据亿邦动力 11月6日，天猫国际联合阿里研究院、德勤、中国国际商会发布《中国进口消费市场研究报告》。报告显示，数字化赋能的进口消费形态日趋丰富，直播电商对消费者引流作用明显。2019年7月至9月，天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，引导支付金额从6159万增长至4.7亿。其中，美妆与保健品行业增长显著。

此外，跨境电商消费升级的趋势也逐渐下沉到中国的三至五线城市和县域地区，据天猫国际数据，三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%。90后消费金额占比逐年提升，于2018年达到46%。同时，银发群体逐渐成为跨境电商行业的主要消费者。

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