快手直播疑似大整顿！辛巴、散打哥接连退网，几家欢喜几家愁？

小埋2020-04-27

在快手江湖，近几日最受关注的还要数快手头部主播辛巴和散打哥的接连退网。

4月24日，散打哥在快手发布动态表示，自己将无限期停播，不管是有人攻击他也好，还是以前的错误需要处理，他都会配合好官方的一切工作。

4月26日，“辛有志严选”微信公众号发文称，其品牌创始人辛有志（辛巴）将暂退幕后，将工作重心转向企业管理和强化供应链，旗下红人主播团队将作为“辛选推荐官”继续在快手直播带货。

辛巴和散打哥在快手的粉丝数都超过4800万，以他们为首的818家族和散打家族也都属于快手头部主播。此次他们的突然退网，也让不少人摸不着头脑。

看上去，变动的还不止辛巴和散打，今天有同行透露，近期不少主播的直播间遭官方封禁，其中就有吴迪、方丈、仙女等快手大网红。

在很多人猜测快手直播将迎来大整顿的同时，也有一批人准备借此机会大干一场，毕竟头部退场，或许意味着一大波流量释放？

“直播推广搞起来啊！”有同行已经在摩拳擦掌。

那么，这对于身处其中的快手玩家会产生哪些影响？又会带来哪些变化？

快手直播“乱象”

平台规范势必更加严格

近几年，短视频直播行业飞速发展，越来越多的普通人想要进入这个行业小赚一笔。由于主播数量增多，且个人素质参差不齐，也让平台的监管难度日益加大。

早在2018年，快手主播牌牌琦、仙洋就被国家网信办列入跨平台禁播黑名单，他们曾经粉丝数都超过2000多万。另一主播祁天道此前粉丝数达4000多万，以他为首的主要人员在2019年因诈骗被判刑。

此外，还有不少主播的直播间不时被封禁三五天，常见原因是直播间言语不当、借号直播、给他人宣传高危商品、歪曲官方信息制造不实言论等。比如，去年10月底，辛巴的直播间在短短一周内就被封了两回。

主播的“劣迹斑斑”，不仅增加了快手平台的监管难度，更严重影响了用户体验和观感。

这次，有消息称几位千万级粉丝大号被封，也预示着快手直播生态正在加速规范化，打压那些屡屡触犯快手直播红线的主播。

今年3月初，快手电商发布公告称，自3月9日起，将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。同时，快手独家回应“新榜有货”：具体而言，快手将根据卖家服务评分、动销天数等多项综合指标，对部分用户的PK行为进行规范。虽然整顿公告中并未直接提及挂榜，但PK卖货就是挂榜成功的主要销售模式。

在不少平台上，挂榜都属于直播中的常见玩法，不少电商主播都会通过直播间挂榜的方式，快速获取流量，借刷榜引流卖货。

有同行透露，一般挂榜连麦都会提前沟通，中腰部主播都会给挂榜进行明码标价，甚至有传闻称某头部娱乐主播的榜一金额最高达6位数。

但这种玩法背后也存在不少乱象，多少会给快手直播生态带来伤害。在“新榜有货”此前发文中提到，基于当前国内环境，快手需要对过分娱乐化的行为进行规范和监管，这是响应当前的政策；此外，由于部分挂榜电商产品质量较差，给用户的消费体验较差，平台也需要对劣质电商进行集中整治。

由此可见，快手直播的整顿是必然选择。

流量释放：直播推广的好时机来了？

千万主播被封号的消息一出，不少快手玩家都表示， 头部账号无法开播，流量自然就会被分流，当下可能是一个做直播推广的好时机。

据21世纪经济报道，在快手等平台，一些粉丝上千万的顶级主播在网络上因夫妇、师徒等关系结成“家族”和“团队”，对平台的流量、粉丝以及背后的巨大利益进行了瓜分。

比如，以辛巴为首的818家族，以散打哥为首的散打家族，以仙洋为首的仙家，以方丈为首的丈门家族，以张二嫂为主的张二嫂团队等。

通过家族师徒或签约主播抱团的模式，头部主播集中流量，并用挂榜的方式互相导流。同时，因为资金、资源集中，粉丝基数较大，很容易形成流量垄断。

4月25日，散打哥的点赞微博

当一个大主播和他背后的家族，一直利用资金玩转流量，通过挂榜拉动销售，如果供应链健康，粉丝还能接受，一旦选品不严格，用户被坑，快手也不可能再纵容主播、商家利用直播误导用户，出手整顿只是时间问题。

‍有同行表示，一些中小电商主播即便是知道晚上是直播的高峰时间，但还是会选择上午9点之后开播，避开与大主播争流量的情况。

如何让流量更平均地分配给更多人，这可能是向来强调普惠的快手，甚至所有平台都要切实考虑的问题。

有同行透露，一位晚上8点开播的电商主播，其直播推广费用换算后，相当于一个粉丝10元。这在行业内已经算很高的获客成本了。

对于快手江湖的玩家来说，快手直播迅猛起量的同时，也意味着许多问题应运而生。平台对生态的规整本就势在必行。

这个过程中，有人会淘汰出局，也有人会脱颖而出。还有网友猜测，如果辛巴散打暂缓步伐，搞不好今年回归的二驴会成为最大赢家？

这些谁都说不准，毕竟如今的快手江湖已不同往昔。

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