新榜讯 2月23日，巨量算数发布《2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》。数据显示：用户方面，2021年下半年开始，当月有过图书消费记录的抖音用户数量基本稳定在千万量级上下，用户月人均消费在60元左右，4月世界读书日前后，用户阅读兴致最高，月人均图书消费达74元。

创作者方面，到2021年底，月投稿作者数量已接近3000万，比去年同期增长43%。从投稿内容上看，“亲子教学”、“历史遗迹”和“office技巧”等是投稿量最大的品类，而“书籍推荐”则以441%的同比增幅，成为2021年图书出版领域增长最快的内容品类。

企业号方面，到2021年底，有接近一万图书出版企业通过认证，企业号每月图书销售GMV已接近3亿，其中直播销售占比呈逐渐上涨趋势，到2021年底，企业号总成交额中6-7成通过直播获得转化。