图片


短剧和文旅的结合,这个是今年最热门的。中央广播电视总台出品的和文旅相关的微短剧,叫《河姆渡的骨哨声》,播放量和评价度、美誉度都非常高的,做得非常精致。


微短剧还和网文IP有结合。现在微短剧在一定属性上,是把原来网文IP视频化,让文字得到更具象化的呈现,比如腾讯和阅文的联合开发、抖音和番茄小说的合作、快手和知乎的合作等等。


图片


新榜助力短剧行业发展

10个观察之外,新榜在短剧行业里面能做什么事情?主要是三个方面:


第一,在图文和短视频之后,新榜以短剧为载体,借助新榜大数据和新榜投放经验的积累,为品牌提供多方位、多种形式营销投放的合作,为品牌提供一个营销投放的策略和KA客户采买的服务,这个是最主要的一点,也是新榜的主要业务。


图片


第二,新榜可以提供全平台微短剧数据的检测和分析,提供榜单报告、咨询等等服务,同时对于一些品牌合作微短剧的核心传播互动数据,还能实现实时监测。

图片


第三,新榜将在主站和新榜商桥的小程序上搭建一个短剧资源的撮合平台,把上游、中游和下游的资源做一个整合,通过这种方式提供资源链接和信息发布综合性的服务。


图片


我们也期待通过这几种方式跟大家有更多联系和合作,谢谢大家!



获取《2024微短剧行业十大观察》报告

PC端点击右侧【前往下载报告】

移动端请扫码

图片


分享文章链接