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百达翡丽等行业大牌不重视公众号运营

根据各个品牌外部提及与自身账号运营情况，新榜对珠宝腕表行业中有代表性的品牌进行综合评估。

卡地亚、欧米茄、蒂芙尼、劳力士、周大福在品牌公众号运营和外部提及两个维度的表现都十分优异。

宝格丽的外部提及高于均值，但自身公众号运营表现并不出色。百达翡丽、齐博林、杰拉德等行业大牌不重视微信公众号的运营，6月份官微得分为0。

相反，戴瑞珠宝6月份收获的舆论关注较少，却是公众号运营的佼佼者。

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Apple Watch，太科技，欠时尚

珠宝腕表是时尚行业的重要品类，这些品牌，哪些与时尚话题更为贴近？哪些是时尚圈的热议对象？

分析各大品牌外部提及的公众号类型，我们发现，范思哲、宝格丽、周大生、卡地亚等品牌的时尚相关度均高于50%。时尚类之外的其他类型公众号中，财富类账号提及比例最高的品牌是斯沃琪，职场类账号提及比例最高的品牌是劳力士，而健康类则为欧米茄。

6月，时尚相关度与外部声量双高的“优等生”是宝格丽，袁弘张歆艺举行婚礼，钻戒便来自宝格丽，这一事件为品牌贡献了时尚热度。

但是，数据表明，各个品牌的时尚相关度与外部声量并无明显关联。

作为腕表界的创新代表，Apple Watch在6月依靠苹果WWDC大会获得了极高的外部声量，但细看时尚领域，相关提及仅占2%。超过一半的提及来自科技类账号。

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卡地亚的历史光环与戴瑞珠宝的爱情誓言

聚焦到具体案例，在众多传播特色不一的珠宝腕表品牌中，我们选择了国际品牌卡地亚与香港品牌戴瑞珠宝。

卡地亚，从来不缺舆论关注，但自身公众号不甚活跃。反观戴瑞珠宝，外部提及较少，但细心经营品牌公众号，传播效果同样可观。

凭借外部提及的高分，卡地亚在珠宝腕表榜单中名列第五。近十分之一的外部提及文章为品牌微电影的转发，足以看出时尚类公众号对于卡地亚宣传推广的认可度。

张震出演卡地亚腕表微电影、陈晓陈妍希为红秀拍摄封面大片时佩戴卡地亚腕表，一众明星为品牌带来了大量关注。而卡地亚本身的悠久历史与设计特色也成为了经久不衰的讨论焦点。外部提及文章中，经常可以看到文化、历史、经典类字眼。

相反，大众对戴瑞珠宝的关注远不如卡地亚，但戴瑞珠宝通过公众号的长期经营，以及一系列品牌宣传活动，在自身传播上获得了成效。而它也成功将“一生只能定制一枚”的忠贞概念嵌入了品牌宣传的各个方面，爱情鸡汤与情感问答成为公众号的一大特色。 

除了微信公众号，戴瑞珠宝的微博传播也十分用心。在新榜7月19日发布的中国企业双微影响力排行榜中，戴瑞珠宝位列第七名，仅次于杜蕾斯，领先于蒙牛乳业和中国建设银行。

点击“阅读原文”，查看时尚品牌微信传播影响力榜单分析完整版。

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