据北京商报 近期，物美超市分别进行了宝洁和联合利华专场直播，通过嫁接微信小程序进行，北京地区的用户可通过多点小程序下单，次日即可收货。除此外，华冠超市和永旺超市均已启动直播带货，也有线下商家通过App、小程序等自有入口和美团、饿了么等平台获得更多线上流量，实现转型。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，直播带货并非单纯给超市增加新的利润来源渠道，更多的是超市摆脱顾客进店路径依赖和信息传播媒介依赖的尝试。

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