2019新榜·新商业大会正式启动！深度探讨短视频、直播电商、私域流量、内容营销…

newrank2019-08-08

2019年已经过半，如果用几个关键词概括上半年，你的答案是什么？

我的答案是：95万、200万、130亿。

为什么这么说？让我们一一道来：

95万

不久前公号「广告狂人」推文显示，李佳琦的广告刊例价达到95万元/条。闻者震惊，听者痴呆。有网友评论：李佳琦一条广告是我十年工资！

讨论李佳琦的刊例价水分几何以及价格是否合理没有意义，毕竟市场经济，只要交易双方自愿，轮不到我们吃瓜群众来评判。聪明人在意的是现象背后释放的信号。

可以说，李佳琦的爆红极具标志性意义。 没有短视频席卷全民的基础，就没有顶流网红的出现；没有商业生态的成熟，就不会有水涨船高的报价；而谈及李佳琦的发祥地，又绕不开屡屡创造带货奇迹的直播电商。

目前抖音的日活超过3个亿，快手的日活超过2个亿，快手创始人也喊出了年底日活3亿的小目标。从使用时长来看，短视频消费已经超过了长视频，用户渗透进度条早已过半。

“水大鱼大”，只有短视频的水足够深，才能养出一批李佳琦这样的大鱼。根据抖音官方口径，星图平台上粉丝量过百万的网红就有超过5000个，认证的活跃MCN和KOL代理商超过500家。遗憾的是水深莫测的快手并未公布相关数据。

以网红、KOL为支点，短视频商业生态逐步完善，电商直播与内容营销在上半年同样风生水起。

130亿

2019上半年，淘宝直播总交易额超过130亿元。如果你对这个数字无感的话，可以给个参考：2018年全国最赚钱的商场是北京SKP，18万平方米的面积一年营业额也才135亿元。

薇娅去韩国一趟，卖掉的货物装满了12个标准集装箱。单场直播卖货上亿元去年还让媒体疯狂，今年就已经司空见惯。

另一位猛人正善牛肉哥，618期间卖出100万瓶葡萄酒、10万箱啤酒、 20万份牛排。如果说薇娅和李佳琦更多还是为品牌带货，那么正善牛肉哥已经玩出了自产自销的闭环，直播所卖葡萄酒和牛排都是自有淘宝店铺商品。

在我国强悍的制造业基础和成熟的物流体系加持下，带货能力极强的网红越来越多地走向供应链——直播电商的垂直化整合，自主品牌、自主控货、自产自销，依托直播电商红利，这批网红的崛起对传统企业的经营方式发起了挑战。

网红带货的另一面，是消费者对内容营销和种草模式的认可。新榜不久前推出的《2019内容产业半年度报告》调查显示，“被种草”已经是网民的日常，其中以魔鬼李佳琦为首的美妆网红种草最为疯狂，高达38%的网民被他们所影响。

硬广已经没人看了，只有内容与产品结合的营销模式才能让挑剔的年轻人驻足三五秒。

200万

“生意难做”成为老板们的口头禅。贸易形势不容乐观，经济环境持续恶化，虽然产业互联网前景可期，但眼下也没有太多好消息，坏消息倒是有一个。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》，2019年二季度移动互联网月活用户竟然比一季度减少了近200万，在移动互联网诞生十几年来，这还是头一遭。

200万不多，但却意义重大，它宣告了中国移动互联网人口红利的彻底消失，艰难的下半场正式展开。被人口和流量红利催肥的中国互联网必将迎来阵痛，从增量市场到存量市场，竞争烈度剧增，日子不会轻松。

“私域流量”概念越来越火，其实背后都是无奈。 5年前，一手买流量一手变现，赚钱后再买流量，好像生意就是这么做的。但现在不买流量没有客源，等死；买流量续命，获客成本又吃掉越来越多的利润，找死。增长黑客模型AARRR升级为RARRA，从以“获客”为先的Acquisition开始，变成以“留存”为先的Retention开始。

流量红利消失，“留量”时代开启。没有留存，何谈增长？没有转化，何谈利润？

在李佳琦“95万”的广告刊例价背后，在淘宝直播130亿元的成交额背后，在200万的中国网民月活用户减少背后，是四个关键词： 短视频，直播电商，私域流量，内容营销。

一场商业革命的气息扑面而来，新商业的号角已然吹响。以上述4个关键词为核心，9月10日，我们将在两百年来商业繁荣无出其右的广州举办2019新榜·新商业大会，特邀四海宾朋、商业领袖，特别是胸怀市井雄心的年轻一代创业者、奋斗者齐聚一堂，寻找新商业的新机遇。