单场带货超12亿！退网51天后，辛巴刷新行业纪录高调回归

单场直播带货超12亿！一个令人瞠目的新纪录产生了。

6月15日凌晨近3点，快手头部红人辛巴完成了他回归首秀，据新快数据显示，在连续近10个小时的直播后，辛巴最终带货数据达12.9亿。

“我一定会成为90后的骄傲！我一定会混到有一天所有人都支持我！”辛巴在最后鞠了一个长达1分钟的躬，红着眼眶说，但没有哭。

这是一场策划已久的直播，阔别51天，辛巴想用单场10亿的成绩单，向一路走来的粉丝证明自己。

开场仅10分钟，辛巴已带货1.4亿——售价1149.99元的天气丹套盒，在链接上架3分钟后，单品销售额即过亿。

辛巴感慨：那我破10亿岂不是很轻松？

此前，这位快手带货一哥曾在微博放话，用单场带货10亿的成绩回归快手，作为退网51天的回应。辛巴直播反复强调，“这是回家”，“我就一穷小子……我要是把你们整丢了，我啥也不是了，我想用10亿战报证明给所有人看”。

5小时09分，辛巴带货破10亿，上架产品23个。

据新快数据显示，截至6月15日2:30，辛巴直播超过9小时，上架产品59个，带货12.9亿。

图片来自新快（详情请搜索地址：xk.newrank.cn）

这场直播里，品牌主天气丹、飞利浦等公司高层现身，为品牌背书，甚至“表演”了一场教科书级别的砍价，原价12980元的按摩椅被砍至2999元，辛巴说服品牌方不断增加产品数量，从3万到3.5万，最终到5万台，“因为近期没有外需，没有我，工厂也没有订单”，言辞里，是头部主播的绝对议价权。

左一：天气丹品牌方；图二：飞利浦品牌方；图三：按摩椅现场演示

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辛巴的徒弟如时大漂亮、蛋蛋、猫妹妹、赵梦澈等也先后出现，分别为师父带货的不同产品做推介，联手送上这场准备已久的回归福利。

当自嗨锅煲仔饭卖出27万份时，工作人员说，“你创造了整个互联网的奇迹”，而在辛巴看来，不只是咸鸭蛋和互联网，他创造了太多奇迹。但他自己，只是个生意人，“我来快手就是做生意的”。

快手616电商节和618购物节之前，高调回归的辛巴，做了一场怎样的生意？而这样的生意人，会将直播电商带向哪里？

47秒人气达到10w+

从22.8元咸鸭蛋到2999元按摩椅

直播开场不到47秒，辛巴的直播间在线人数已突破10万，10分钟后点赞也突破100万（按快手平台规则，后续增加不再显示）。

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弹幕里说得最多了，除了主题词“回家”，还有抢货的“上车”，空调、宝马、手机等热门产品和奖品，也成了弹幕热词。

而辛巴直播间的打赏排行榜，既是家族显示凝聚力的有力证据，也是各大主播的必争之地——借此涨粉和带货。

排行榜上，截至昨晚23:30分，初瑞雪、时大漂亮等辛选团队成员排名第二和第三，榜一换成了辣庄创始人鲁小姐，打赏231.9万快币（折合人民币23.19万），单场涨粉2.08万，工作人员开玩笑称：“你的直播间榜，没有20万上不去，咔咔刷八九万的，一看只有榜八。”

送礼人数

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据新快数据显示，整场直播，辛巴获得礼物收入3395万快币（折合人民币339.5万元），单场涨粉130万，粉丝突破4960万，完全达成甚至超出预期目标。

从客单价看，辛巴正在进一步突破大众对快手老铁消费能力的认知，超千元的产品就有9款，百元以下产品仅有10个，单价1149元天气丹套盒总销售额1.45亿，单价1388元的飞利浦净水器总销售额1.37亿。

就连全场单价仅次于荣耀30pro的的按摩椅（2999元），都能卖出1.46个亿！

单品销售top5

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从销售品类看，美妆个护销售额占绝对领先地位，是拉动销售额的主力品类，其次则是服饰、运动和家电，相较而言，家电、户外客单价较高，销量不高，但对总销售额贡献较大。

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而商品的品类，除了5个福利抽奖产品来自于快手小店，几乎所有产品都来自于淘宝。

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如果过去“秀场直播哄大哥，电商直播哄大姐”是某种行业共识，那么老罗与辛巴们的直播间数据，已经让我们看到了直播带货的更多可能性。

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全国点亮、直播送30台宝马

声势浩大的回归与退网51天的辛选江湖

辛巴的退网要回溯到4月24日，当时，因为和散打哥的恩怨，二人账号被处罚，先后宣布退网。26日，“辛有志严选”微信公众号发文称，其品牌创始人辛有志（辛巴）将暂退幕后，将工作重心转向企业管理和强化供应链。

从宣布退网到614回归，用了49天。

这场直播主题定位“回家”，辛巴对屏幕另一头的观众说，想要把家人们找回来，于是进行了阵仗颇大的城市点亮仪式，杭州、北京、长春、广州、西安、南京、重庆、长沙，“有一个城点亮一个城，怕你们找不到我”，而在退网的这些天里，“我惦记着3000多人在等着我”。

而这一场所谓“回家”的直播，辛巴则是豪气满满，20台宝马3系、10台宝马5系免费抽，茅台酒则提供了1499元的直播间抢购价，当然，也正是这些大手笔，才促成了涨粉130万的成功，直播结束，辛巴的粉丝数直逼5000万。

“辛有志严选”公告里还提到一事，旗下红人主播团队将作为“辛选推荐官”继续在快手直播带货。

刚刚结束的网易CEO丁磊的快手直播带货首秀，蛋蛋作为嘉宾全程助阵，此前由人民日报新媒体发起的非遗带货专场，赵梦澈也作为嘉宾出现，和华少、李云迪等在西湖带货。

6月3日，徒弟达少带货首秀，不到3小时破3000万，5月31日，美食主播猫妹妹则因为单场带货3.5亿的成绩，成为新晋的美食亿级主播，5月24日，蛋蛋突破自己的记录——单场3亿+，单场带货破4亿。

辛巴不在的51天，徒弟们依然是超级矩阵，撑起辛巴的电商江湖。

辛巴的下一步？

大众认识辛巴，或许是疫情期间的1.5亿元捐款，退网的49天，辛有志成为了黑龙江的“扶贫助农公益大使”，向广东省终南山医学基金会捐赠600万元人民币，成立辛有志扶贫专项基金，在电商主播之外，辛巴在承担起作为企业家的更多社会责任。

614的直播，苹果手机在辛巴的直播间上架，原价4690元的iPhone 11，快手平台补贴加辛选补贴，到手价2770元。销售情况自然是上架秒空，辛巴表示“快手的人来了，我现场跟他要”。官方补贴的苹果产品，是平台对头部主播的认可，也藏着快手的电商野心。

而由辛巴推火的，售价104.99元的棉密码安心裤，辛巴卖出55万份，销售额超5700万，他表示，“如果到线下，肯定干掉线下品牌。”

除此外，辛巴也在昨天的直播中，多次预告在21日晚6点将进行的回归第二场直播：珠宝专场，将周大生的珠宝价格谈到最低。而这次的直播里，他第一次上架了一款周大生的珠宝。作为预热，原价499元的项链，最终价格88.8元，上架50万份，销售额4090万。这似乎是辛巴的又一步，向垂直领域如珠宝品类进军。

直播之前，辛巴表示，“整合了这么久的供应链，挑战全网性价比”，低价已经看到，而这位超级主播，正在不断拓展带货的边界，流量+供应链，形成一个超级矩阵。

临近直播结束，辛巴预告称，2天后的616，他会再次出现，和张雨绮一起直播，产品包括空调、苹果手机、吸尘器、iPad等，快手将补贴1亿人民币，而辛巴的目标，依然是10亿。

此时已将近凌晨2点，直播间还有70多万人，如他在10亿达成时哽咽说出的话，“互联网太神奇了，（没想到）有这么多人会一直等我。”

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