昨天，新榜转载了《9月1日起，所有“软文”变“硬文”？》一文，引发大量关注，收到上百条留言，阅读量已突破10w＋。更有其他公号进行了同题转载。

该文提到，从9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》将正式开始施行。《暂行办法》明确规定，凡是互联网上（包括微信、微博）发布的广告，都要标注“广告”两字。这一规定引发了诸多猜测，也是该争议最大的部分。

有观点认为，软文本身就应该标注“广告”，KOL不应该羞于说自己的内容是广告，如今大部分KOL的操作方式，先用看似精彩的故事吸引住读者，最后却发现是一条广告，无异于一种“欺骗”。也有人认为，所谓的原生广告，被强制要求标上“广告”之后，阅读量、转化率将大打折扣，KOL的价值也将被重新定义。

目前，以微信、微博为首的内容创业者，最常规的变现方式就是广告。以软文为代表的原生广告，最大优点是利用故事吸引读者，广告信息植入到文中或文末，最终引导读者产生购买行为。最常见的就是“顾爷”“咪蒙”“王左中右”等“猜到了开头，却没猜中结尾”模式。

如果按照《暂行办法》规定，这样的软文被定义为广告之后，需要标注“广告”两字，读者将会有天然的抗拒心理。

但是，也有观点认为，“顾爷”“咪蒙”等软文高手，有一大部分粉丝正是冲着他们隔三差五的软文去的，这些用户对于这些广告并不觉得反感。网友“野崎渣太郎”留言表示：“其他大号不知道，顾爷估计不会哭，大家看到最后发现居然不是广告才会惊讶呢。”

新榜认为，如果真按此执行，所有软文标上“广告”两字，对自媒体必有影响，但影响并不会如想象中那么大，或者说，对某些头部账号影响不大，头部账号拥有更好的原创能力，除了软文之外，本身有能力产出优质内容，这一能力是吸引用户关注的保证。而偶尔出现的软文，其实已经被创意所包装，相比于利益导向的纯广告，更容易被粉丝接受。

换句话说，对于薛之谦、顾爷这样兼具原创能力和创新能力的自媒体，是否将软文标注为“广告”影响并不大，对他们来说，广告已经成为了他们生产内容的一部分，而且是重要的标志，不少粉丝天天翘首以盼的，正是他们用什么样新鲜的方式来打广告。相反，对于规模较小的营销号，《暂行办法》的这一条新规打击较大，甚至将有一大批此类账号无法生存。

第二个争议较大的问题是，什么样的内容能被定义为广告？一刀切的执行方法绝不会是最合适的。

类似“广告门”“数英网”这类案例分享型的平台和账号，如何界定哪些内容是广告？哪些内容是单纯的案例分享呢？

关于测评类内容，同样难以界定是否为广告，测评类文章中，难以对具体品牌进行隐藏，是否也应被统一界定为广告呢？

正如“Lonely god”留言所说：“任何文件都不能准确界定什么样的文章才是广告。”对于这些仅凭内容难以严格定义的情况，如果一刀切地强制要求标注“广告”，对于内容生产者来说无疑不是一个好消息。

与微信目前面临的问题类似，微博在去年遭遇优衣库不雅视频事件后，发布了《微博商业行为管理办法》，规定全部在微博平台上开展的营销策划活动，包括账号日常自主运营，与广告公司进行单次营销策划合作的情况，都需要向站方进行备案。如未按要求进行备案，将会被处以包括但不限于撤销认证、禁言、禁被关注，直至封号的处罚。

也就是说，一旦被微博定义为营销活动，不经备案就发布的，就会遭到微博站方的处罚。这与微信目前面临的问题如出一辙，关键在于，腾讯是否有明文条例来界定什么样的内容为广告。

即使能够对所有的广告内容进行明文定义，那么，最大的难题就变成了监管与执行。

微信公众号的数量已经扩张到2000万左右，每天产生的文章数以亿计，微信势必无法完全覆盖对于广告内容的监管。即使工商总局有权进行罚款等处罚，也需要税务部门、腾讯等多方配合。

根据微信对于谣言等内容的监管，以群众举报，微信加以人工审核为主。如果今后软文规定必须加上“广告”两字，对于微信监管方面增加了大量工作。如果大量KOL因此被处罚，甚至封号，将对微信的生态造成巨大的影响。

和对软文的处理看法形成对比的是，用户对于充斥朋友圈的微商更加“深恶痛绝”，不少网友留言表示，真正需要监管和严惩的，正是在朋友圈里无处不在的微商，他们发布的广告多为虚假广告，这类广告比KOL发布的软文负面影响更大。

在昨天的这篇10w＋爆文下面，新榜收到了大量用户的评论，其中不乏一些对立的观点，但也值得我们和有关部门深思，新榜摘选了其中的一部分。

很好！内容付费+广告透明化并行，为好内容付费，而不是被广告消费，不然民智会集体下降！

——闰土

如果只是纯分享呢，就是帮打广告就不收钱这怎么界定？

——1米65小短腿

刚进入这行就遇这等事，此规一出现，大号变得更大，尽杀小号。

——Echo

广告这个很难定义，严格来说认证主体是公司的公众号发的任何东西都是广告，毕竟是公司的产品or代表的一种形式。

——null

怎么区别是不是广告呢？没有可行性。

——凌很乱

如果都想看优质文，都不要有软文，那优质文作者怎么办？基本的生活保障都没有解决，哪来的创作热情与持续性！！凡事得两面看，不要理所当然。

——海南生态旅游岛

其他大号不知道，顾爷估计不会哭，大家看到最后发现居然不是广告才会惊讶呢。

——野崎渣太郎

很难界定是不是广告，我愿意为我喜欢的商品写一篇文章夸夸它，于我又没有利益关系，对我来说就不是广告，但是工商局就会说这是广告，宝宝委屈去哪说。

——部长大人

我倒是觉得挺好的，至少让人有心理准备，不要被误导。

——Horace Laai

奇葩说的马东、薛之谦满是广告，就是爱看呀！关键看方式方法 ！

——不二

太好了，终于等到这天了，现在想看一篇纯正的文字有多难。微信公众大号，最初还写一些良心文章，粉丝多起来以后，现在基本为了广告写作了，哪些写手每天绞尽脑汁都在想：怎么为这个广告写个文。每次看文章最后发现原来是一篇广告，瞬间心跌入谷底，上当受骗的感觉。

——飘摇

加上【广告】谁转发？

——小不钉

其实，消费者的观念要转变过来。在看免费观看优质内容的同时，也应该支持他们插播广告。毕竟这是内容创作者保持持续创作的动力。

——清晏