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一个月涨粉千万，星座大V“陶白白”为什么比你还了解你自己？| 新榜专访

松露
星座陶白白


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欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，不定期更新，聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。

本期，我们来聊聊最近一个月抖音涨粉千万的星座账号“陶白白Sensei”。走红抖音之前，他就已经是微博千万粉星座大V，扎根星座领域五年，我们和他聊了聊关于内容创作和这五年的感受。  

ps. 依托新榜旗下“新抖”“新快”“新站”，我们同时推出涨粉周榜，点击蓝色字即可查看。  

 

“没有人可以从别人的嘴里了解我，但陶白白可以。”  
   
一位网友在微博上写下这么一句话，评论区有不少人点头附和：“肚子里的蛔虫都没他清楚”“比我自己还了解自己”。  

 
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说起陶白白，这位被许多网友称为“最懂情感的星座博主”其实早已名声在外。  

 
他从2016年开始运营“陶白白Sensei”，是微博十大影响力星座大V，截至目前微博粉丝达到1358万。  


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7月19日，#会为了我去陶白白搜星座吗#冲上抖音热搜榜第二，陶白白的抖音账号由此迎来新一轮的流量爆发。  
   
据新榜旗下抖音数据工具“新抖”，过去一个月时间内，“陶白白”在抖音上单日最高涨粉133.1万，账号累计涨粉超过1000万。  


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截图来自新抖
    
流量暴增带来的关注，让陶白白再一次站在了风口浪尖，他不得不在直播里澄清那些“自己没说过的话”，也在微博上对各种攻击和抹黑表达了无奈。  

关于这五年的内容创作、流量更迭和心态变化，我们近期与陶白白本人聊了聊。  

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星座大V的短视频流量“第二春”      

   
陶白白在抖音的这一波出圈，是意料之外的。  
   
他从2018年开始运营抖音账号，在此之前已经是微博千万粉丝的星座大V，同名微信公众号的推文篇篇10万+。  
   
抖音其实是他全网30多个内容同步分发平台之一   ，更新频率快且稳定，平均每一两天就会发布一条视频，最近两个月更是保持日更。  
   

每周一，陶白白都会以图文视频形式发布12星座的本周运势，包括感情、学习、工作、健康、财运五个方面。他在抖音上热度最高的作品是7月26日发布的星座运势解析，获赞124万次。


其他时候，陶白白会选择一个星座做具体解构，带观众了解关于这个星座的一切，剖析他们的内心世界。  


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很多人都说他对星座的洞察“准得离谱”，经常可以看到“你不如直接报我身份证号得了”“说的就是我本人了”这样的评论，一些观众从中获得被理解的感觉，也有此前不相信星座的人直呼神奇。  
   
一些粉丝会带着#会为了我去陶白白搜星座吗#的文案在网上发布内容，直到7月19日，话题热度彻底爆发，一度冲上抖音热搜第二位，陶白白的抖音号也开始飞速涨粉。  


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据新榜旗下抖音数据工具“新抖”，7月19日当天“陶白白Sensei”涨粉80万，最近一个月账号涨粉已经超过千万，截至目前粉丝数达到1620万。  

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不过陶白白对这波涨粉表现得很平静，他说自己在四年前已经体验过涨粉带来的兴奋感，抖音涨了多少粉并没有为他的生活带来过多变化，只让他感到肩上担子好像更沉了，“要想办法去做更多更好的创作”。  
   
所有内容策划都是他独立完成的，不需要太多的考虑时间，视频就是打开手机拍一下，几分钟拍好就剪了发布，很少出现NG的情况。      
之所以能做到如此得心应手，与过去五年持续的积累密不可分。  
   
陶白白拒绝了许多基本娱乐活动，每天的生活由家人、工作、创作组成。他有很强的输出欲望，基本上每天都在写、每周都在播，却“没有感受到任何枯燥感”。  
   
为了能够获取更多灵感，他也尝试更多地社交、接触更多人、总结规律。自2016年到现在，陶白白一直在KilaKila（也就是红豆live）上做付费直播，与粉丝聊天、解答各种问题和困惑。  


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陶白白分享去年某次连麦的录屏  

每次直播结束后，他会回顾整理整场直播的内容，这些聊天会被他当作案例积累，进而成为内容创作的源泉。  
   
现在的陶白白，依旧保持着每周写三篇文章、拍两条视频、做一场直播的输出频率，他最在意的是内容的稳定更新和长久实用性，“我不会花太多心思在噱头或者营销上，那样就太刻意了”。  


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五年，从内容创作者到团队运营者  

   
账号运营到第五年，陶白白说自己深刻感受到流量都是一时的。  
   
“如果想要被持续看到，就必须要不断突破”，他将自己主要精力放在了创作上，不再盯着每天的数据起伏。  
   
在陶白白看来，要想留住老粉丝并且持续吸引新粉丝，还是要靠内容。    
   
他的内容创作道路并非一帆风顺。2016年，刚毕业的陶白白从稳定的研究院辞职，到蜂群文化做微博账号运营。  
   
最开始，他并没有找对内容的方向，想做攻略内容却发现难以吸引网友关注，多次尝试之后，他将目光瞄准了“星座”。从初中开始，陶白白就对星座很感兴趣，加上当时星座市场竞争力较小，结合自己擅长的情感分析，说不定可以有新的突破。  

 
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陶白白的第一条微博  

就这样，陶白白走上了星座博主的道路，一篇、两篇、三篇……他不仅会分析一个星座的特点，还会从场景化角度切入来解说，给出典型且具体的案例。  
   
比如他在分析土象星座过分理智的情况时，他会模拟一个土象星座从刚进入职场到坐上更高位置的心态变化过程，让粉丝从中得到更多感受上的共鸣。  

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陶白白微博截图  

客观且全面，搞笑又有深度，这是许多粉丝对他的评价。  
   
过去五年，他收到过2000万条的私信   ，向他倾诉、提问，希望能获得指点或解答。陶白白说他和观众不是博主与粉丝的关系，更像是朋友之间的交流和沟通。  
   
渐渐地，星座不仅成为了他的职业，更成为一种思维方式，就连认识新朋友的时候，陶白白的第一反应已经变成先了解对方的星座。  
   
他也确实走出了自己的一条路，2018年成为微博网络十大故事红人，2019年和同为博主的妻子“小鹿娇”成立“鹿陶工作室”。  

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“鹿陶工作室”是从属于蜂群文化的头部博主工作室，由陶白白自己组建团队运营，有高度的运营自主权。  

从这之后，在内容创作之外，陶白白有了新的身份：工作室负责人。   陶白白离开了深圳，迁往杭州定居。  
   
刚开始也是不适应的，他之前只专注于内容创作，闷在家里写稿做直播，有一天突然出来开了工作室，他觉得自己和同事的接触沟通都产生了很强的障碍与隔阂。  
   
“我用了大半年时间来调整自己的沟通障碍，以及在社交上的恐惧”，陶白白回忆道。  
   
工作室逐渐走上了运营正轨，现在已经有了50个员工，是蜂群内部最大的项目组，并围绕陶白白和“小鹿娇”两个IP孵化了“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白桃星座”“小羊苏A”等矩阵账号。  

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部分矩阵账号  
  
也是在成为工作室运营者之后，陶白白发现自己写出来的东西更全面且深度了。   

因为接触到员工面试、培训这些业务，他更能了解当代年轻人的现状和想法，也丰富了星座分析中的工作、个人提升相关内容。   
 
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做星座账号，每一年都是一道新的坎      

   
星座，源于西方占星学，随着互联网的发展，星座已发展成为社交场景的常见话题焦点。  
   
2017年《中国青年报》社会调查中心的一项调查显示，70%参与者表示身边喜欢星座文化的人很多，超过50%的人表示相信星座主要是为了“通过星座了解自己”。   
 
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陶白白表示，做星座账号其实每一年都是一道坎。  
   
“每天写，每天拍，每天直播，对一个人的消耗还是很大的，如果没有一份稳定的生活和一个比较坚固的三观，在接触太多负面情绪的问题时很容易被影响。”  
     
四年前，他用了大量时间解答大家的问题，研究大家需要什么内容；三年前，他开始考虑自己的团队发展……到今年，他思考的是商业价值、个人提升和未来突破的方向。  

商业变现是每个内容创作者都避不开的问题。  
   
8月10日，陶白白的抖音号发布了一条“十二星座约会指南”的视频，关联了colorkey的唇釉产品，这也是他在抖音上第一次进行广告合作。   
 

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据新抖数据，截至目前这条视频已经带动了2516支唇釉的销量，带货销售额达到17.36万元。   
 
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截图来自新抖   
 
除了品牌广告合作之外，陶白白也尝试了IP合作、直播带货、品牌联动等多种变现方式，与爱奇艺《乐队的夏天》等热门综艺进行栏目合作，还作为特邀嘉宾参与过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面会。   
 
图片 陶白白参与TED跨界演讲    

不过，陶白白说自己每个月都会有意识控制商业收入，他觉得如果接太多，自己可能会停止努力，所以想尽量保持在“一个平衡的状态”。    
   
在他看来，近来疯涨的流量和出圈的热搜，都是因为过去几年的积累，但未来要创作更多内容，必须进入学习的状态，寻求一些突破。  
   
他给自己定的目标很明确，要继续往上走，多看书、学习些管理知识，计划写一些心理上自我提升、自我认知的内容，“不明确的话就会一直在重复一件事，会从热爱变成一种任务”。  
   
陶白白是金牛座，在他的口中，金牛座一旦确定一个方向，就会一直沿着这个方向往前走，就如他五年前发给蜂群CEO的自荐邮件里那句“只要你一个OK，我立马就辞职过去”的热情与冲劲。  

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作者 | 松露
编辑 | 张洁
校对 | 张紫媛

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