时尚自媒体if如何让巩俐、李冰冰和刘亦菲等一线明星为它举麦

新榜2016-05-23

第69届戛纳国际电影节刚谢幕，颁奖典礼于今天凌晨举行。虽然华语片的“零入围”令人尴尬，但现身戛纳的国内大腕明星，依然是国内关注的焦点之一。除了国内媒体的竞相报道，这些明星还纷纷在戛纳现场大玩直播。

有趣的是，巩俐、李宇春、刘亦菲、李冰冰、伊娃朗格利亚等十多个国内外明星，此次都为一家运营不足一年的时尚自媒体if举了麦标拍照。

if时尚是谁？它是怎么做到的？

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感叹巩俐23年身材不变样，获女神本人点赞

虽然运营不足一年时间，if时尚很早就推出《像陈意涵一样做一个33岁的少女》《袁姗姗一露马甲线就成了女神，只有你还在吃吃吃……》这样的刷屏热文。其COO潘雍曾任职凤凰时尚副总监，据她介绍，深度解读人物、热点是if时尚惯有的报道方式。

基于这样的理念，if时尚在戛纳期间推送了《23年相貌身材没变就够牛了吧？但巩俐还做到了更牛的事！》，将这次去戛纳的巩俐与她第一次去时进行比较，总结了巩俐23年来的坚持。

▲图左为1993年28岁的巩俐初赴戛纳，图右51岁，时隔23年

“我不觉得女孩子有了美貌之后就可以拥有一切，一定要在社会上有你的价值，如果没有工作能力的话，很快就会枯萎。”这篇文章得到了巩俐本人的认可，她不仅开心地拿着if的麦标拍了照，还聊了许多从文章中延伸而来的的话题，比如“女人的自信和自爱相辅相成”。

潘雍告诉新榜，if一直在“怎么做到不一样的选题、策划”方面努力，希望提供更多差异化的内容，比如在此次戛纳电影节接受专访的井柏然，也对年初男装周时和if拍摄的“床上对话”小视频表达了称赞。

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与品牌合作，揽获大把明星资源

除了内容独辟蹊径，更值得关注的还有if作为自媒体与品牌之间的合作关系。

“这几年娱乐媒体也开始深挖电影节、时装周明星是怎么去到活动，受谁的邀请这个话题。大家可能都知道，国际主流品牌在这些大型时尚活动背后的影响力是很大的。”潘雍说。

if的操作思路是生产和用户相关度更高的内容，换句话说，除了满足用户与偶像亲密接触等心理需求，if选择了深入解析明星使用的时尚单品，以“明星x品牌深度内容结合”的模式，为用户提供更多实际购买的参考。

比如，他们在这次戛纳期间推出的巴黎欧莱雅巩俐同款唇膏系列试色报告、刘亦菲同款Dior唇膏系列评测、李宇春同款眼线笔/cc霜系列测评等，都是在尝试告诉用户“非明星的我，用什么东西才适合”的购买指南。

据潘雍介绍，欧莱雅唇妆品报告推送后，征集到超过1000名用户发送自己的欧莱雅美妆品晒货信息；《独家评测｜刘亦菲红毯同款唇膏，普通人擦好不好看？（内有福利）》一文在头条号平台推送后，36小时超过36万阅读，引得粉丝纷纷来“种草”不说，也与品牌方的要求达成了契合，从而获得了更多明星资源。

“基本目前戛纳有曝光的一线品牌，if都有合作，”潘雍说，“除了评测，对产品的专业解析、解读，比如产品线历史、具体价格、明星粉丝等信息都要有所覆盖。”

正因与品牌的良好合作关系，为if渐渐赢得了大把的明星资源。仔细观察if以往在各大活动现场的表现即能发现，众多明星为之举麦并非首次。if可谓是相当擅长露脸，就比如在晒货做测评时，也不忘时刻摆上if的字标，露出if的字样，令人不印象深刻都难。

- The End -

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