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分发渠道优势：腾讯资讯产品矩阵

我今天来特别有底气，从数据来看，腾讯的网友好像特别喜欢吃，美食类账号流量占到前十，一度上升到第六位。大家特别关心我要吃什么，怎么吃，去哪儿吃，好多10万+的文章是关于黑暗料理的。

腾讯是做社交起家的，我们希望产品是一个个连接器，比如微信、QQ，企鹅媒体平台就是连接了作者、用户、投资人、广告主的连接器。我们统计过一组数据，现在有65%的网友听说过自媒体，半数以上会把自媒体同传统新闻报道放到同等重要甚至更喜欢的位置上。这种用户喜好、传播方式、传播路径的变化，决定了腾讯有必要打造这样一个平台。

这里展示的是在企鹅媒体平台创作之后，内容分发的主要渠道。天天快报是跟自媒体天然匹配的一款个性化推荐的资讯类APP；腾讯新闻一贯坚持高端路线，适合深耕的精品；腾讯视频是国内拥有移动用户最多的一款视频产品；双插件很牛，微信新闻插件和QQ新闻插件，据我所知，很多人把微信的新闻插件当作每天获取新闻资讯的唯一入口。此外，还有手机腾讯网和QQ浏览器。天天快报、腾讯新闻、双插件的日活跃用户大概3亿，是国内主流资讯类移动APP日活总数的3倍。所以我们就是要把这些资源进行整合，使大家创作的无论图文还是视频，大众阅读还是深耕精品，都有合理的渠道进行分发。这是腾讯的优势，我们非常想利用好自身的优势，给大家做好服务。

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切合用户痛点，开放更多能力

今年3月初我们对外公布了芒种计划，在之前和之后我们不停地做用户调研。了解到大家的痛点：我是一个小初账号，没有钱、没有粉丝、没有流量；我已经是一个大号，拥有不错的资源，但我需要更好的扶持、招商；或者有些自媒体人质疑，究竟什么东西促使我能够持续地生产优质内容？大家知道，内容创业其实是蛮难的一件事；还有人关注如何聚合粉丝、内容变现。结合大家的痛点，我们去打磨这款产品。

之前说到，我们会利用多渠道为大家的作品进行分发。此外，腾讯网运营数十年了，我们积累了大量的编辑工具及后台发布管理经验。与此同时，我们会开放更多能力，比如说大家关心的直播能力；比如说push能力，直接给你的用户push文章；比如说独家版权素材开放，腾讯签了一些独家图文、视频、版权类的内容，可能我们会把一部分版权素材开放给大家；比如说视频剪辑能力，能不能在后台进行视频的非线编，一键发布；比如热点监控能力。

同时我们也看到不仅自媒体，包括体育产业、娱乐产业，都非常重视粉丝经济，我们没有忽视，要重点做。通过多渠道的数据拆分，通过提供工具、使用场景、用户画像等，让大家更好地跟粉丝互动，了解粉丝的真实需求。我们最终是要让好的内容不被埋没，好的读者不被辜负，好的作者能够有持续创作的动力。

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芒种计划：流量主广告100%分成，2亿原创补贴

通过这个倒金字塔了解芒种计划。最顶层是接入层，大家通过接入准则入驻，尝试创作。

下一个层级是流量主，我运营一段时间，达到一定要求，可以申请流量主。流量主就是广告分成，文章底层页的广告收益100%返还作者。下一个层级叫原创补贴，原创补贴非常适合精品深耕的内容。这里对原创补贴的要求可能高一些，比如说文章质量、更新频率，但并不意味着，非市场头部账号就不能获得原创补贴，我们发现很多尚未知名但非常垂直非常优质的自媒体，我们特别开心，我们要快速找到你们。

塔尖是孵化和投资，大家知道腾讯有很多地方站，有很多众创空间，我们会跟这些众创空间合作，给内容创业者提供必要的场地、设备、资金的扶持。除了广告分成，除了2亿原创补贴，我们还额外准备了一笔钱，这笔资金专门用来投资IP。如果大家够好，特别欢迎你们来。

我拉一个仇恨，这是4月28号我们开通了流量主和原创补贴以来，到5月12号，仅仅两周，就收入过万的一些自媒体。感兴趣的话，可以看看这些自媒体，研究研究他们是怎么成功的。

脑洞历史观运营能力特别强，在每个平台数据都非常好；长安街知事是时政类自媒体，我们可以看到传统媒体拥抱新媒体也会获得新生；内涵段子是个搞笑类自媒体，大家可以研究一下在不涉黄、不擦边、不低俗的情况下，如何给用户提供喜闻乐见的内容并获得很好的收益；明星粉丝团，这是自媒体里的网红；杨华评论是体育类自媒体，其实体育的阅读门槛很高，流量相对小，但这个作者能有不错的收益，是有很好的运营技巧在里面。

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如何运营好企鹅号：产品思路，目标导向

建议大家不妨把你的企鹅号当作一个产品，如果从产品角度思考这个问题，首先要确定你的目标是什么，是赚钱还是做品牌，或者两个都要做。然后考虑你的用户是谁，真正给他们的价值是什么，不要觉得海量的用户都是你的。现在市场上有海量的账号，海量的内容，我为什么喜欢你，为什么关注你，为什么成就你？能够给用户什么价值，是我们的核心竞争力。再想你要运用什么手段实现这个目标，这里讲的手段就是你的运营方法、运营技巧。把这几个问题解决好，应该就不成问题，剩下的就是我们平台需要努力做好的。

推荐也是大家比较关心的，机器会根据一些维度，计算文章的分值进行推荐。这些维度包括但不局限于文章的原创度、健康度、丰富度、账号活跃度等。比如说我今天写一篇爆款，明天开始擦边，这样是不行的。比如说阅读完成度，标题党文章，有人点进去发现骗人的，三秒钟就退出了，这个机器是有计算的，并不能给文章很高的分数。

我找了几个数据不错的美食类文章，大家可以看一下。

像“蹭热点”，蹭到了韩剧《太阳的后裔》，国民老公等等。蹭热点这个方法应该是屡试不爽的，因为用户都喜欢看新近发生、口口相传、正值大热的内容。

“找痛点”，比如中国人非常关心食品安全，关心健康，特别怕死，如果你很科学地告诉他这么吃保护心脏，那样吃不长痘，这些文章对他来说是非常有实用价值的，可能促成转发或者收藏。

“本地通”，现在很多本地吃喝玩乐的账号运营的风生水起，他们特别专业，了解这个城市的大街小巷，非常会推荐。我知道很多本地吃喝玩乐的账号开始玩视频、做直播了，大家跟上脚步。

“有性格”，适合那些运营稳定、数据自信、积累了大量粉丝的账号。比如说我写美食，我可以跟文化结合、跟民俗结合，写苏小小当年吃什么，林徽因怎么招待民国才子。这类自媒体写出的东西很有调调。一旦做成了有性格、有人格的自媒体，很容易出精品。

我这里只是抛砖，不局限于这些，大家根据所长来灵活运营。

互联网产品更新迭代特别快，但是要打磨一款产品又特别慢，所以企鹅媒体平台虽然进步突飞猛进，但也常常捉襟见肘，非常感谢大家的关注和耐心。同时自媒体生态腾讯是一定要做的，而且是一定要做好的，因此期待大家的信任。希望大家在这里播种，并获得收获的喜悦。

- The End -

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