新榜讯 6月14日，QuestMobile发布《2022跨平台KOL生态报告》。

报告显示，微博、抖音头部KOL集中，粉丝量级千万以上KOL占比分别达到4.7%、2.2%；快手腰部KOL+草根生态更为繁荣，粉丝百万以内KOL占比达64.6%。哔哩哔哩、小红书同样以中小体量KOL为创作支撑，50万以内粉丝KOL占比均超9成；微信公号9成公众号粉丝量低于百万，10万以内粉丝公众号占比54.5%。

整体来看，“泛”类内容的粉丝占比仍是平台重要支撑，但增速放缓；垂类内容需求出现快速增长。对比2021年4月与2022年4月垂类TOP10KOL的粉丝数，运动健身类KOL粉丝同比增长32.2%，科技科普类KOL粉丝同比增长30.7%。