爱奇艺正在短视频赛道上加速。

3月4日，“回形针PaperClip”“辣目洋子”等大众熟悉的短视频头部作者，出现在爱奇艺号“奇镜奖”的获奖者名单上。

这是爱奇艺首次举办的“年度优秀短视频创作者”的评选活动，获奖的32位创作者除了短视频领域的头部势力，也有“九仙人儿”“俊晖JAN”等带有平台特性的新锐创作者。

而评委除了几十万网友，还有著名导演陆川、著名纪录片导演范俭，著名演员、中戏表演指导教师刘天池，新华网App执行总裁席卿，《人物》杂志主编张寒等知名媒体人、行业专家组成的专家评审团。

对于一个短视频奖项来说，这次评选在影响力和权威性上，都下足了功夫。

爱奇艺官方介绍说，奇镜奖更注重短视频作品的专业性、作品的思想内涵和所属垂直领域的代表性和影响力。

不过我们还想知道的是，从这个奖项开始谈起，在爱奇艺做短视频的都是哪些创作者？当前爱奇艺短视频内容的创作生态是什么样的？

“我在爱奇艺做短视频”，

奇镜奖背后的300万创作者

“奇镜奖”依托于爱奇艺号内容生态，而爱奇艺号是爱奇艺旗下专注视频内容创作、分发、变现的平台。

“辣目洋子”因2017年学习B-box的视频走红，她于2018年入驻爱奇艺号，截止目前点赞最高的视频是《致命女孩》系列，翻拍自2019年热播美剧《致命女人》。一共有4期正片和一期花絮，5-6分钟一期，每期平均点赞5000+。洋子在这一系列作品中过了一把导演瘾，还号召了全工作室的小伙伴一起试镜选角。

在爱奇艺号上，还有超过300万个像“辣目洋子”一样活跃着的短视频创作者，他们遍布时尚、旅游、影评、美食、vlog、科技、游戏、财经、动漫、音乐等多个领域，平均每天生产超过40万条原创优质内容。

此次获得“最具正能量价值短视频”奖项的“林晨同学Hearin”，因武汉纪实vlog被全网的观众熟知，发布于1月24日的vlog《封城后的24小时，“空城”武汉的物价、交通、生活真实状况记录》在微博播放量达到3642万次。

“林晨同学Hearin”被邀请入驻爱奇艺号后的两天内就上传了4期武汉vlog视频，其中第一期获赞1.1万。

3月3日，“林晨同学Hearin”更新了第5期武汉vlog，《春暖花开，卖不了菜的武汉村民，在想些什么》。这一次，他有意识地将视频做得更深入一些，“从故事性来说我很满意，因为它很完整，有一个人物、一个事件，是以前没做过的”，这一期的素材量达到300多个G，成片时长17分钟。在他看来，视频越长，对创作者的能力要求越高，投入的精力也会更多。

“九仙人儿”是爱奇艺号的原生创作者。自2019年6月发布第一条视频以来，截至发稿前，他的爱奇艺号粉丝数达到30万，作品累计获赞58.9万。

据她透露，创作者会被邀请进入爱奇艺号官方运营的交流群中，互相分享创作心得。对于每期视频的封面、标题等细节，运营们也会给建议，比如哪些点会更吸引用户眼球，哪些敏感内容需要避开等等。

“九仙人儿”在爱奇艺号上点赞最高的一期视频，是《15元秘制一锅“佛跳墙”》，获赞2.7万，播放量超过200万。视频中她一人分饰几角，既有美食又有剧情，吸引了观众的注意。

“视频中的人设主要来源于我自己的真实性格，上一秒仙仙美美的，下一秒就可以幽默搞怪”，目前“九仙人儿”的团队共有7个人，平均3天时间创作一条视频。

对于在爱奇艺上做短视频这件事，爱奇艺号的创作者有自己的感受和经验。

“专业”是最多被提起的一个词，不少创作者和观众都对爱奇艺有此印象，或许是因为长期以来凭借长视频内容深入人心，而长视频往往需要更加专业的团队和制作。

“辣目洋子”向新榜表示，如果想在长视频平台上发展短视频内容，需要在内容制作和视频创意上下功夫，“因为用户对作品的要求更高，在保证质量要求的基础上，还要用创意给他们新鲜的体验”。

下半场的主题，

是长短视频生态的融合

据QuestMobile的《2019短视频行业半年洞察报告》显示，2019年上半年月人均使用短视频时长超过22小时，短视频平台也在向长视频领域进军，寻求新的突破口，包括抖音、快手逐渐开放长视频权限、《囧妈》在抖音等平台网播等事件之后，长短视频的赛道正在交叉和融合，长短视频的界限进一步被打破。

爱奇艺副总裁岳建雄直接指出：“视频内容用户的重复度很高，垂类生态的视频战争下半场就是长短视频融合，大家都有机会。”

在这样的判断下，一方面爱奇艺坚持“短带长”的特色。

岳建雄曾在接受采访时提出，长、短视频具有协同效应：短视频刺激长视频内容消费，长视频衍生短视频内容需求。爱奇艺将“短带长”应用到产品之中，实现长短内容一站式消费。比如“看正片”功能，短视频引导用户搜索正片观看，不仅有利于中长尾视频触达用户，还能为头部视频增加额外收入。

另一方面，爱奇艺在长短视频内容融合基础上，正在积极开拓新的方向。

就在前几天的爱奇艺2019年Q4及全年财报电话会议上，CEO龚宇宣布爱奇艺正在研发和测试一款新产品“随刻”，对标YouTube。据了解，“随刻”不仅有PUGC内容，主要由MCN机构、个人、专业机构上传，还有爱奇艺的长视频内容，进一步形成“长视频+短视频”的战略协同。

之所以会有这样的动作，是因为爱奇艺看到了播放时长平均在七到十几分钟的这种中等时长视频，即YouTube模式，在中国市场上份额还很低，但YouTube在世界大部分的国家和地区总时长排第一，因此推测这种模式在中国未来的市场会有机会，数个平台竞争“中国YouTube”的结果或许即将能见分晓。

而爱奇艺在这十年间做了许多资源和经验积累，比如专业的自制内容能力，已经覆盖影视、综艺、动漫等领域，也购买了大量的版权资源，还为内容创作者实现多种商业变现形式，连续三年爱奇艺号的作者分成增长超过50%。“九仙人儿”就在采访中表示，目前在爱奇艺号上依靠平台收益和广告分成获得收入，并打算拓展电商和卖货等其他渠道。

这些都是不少后起之秀并不具备的先发优势。

不过，要与风头正盛的新兴平台争夺短视频领域的话语权，除了政策扶持、引入头部创作者、向YouTube模式发力等措施外，爱奇艺或许还需要吸引更多有特色的垂类原生创作者入驻，用独家资源赢得差异化竞争。取长补短，以长带短，以短带长。

采访中，岳建雄谈到对爱奇艺号的3点规划：

一是通过技术创新、结合爱奇艺独有的影视综IP资源，帮助创作者提升内容生产效率和品质；

二是如何基于算法推荐+用户关注+话题检索，帮助创作者持续获取和沉淀粉丝帮助创作者持续获取和沉淀粉丝；

 

三是基于广告+贴片分成、优质作者激励等方式外，通过直播、电商等方式提升内容变现效率。

垂类视频战争下半场，长短视频融合趋势渐显，平台界限和用户消费场景或许会再一次发生巨变。