这是新榜自2014年9月以来首创出品的第22期微信500强月报。

本期看点：

1.1 500强数据概况

500强账号6月总计发布10万篇内容，环比下降2.4%；收获52.4亿次阅读和4005.5万次赞，其中阅读数总量环比下降0.4%，点赞数总量环比下降0.4%；在剔除月自然天数变化带来的影响后，较5月在上述三项运营指标上略微上升。

500强账号平均单日发布次数依旧略高于1，每日仍然保持不少于5篇的发布量。单篇内容平均能收获5.5万次阅读和437.6个赞，约为126次阅读产生1个赞。单篇内容收获的阅读数和点赞数温和上涨。

1.2 “卡娃微卡”无缘十强，“有书”持续发力

“人民日报”、“央视新闻”、“央视财经”继续占领前三，前三甲的新榜指数均有回落，头部优势减弱；“占豪”和“有书”的发布篇数、平均阅读数和平均点赞数都较5月有所上升，分别前进2名和1名，位列第4和第7。“交通91.8”阅读点赞表现欠佳，下降三名，居于十强末位。“水木文摘”替代“卡娃微卡”挺进十强，十强席位共换1员。

1.3 最大升幅：“乐退族”上升646位，领跑升幅榜

生活类账号成为升幅榜主力，占据7员席位。

“乐退族”是聚焦老年退休生活的垂直账号，虽然平均阅读数较上月降低近30%（由上月7.6万下降至本月5.3万），但由于其产能较上月翻3倍，反升646位，成为6月升幅最大的账号。优质转载源“周冲的影像声色”增加发布量，从千名上下跃升至500强，成为本期500强中升幅第二的账号。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4 空降账号

6月仅有3名空降账号，环比减幅1员，分别为“懂车”、“小猫驴”和“教你扎头发编发”。

以车型介绍和行车知识为主体内容的汽车领域垂直账号“懂车”摘获6月空降榜冠军。“小猫驴”平均单篇阅读数达4万之多，其6月发布的内容中有半数为情感类的纯视频内容；它和“搞笑小猫驴”隶属同门，发布的内容也大体重复，标题多出现“男人”、“女人”等词汇。对比近几期空降榜数据可知，美妆丽人类账号为空降账号输送源源不断的新鲜血液，“教你扎头发编发”为该阵营又增一员。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

1.5 500强门槛：新榜指数886.6

6月500强新榜指数极差减少，榜首的“人民日报”新榜指数下降，而500强门槛却环比上升1个点。位于500强末位的是幽默类账号“有意思的事情”，共推送30次，240篇，平均阅读数为45795，平均单篇点赞数为261，新榜指数为886.6。

居于中位的账号为“我是个妈妈”，共推送30次，239篇，平均阅读数为36395，平均单篇点赞数为23.7，新榜指数为906.8。

如下图所示，以中位账号为界限，新榜指数大于中位账号的高分灰色区间是新榜指数小于中位账号的低分橙色区间的6.4倍，略高于5月的6.3倍，新榜指数的分布密度较上月几乎无变化。

1.6 指标冠军：“海报网”提升原创比例，卫冕原创冠军

6月500强各项运营指标略微回落。

“央视新闻”持续降低发布频次，以总推送204次，日均推6.8次获得发布次数冠军，“人民日报”缩短频次差距，紧随其后。

“私家车第一广播”维持一贯发布规律，以一日三次一次八篇的发布强度，在6月总计发文720篇。

“人民日报”总计获取4950万次阅读，较6月平均每篇减少91次阅读，摘获阅读总数冠军。

“人民日报”点赞总数虽骤降15万，却依然比榜眼“冷兔”高出29万次点赞，总共获得170万点赞，稳坐点赞榜首，而根据新榜最新情报，点赞探花“读悦文摘”因故遭遇销号窘境。

“海报网”继续发力原生创作，提高内容原创比例，以高达271篇的原创总量夺魁，而上月位居二三位的原创生产大户时尚类账号本月双双易主于“腾讯娱乐”和“北美吐槽君”。

1.7 全“100000+”阵营

6月全“100000+”阵营有10名成员，环比上升1席，换员两席，依次为：“十点读书”、“卡娃微卡”、“任真天”、“微信路况”、“冷笑话精选”、“大爱猫咪控”、“冷笑话”、“冷兔”、“毒舌电影”、与“咪蒙”。“同道大叔”和“新闻哥”让位“大爱猫咪控”和“毒舌电影”。

（附十万加总篇数排行与占比情况）

1.8 原创账号TOP10：“小北”借力音频闯入原创账号TOP10

6月原创账号冠军是“新浪娱乐”，TOP10中换员比例较大，新老成员比例为1:1。十强中类别分布扩散，“体娱类”和“时尚类”占有席位减少。

6月新晋入榜的成员分别是：“政事儿”、“大家”、“小北”、“崔玉涛家庭育儿”与“健康头条”。值得注意的是时事类账号“政事儿”维持每日原创，低产高质的特点，以原创比例94.92%位列原创账号第3名。而情感类账号“小北”借力音频释惑爱情命题亦榜上有名。

本月500强原创内容比例降至6.4%，而原创十强账号却多数提升原创比例，扩大领先优势。

1.9 “阅读原文”:流量变现趋势变强

6月，有96%的500强账号使用“阅读原文”，相比上月提升2个百分点，普及程度有所提升。但使用“阅读原文”的内容比例有所下降。“微信文章”依旧是“阅读原文”的最为普遍的使用方式。而使用“阅读原文”链接至“有赞”或者“微店”的比例都有所提升。

1.10 点赞比TOP10

6月点赞比十强账号换员1席，为情感类账号“HUGO”替代文摘类账号“洞见”。股评财富类账号“跑赢大盘的王者”，以单篇内容阅读数为十万上限来计算，每10人阅读即有超过1人点赞，卫冕点赞比冠军。爆文频生的“咪蒙”单篇点赞上升近3400次，点赞比环比增加3.4%，超越“冯站长之家”，收获点赞比季军。

1.11 内容获赞Top20：争议性标题配以简短回复易引发用户共鸣

6月点赞最高的一篇内容为“孕妈学堂”发布的《生活中夫妻的争吵，真的都是老公的错吗？| 深度好文，不容错过》，总计获取73495次点赞，点击阅读后发现正文仅有“是的”两个大字。类似内容还包括《情侣间的争吵，真的都是男人的错吗？》和《我为什么不用iPhone 6》等。

近期同类爆文层出不穷，其特点是：标题设置为博取眼球的争议性话题，多借助用户意图释惑的心理，引发用户点击，正文通常以文字或者图片形式进行迎合读者心理的简短回复。由于其出人意料、诙谐幽默并迎合读者的期待，得到大量点赞与转发。

2.1 类别冠军：健康类和时尚类连续两月易主

本期楼市类冠军“建筑管理”虽上升近200名，却依旧无缘500强阵营，在剩余23类账号中，健康类和创业类延续上月易主趋势，其中“脉脉养生”取代“零点养生”成为健康类冠军，而创业类的“THLDL”和“创业邦”竞争激烈，冠军宝座在两者之间不断流转，本月“THLDL”略胜一筹。同样易主的还有时尚类，上期榜首“男人装”降低发布量，不敌“做个会打扮的女人”。

2.2 类别个数：资讯类账号让员8席

500强中所占席位最多的类别顺次为：时事（54）、文化（53）、体娱（47）、情感（45）与幽默（44）。情感、乐活、旅行及美体等轻松式泛阅读账号均增员至少3席。减员最为明显的为企业和文摘两类别，分别减员4席。资讯类账号本月让员8席，与生活类账号愈发接近1:2的位次分布。

对500强内容标题进行词频统计及筛选，可发现微信公众平台中热点内容。观察发现，6月500强账号发布的内容不仅包含季节与节日性词汇（端午节、父亲节、粽子、西瓜）；还包含当月热点事件，涉及的热点事件包含但不限于：6月全国高考（高考、学霸、公布、状元等），欧洲杯赛事（欧洲杯），英国脱欧公投（脱欧）和吴亦凡撩妹（吴亦凡、撩妹）等；

在6月热词图中，与杨幂、吴亦凡两位明星共同被关注的，还有YY旗下IR家族两位网红主播阿哲和天佑。此二人爆发的骂架事件一直引发热议围观。在全民直播的今天，通过直播衍生出的网红主播具备的平台热度不容小觑。

究竟是天佑、阿哲的骂架事件引发的关注度高，还是吴亦凡撩妹掀起的波澜大，新榜通过最新上线的数据产品工具之一趋势查询试图回答此问题。新榜分别选取“吴亦凡”、“撩妹”以及“天佑”、“阿哲”组成两组关键词，查询他们在新榜样本库6月发文中出现的篇数以及获取的阅读数，以此来反映两个事件的关注度，具体结果如下图所示。

1） 在6月的30天内，每天都有微信公众号发布和上述三人有关的内容，说明他们三人一直被持续关注，而发布吴亦凡相关内容的账号分布于24个不同类别，发布天佑、阿哲相关内容的账号仅仅分布于5个类别，这说明吴亦凡受关注的范围相对较广。

2） 根据统计，发布和吴亦凡相关的内容数量有多达557篇，远多于发布和天佑、阿哲相关的内容数量375篇。从内容原生的角度来比较，吴亦凡相关内容有92篇原创，原创比例远高于天佑、阿哲相关内容，说明吴亦凡更具有话题性。

3） 值得注意的是，吴亦凡相关内容收获的阅读数却比天佑、阿哲相关内容的一半还不足，从这一角度来说，天佑、阿哲的关注度要比吴亦凡高。

因而，就知名度和话题的创造性而言，作为明星的吴亦凡无疑是赢家，网红主播固然火爆，但存在一定的局限性；从传播总量看，阿哲与天佑略胜一筹。

从2012年至今，微信公众平台已走过4年，近一年来时常出现“阅读数大不如前”、“平台活跃度下降趋势明显”等说法。

到底微信公众平台活跃度是否存在明显下降呢？本次月报调取2016年1月至6月的全样本数据进行观察，并将2016年6月数据与2015年6月数据相对比。试图说明微信公众平台活跃度是否下降并观察其深层原因。

新榜样本库中在2016年1月至6月中每月均发布过至少一篇内容的公众号成为观察上半年平台发展趋势的样本，共计10.3万（102645）个账号。账号的日均发布篇数与平均单篇阅读数为本次研究的主要指标。本次研究以两指标连续6个月数据变化的斜率来说明微信公众平台的发展趋势。如果斜率为正，则判断指标呈上升趋势，反之则为下降趋势。

4.1 今年上半年以来运行平稳

研究发现，在2016年1月至2016年6月中，51.2%的账号平均单篇阅读数呈现上升趋势，46.4%的账号在发布量上呈现上升趋势。将平均单篇阅读数与发布篇数交叉对比后发现，发布篇数上升，平均单篇阅读数上升的比例为27.7%；发布篇数上升，平均单篇阅读数降低的比例为30.1%，发布篇数降低，平均单篇阅读数上升的比例为23.5%，发布篇数降低，平均阅读数降低的比例是18.7%。

（在2015年9月500强月报中也曾进行过相同的交叉统计，对比发现当前数据趋势明显缓和。详情参见：《36.6%的账号越努力越没人看中国微信500强月报(2015.9)》）

统计还发现，绝大多数账号上述两指标都在极小的范围内波动。其中73.6%的账号月度平均阅读数上下波动范围在500以内，69.3%的账号月度日均发布篇数上下波动在0.5以内。

4.2 与去年同期相比降幅明显

以2015年6月与2016年6月均保持活跃的83167个账号作为同期群样本，统计发现，经过一年之后，这些账号总体各指标上呈现出程度不同的下降趋势：其中总篇数下降8.0%，约45万篇（449039篇，平均每个账号减少7篇）；平均单篇阅读数下降1.2%，约32次（32.26）；十万加总篇数下降最为明显，为35.6%，约1万篇（12527篇）。

以2015年6月的全部活跃样本数据作为基础，统计发现共有22873个账号在今年6月中未推送任何内容，其中有13966个账号连续3个月未推送任何内容。这些连续停更账号在各个新榜指数区段内均有分布，分布比例与新榜指数各区段的账号基数比例相匹配。

4.3 原创能力与账号前途

为了探究账号停更的原因，新榜对账号的原创属性进行统计。统计发现，仅有4.6%具备原创标签；而在2016年1月至6月间平均阅读数成长势头最为迅猛的1000个账号中，52.3%都具有原创标签，原创能力成为账号前途的重要影响指标。

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第22期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1、作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2、由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2016年6月份中国微信500强详细榜单。

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