10w+在今天意味着什么？| 微信公众号10w+数据报告

新榜×网易H52019-09-25

10w+到底意味着什么？

随着新媒体环境的日渐成熟，爆款打造似乎已有方法可循。百万、千万级的文章不断涌现，刺激着从业者的神经。

但让很多人没想到的是，10w+对于绝大多数新媒体小编来说，仍然是可望而不可及的目标。

据新榜持续监测的88.5万微信公号数据显示，2019年8月，微信共产生了24725篇10w+文章。

其中，原创10w+文章7701篇，日均原创10w+仅248.4篇。最少的一天，全网仅产出195篇原创10w+。

88.5万微信公众号，一天才产出200篇左右的原创10w+，这个结果恐怕低于很多人的预期。

为了进一步探究当下微信公众号10w+内容的现状，新榜联合 网易H5 ，推出 《微信公众号10w+文章数据报告》 ，供广大新媒体从业者参考。

原创内容占比不足三分之一

部分账号靠转载就能10w+

只要内容足够优质，即便是转载也能收获10w+。

早在2016年，业内就有只转载不原创、4个月涨粉百万的公号，也有单个公号一个月为转载对象带去几十篇10w+的案例。

就今年8月的微信10w+文章而言，无论是总篇数，还是日均篇数，原创内容占比都在32%左右。

非原创10w+文章中，有3114篇是转载，占比18.3%。「环球网」「十点读书」「李月亮」等贡献了最多的转载10w+。

目前，部分原创账号间互相转载，呈现相互养成的状态。

转载「环球网」的97篇10w+文章中，有58篇出自「环球时报」，可谓“粉头”。而「环球网」自身也在8月产出210篇10w+，其中74篇原创，35篇转载。

转载「十点读书」收获10w+文章最多是「洞见」。

单凭转载「十点读书」的文章，「洞见」就在8月拿下了20篇10w+。而「十点读书」8月也有一篇10w+来自对「洞见」的转载。

推送位置不是决定因素

晚上8到10点是黄金时间

推送位置不构成10w+的决定因素，不过大多数10w+都是公众号头条。8月数据显示，26%的10w+文章，推送位置为次条、三条及以下。

此外，用户的整体阅读习惯并没有发生显著的变化，晚上8-10点依然是公众号推文的黄金时间。

数据显示，8月产生的10w+文章中，发布时间在晚上8-10点时段的最多，其次是中午12点。这与两年前的大致结果基本一致。

2017年新榜也对10w+公号推文的发布时间进行过研究，当时的数据显示，晚上10点左右推文效果最佳。

正能量会是持续主流

视频内容仍不占优势

8月10w+文章的平均在看数为2158，其中有9篇文章拿下10w+在看，5篇来自「人民日报」。从这几篇10w+在看的内容和题材来看，基本以爱国、正能量为主。

这一定程度上，也跟8月的社会热点有关。8月所有10w+文章标题中，出现频率最高的两个词分别是香港、中国。

不仅如此，相应的热门话题也收到了更多的赞赏。8月10w+文章中，被赞赏次数最多的是「缓缓说」的《香港问题的来龙去脉》，这篇文章获得10w+在看，8544次赞赏。

类似的话题，再如「港漂圈」的《昨夜，香港之耻！！！》，被赞赏3038次。

而在2万多篇10w+文章中，仅有66篇为纯视频内容。

即便微信正在不断增加对原创视频内容的扶持，但至少目前来看，视频内容在以图文内容为主的公号领域仍不占优势。

头部账号势能强劲

中腰部实力不容小觑

8月的2万多篇10w+，来自3251个公众号。这些账号按类别来分，位居前列的为企业、民生和时事类账号。按新榜指数来分（新榜指数算法说明见阅读原文），主要集中分布在700-950之间。

并不是新榜指数越高的头部大号，产出的10w+篇数就越多。中腰部账号反而带来了更多惊喜。

新榜指数750-800的公众号产出的10w+最多，近30%。这些产出10w+的账号中，当月平均阅读数在1-3万的账号最多，近三分之一。

8月写出10w+的公众号中，当月平均阅读数10w+的有201个，8月产出上百篇10w+的公众号有38个，这些基本都是业内知名的头部大号。

但与此同时我们也看到，这些写出10w+的公号中，仍有近半公众号（1556个）有且仅产出一篇10w+，689个账号的当月平均阅读数不过万。

头部势能强劲，但新手的潜力不可小觑。

公众号七年，如今很多人再聊10w+，就像面对一本被翻烂的书。10w+本身，也似乎变得不再稀奇。

但进入第八年，无论是读者、从业者还是平台本身，都在持续的变化当中。奇迹可能不再频繁发生，但惊喜仍在持续上演。

可以确信的是，至少目前，10w+仍是新媒体人需要认真对待的一道习题。

没有永恒的套路，只有真诚的创作者。

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