全网播放近百亿次！沉浸式短视频为何持续火爆？

短视频掀起一股“沉浸式”内容热潮。

具体表现为没有BGM、没有旁白，博主本人只做事、不说话，观众只能听到做这件事本身的声音，比如敲击声、撕拉声、流水声等等。

在抖音上，“沉浸式XX”的话题包括沉浸式化妆、沉浸式护肤、沉浸式嗦粉、沉浸式骑车……其中“沉浸式化妆”的话题播放量最高，达到30亿次。

小红书上还出现沉浸式撸猫、沉浸式开箱、沉浸式做饭、沉浸式洗头等多个沉浸式词条，“沉浸式”相关的笔记超过22万篇。

反正就是，万物皆可“沉浸式”。

7月15日，一个叫“羊毛月”的博主还表演了一种新的“沉浸式”——沉浸式凡尔赛，获赞237万次。

视频里依旧没有任何BGM，“羊毛月”晒出自己北大的毕业证、学位证、毕业纪念品、印章、校友卡，每拿出一件都要说一句“我的”，轻声细语，仿佛在观众耳边说话一样。

由于“沉浸式”内容的持续火爆，我们用新榜数据看了看，大家都在互联网上“沉浸式”地做了些什么？“沉浸式”能带来多少流量，又隐藏哪些变现机会？

短视频新派别，万物皆可“沉浸式”

高跟鞋走路、小蜜蜂噪音、翻卷子的纸张声、喝水之后的一声“啊”，还有粉笔摩擦黑板的声音……

恭喜你，获得一套完整的“沉浸式上课”体验。

“郑丽芬er”的视频发出后，在抖音获赞超过121万次，很多人在评论区表示“小蜜蜂和刮黑板太真实了，起了一身鸡皮疙瘩”。

所谓“沉浸式”，并不是什么新鲜词，其实就是放大参与者的感官体验，提升对某个事件的代入感。

过去，我们能看到各种线下的沉浸式剧场、沉浸式体验馆，通过场景布置，配合各种技术，营造一种身临其境的氛围感。

当“沉浸式”这个概念放到线上，感官体验就会被聚焦在听觉上，成为ASMR的一种模式，通过人工故意制造的声音来使观众放松，达到助眠的效果。

ASMR的百科词条

因此，沉浸式视频往往会排除事件本身所有外部杂音的干扰，比如人声、BGM等等，尽可能去做某件事本身过程中的声音，来放大观众对事件的感受体验。

就像抖音用户“马宝儿”拍摄的沉浸式护肤一样，她面对镜头录制了自己卸妆和护肤的一整套流程，全程不说话，只是在每拿出一个产品之前先用长指甲敲一敲瓶声，还有撕拉面膜、洗脸等步骤的原声。

这条视频获赞136.5万次，也是#沉浸式护肤#话题下热度最高的一条内容。

也有包含说话场景的沉浸式视频，不过这种说话大多是轻声细语的，就像是在观众耳边的呢喃一样，还经常和敲击、碎裂或者摩擦声形成音量的反差。

只要掌握以上的特点，就能拍一条传说中的“沉浸式”视频，而且是任何主题的。

抖音用户“晚安的日记”就给大家秀了一段“沉浸式情侣吵架”。

面对晚上11点还不回家的男朋友，她先是用手敲了敲了铁盆，走了个沉浸式流程。等男朋友回家后，铁盆“dang”一声清脆地敲在他头上，再听他发出一声“啊”。

整场吵架没有激烈交锋、没有过多争执，简单而又粗暴，被点赞176.5万次。

很快，许多人不甘于在安静环境中的“沉浸式”表演，开始一些“创意”发挥。

“美妆豆”从7月15日发布第一条视频开始，所有内容都是沉浸式化妆内容。 不过她的沉浸式可一点都不安静，专门找一些人多的热闹地来拍摄，比如菜市场、网咖、游乐场、酒吧等等。

7月31日，她发布一条在烧烤店“沉浸式化妆”的视频，原生态记录烧烤店等位吃饭的一切背景音。录制过程没说话，只是不停地用手敲击化妆品。

这条视频获赞227.8万，也是“美妆豆”热度最高的一条内容。自抖音发布首条视频以来，截至目前，“美妆豆”的抖音粉丝已经达到100万。

沉浸式视频，正在成为新的流量密码？

沉浸式视频到底有多火？

通过新抖数据，我们找到了抖音上全部带有“沉浸式”的话题，一共是18个，其中有11个话题的播放量超过1亿次，累计播放量近百亿次。

抖音上部分沉浸式话题

数据来自新抖

以热度最高的话题“沉浸式化妆”为例，播放量已经近30亿次。话题热度趋势显示，最近一个月内，“沉浸式化妆”的参与人数翻了一倍，播放量也是暴涨100%。

从新抖数据来看，截至8月18日，抖音上沉浸式主题的视频有2857条内容点赞数超过1万，其中点赞数超过100万的有31条。

点赞数最高的视频来自“中国火箭军”的账号，主题为“东风快递小哥的沉浸式凡尔赛”，获赞286万次。

或许受“羊毛月”的沉浸式凡尔赛内容启发，该账号做了一条火箭军版本的短视频。视频中身着军装的火箭军战士一件件拿出头盔、战术背心、战术背包、自动步枪，都是“我的”，还秀了一把“我们的”的导弹。

除此以外，沉浸式撸猫、沉浸式化妆、沉浸式密室逃脱、沉浸式做手账也都是抖音上的热门话题，爆款内容的点赞量均超过100万。

制图/孙阳

在新榜旗下小红书数据平台新红搜索“沉浸式”主题笔记，近3个月内点赞收藏总量数据最高的来自“医学护肤玲玲子”的沉浸式刷酸视频，获赞11.46万次，收藏量达到6.71万次。

与抖音不同的是，小红书上热度较高的沉浸式内容主要为美容、护肤、穿搭类，这也与小红书的平台特点有关，沉浸式护肤等内容更有用户市场。

制图/孙阳

从数据来看，点赞收藏总量前10的视频，有6条来自于腰部达人，还有1条来自于初级达人。

对这些非头部创作者而言，沉浸式内容也确实成为他们的笔记获得高流量的内容主题之一。

而在B站上，能够玩出“沉浸式”的内容似乎就更加千奇百怪些。

新站数据显示，近一个月内，热度最高的视频来自“大瑶同学remix”的沉浸式追剧，播放数达到94万次。其次是沉浸式炸鸡、沉浸式拍照、沉浸式打游戏、沉浸式睡觉等等。

截图来自新站

也难怪UP主“烂活传说”发布了一条《就是说什么都玩沉浸式是吧？》的视频，生动展示一整套“沉浸式拉屎”的过程，评论区表示“上流人士因前摇过长拉裤兜子”。

“沉浸式”渐入误区：

是创作，还是噪音制造机

为什么爱看沉浸式？

从观众体验来说，沉浸式视频发出的白噪音能让人心情放松、减缓压力，且注意力全部集中在某一件事情上，尤其是这件事是自己所感兴趣的，更容易有满足感。

沉浸式手账视频的评论

当沉浸式内容热度越来越高，更多创作者想分一杯流量羹时，创作内卷导致许多创作者不得不想出千奇百怪的沉浸式招术。

选择在海底捞、夜店等热闹场所进行“沉浸式化妆”就是其中一种，一些人表示公共场所的噪音并不能算真正的“沉浸式”内容，而且在这些场所化妆可能会让观众看得比博主本人还尴尬。

被点赞超过50万次的

水乐园沉浸式化妆

此外，还有一些博主的“沉浸式”内容想表达的并不是“沉浸式”本身，而是强行关联到其他话题中，比如“为什么沉浸式护肤没有妈妈”这一类主题，加入了沉浸式、婚姻、女性等多个热点话题，堪称新的“流量密码”。

不过，最让许多ASMR爱好者感到不解的，还是强行“哒哒哒”的敲击声。

在沉浸式化妆、沉浸式护肤等视频中，由于很多步骤其实并不会发出过多声响，博主往往会选择“哒哒哒”地敲击壳子、瓶子来发出“声音”。

摘掉耳环之前也会先敲一敲耳环

只是这种声音，在不少观众看来并不会感到放松，甚至有人称这种行为是“故意制造噪音”。

图源：知乎用户“香辣年糕”

尽管有这些争议在，但沉浸式内容凭借在流量上的热度，和便于展示产品的视频特点已经为不少创作者带来商业变现的机会。

抖音账号“张喜喜”在沉浸式嗦面的视频中上架食族人的豆干重庆小面，截至目前已经卖出2200份，销售额超过7万元。

数据来自新抖

“丑姐不丑”的沉浸式卸妆视频关联某卸妆油产品，新抖数据显示已经带货1880份，销售额超过22万元。

数据来自新抖

因此，无论是流量还是商业角度来看，沉浸式内容的热度应该还会继续保持一段时间，毕竟有愿意为其内容和产品买单的观众在。

但抖音上已经有一群人对沉浸式内容发起“反抗”。

8月16日，“胡楚靓”一条“咆哮式化妆”视频横空出世，点赞量达到170万次，还成功将“咆哮式化妆”带上热搜。

视频里，胡楚靓表示对沉浸式内容忍无可忍，喊出“让暴风雨来得更猛烈些吧”，并在接下来的每一个化妆步骤里用上夸张的语调和动作，还持续发出各种奇怪的声音。

截至目前，#咆哮式化妆#的抖音话题播放量已经达到1.4亿次，下一波流行正在酝酿中。