大规模封号？限制外链？背后也许是抖音电商想打造闭环的野心

小埋2020-08-07

最近，有传闻称抖音近两天在大规模封号，尤其是带货账号。

一时间，不少抖音带货玩家陷入恐慌，“到底是哪里触犯了平台的红线？”“哪些账号容易被封禁”？

实际上真的那么可怕吗？一位资深电商人士表示，近期没有明显感知到抖音大批量封号的势头，更多是属于平台常规性封号。

据我们观察，近一段时间内，抖音一直在严打以下几种类型的带货账号：

1. 销售保健品、医疗器械等养生号

前段时间很火的养生类账号，用同一个账号将同一条视频反复发布，进而通过短视频带货。现在这种类型的账号已经玩不起来了，诸如保健品、补品、医疗器械等都属于抖音禁止分享商品类目。

图源自网络

2. 疯狂砸dou+的低品质账号

一直以来，抖音都在制约那些通过低成本盗图+搬运混剪视频进行带货的玩家。因为这种视频成本低，且可以通过矩阵迅速操作，聚沙成塔，被不少抖音淘客推崇。

但随着抖音官方政策收紧，这类账号非常容易违规，比如投放dou+无法通过人工审核环节；被系统判定为搬运视频，账号被降权；严重的极有可能会被下购物车，封号。

3. 直播销售不符合生产标准的产品

各种假货、过期失效的商品或者不具备生产资质的生产商生产的产品，都属于抖音上严禁销售的品类。

除了这些抖音带货长期管控的品类，抖音美妆带货玩家的处境也越来越艰难了。

美妆带货商家必须入驻抖音小店？

上周，巨量星图平台发布公告称，从8月6日起，直播带货中的美妆个护类商品将根据链接来源被分为小店和第三方平台被管控。如果商品来自第三方平台，则必须通过巨量星图发送任务订单，才能进入直播间的购物车。如违反上述规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。

据同行反馈，美妆类目属于目前抖音上管控最严格的品类了。今年1月份，抖音曾发布化妆品商品分享调整通知，针对化妆品商品进行重新筛选，选择优质商品保留在平台供达人分享。

而近期的调整也是从美妆个护类目先开始。

有抖音达人推测，因为美妆品类一直都属于抖音达人带货比较爱选择的商品类目之一，而且大部分商品链接都来自淘宝等第三方平台。

另外，热门品类会吸引着越来越多的抖音达人加入其中，也会滋生出各种带货乱象。官方首先选择平台热门品类进行规范，无可厚非。

一位业内人士分析，因为挂商品外链必须通过星图平台下单，商家的推广费用增加。这意味着抖音在“强制”要求商家都去开抖音小店。

不少商家忧心忡忡，“目前抖音小店的电商功能还不够完善，相比淘宝在下单和退货流程上还存在各种问题”。

一位淘宝店长表示，走抖音小店有好有坏，好处是直播挂购物车可以迅速上架，不用提前准备，但缺点是复购率明显不如淘宝店。

也有人透露，头部达人的个人淘宝店铺可以向官方申请，加入白名单后则不受影响。

关于这次抖音针对外链的调整，还有不少抖音淘客推测，这也许只是一个开端，之后很可能还会波及到其他类目。

抖音在电商领域的野心

回顾抖音电商发布的一系列政策，从针对购物车的频繁调整，到规范直播带货，一方面是抖音在净化整个电商生态，另一方面也能看出抖音在电商领域的野心，想通过限制外链打造电商闭环。

今年2月，“新榜有货”曾发文《官方回应！抖音真的限制了淘宝绑定吗？》，当时有消息称，抖音部分品类已经被拒绝向淘宝导流了，站外导站内的大门即将关上，最长只有3个月的时间机会。

在采访中，有某业内人士直言，最近没听说批量封号的事情，直播带货赚钱的倒是不少。

比如最近抖音比较流行的玩法，通过dou+推热门视频或推直播间卖货，用十几个甚至几十个直播带货账号拍不同角度的视频，烧dou+导流至一个直播间，走低价策略进行卖货；或者通过投放信息流导流到直播间卖货，据悉投放信息流的商品可不入小店。

不过，对于那些打算深耕抖音直播带货的运营者，布局抖音小店是迟早的事情，毕竟谁也不知道后续官方还会推出什么样的新政策。尤其是那些手里握有诸多带货账号的玩家，想要持续稳定的变现，还是要跟随平台的方向和规则，找到自己的竞争优势。

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