据说，检验男友的方式都变得特别特别简单粗暴了——让他去买一支口红。

谁说的？法国奢侈品牌YSL。

电光石火之间，YSL凭借“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”系列营销，打响了彩妆品牌圣诞限定款的第一枪。

“叫男友送口红”这样的营销，究竟好不好？

对于YSL这款“叫男友送口红”系列营销，看透套路的盆友有以下两种反应：

反应A: 一款定位高端的口红，把营销做成low式搞笑刷屏，其实对品牌没有好处。这样的品牌，如果定位高端人群和高价，就应该是不接地气的。这好比大妈朋友圈都发LV包的时候，你就不想去买了。（by 欢神）

反应B：YSL星辰口红不仅刷爆了朋友圈，甚至一货难求，瞬间卖断货，说到底这就是一场胜利的营销策略，通过朋友圈不断的炒作，加上网友喜爱跟风的盲目现象，就这样一夜爆红。

已经红爆了的YSL星辰系列长这样

一个营销做火了，有人推崇有人吐槽，这样的现象很正常，但YSL的营销内容的确有点过于简单粗暴，以至于没什么营养和内涵。

举个例子，如果我们把聊天的截图内容直接换成“叫男友送爱马仕的包包”或者“叫男友送卡地亚钻石”，是不是也可以衔接得毫无痕迹，这就难怪有网友这样吐槽：“为什么你们都要YSL星辰，是爱马仕的包不够好看还是宝格丽的项链不够美，还是卡地亚的钻石不够璀璨还是蒂凡尼的手镯不够精致（微笑）。”

何况，男票对你好，人在你那儿，心在你那儿，卡也在你那儿啊，一定要死磕让他买一管几百块钱的口红？（榜妹个人真实写照）

随便秀一秀，谁不会，哼~

恩爱秀完，回到营销的主题上来。赚足曝光量，赚足销量（限量版其实也走不了多大的量），却失了口碑，这恐怕是YSL这次营销最大的败笔。那么，为什么大家觉得YSL这次的营销不对路，主要有两方面的质疑：

质疑1：不符合“限量版”的气质

YSL（圣罗兰）是著名的奢侈品牌，同类品牌有Hermes 、Chanel 、LV、Gucci、DIOR等，旗下主营的产品有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。自2013年YSL旗下彩妆重返中国，瞄准的也是高端化妆品市场。

YSL全球官网

YSL此次星辰系列主打的是线上推广，营销手段主要两种：1. 微博、微信上的美妆博主发试色贴发福利；2. 朋友圈“叫男友送口红”系列病毒营销。

美妆博主发文发福利的营销推广方式比较常见，很多普通的化妆品牌都会采用。但作为一款限量版口红，YSL的星辰系列做的有些用力过猛，很多博主都在送，不止美妆博主，还有玩电竞圈微博账号，一个账号总共能送掉30支。限量版，难道不是说好的饥饿营销，送那么多真的好吗？

质疑2：不符合品牌价值观

“叫男友送口红”系列营销很火，但多数女网友 却认为它三观不正。反对“叫男友送口红”的人认为，新时代女性自立自强，为什么非要逼男友帮他们买东西，当然这种观点受到了支持者的反击：“口红我买得起，但还是想让你送我。”

对营销本身的支持和反对，榜妹不想多讨论。但YSL营销中，传递出来的价值观，榜妹的确有点不能理解，到底女性朋友是需要男友挑礼物的心意，还是想让男友直接掏钱？

就像微博上某位网友的评论的那样：“圣罗兰先生花一辈子努力设计营造的穿男式礼服的先锋现代女人形象，被中国营销团队一夜之间拉低成用自认风趣的方式哀求男人给自己买东西的拜金女，泉下有知，不知作何感想。”

再把话说回来，直男会挑口红的几率显然比软妹会挑游戏键盘的几率要低很多，男青年们分得清口红的色号吗？豆沙红、橡皮红、西柚红有差别？找个靠谱的闺蜜挑口红不是更好。

叫座不叫好，YSL不担心，我们担心什么？

是不是曝光量大就是好？

是不是销售量大就是好？

当然不是！

就星辰系列，榜妹咨询了下身边的时尚编辑，她们的最直接反应是不感兴趣：

“我跟我男票说这些色号比较旧，外观太浮夸，我不要！”

“首先它成为了爆款，其次包装真没那么吸引我 总之…没什么兴趣。”

而对口红稍微有点研究的朋友说，YSL星辰的色号基本上都是“大众”的色系，并没有令人很惊艳的感觉，如果你有时间去几个奢侈品彩妆专柜转一圈，你会发现其他品牌的膏体颜色更加美丽，说这款星辰系列颜色美的，你一定没有把TOMFORD放在眼里。

YSL这几年的旗下产品多是“叫座不叫好”，但从惊人的增长速度可以看出，YSL似乎并不在乎外界的评价，他们可能信奉销售额决定一切，想把营销这条路，一路走到黑。

在YSL的彩妆进入中国之后，就可以看出它的营销是走狂野风，用力过猛。例如《来自星星的你》走红时，各种网络爆料显示，剧中女主千颂伊使用的是YSL迷魅纯漾润唇膏52号，YSL的52号在国内瞬间卖断货。然而事实是，剧组立刻否认传言，公布剧中使用的唇膏是韩国本国产品IOPE的产品。

如果只看结果，无论是YSL 52号还是星辰系列，低成本高曝光的营销方式的确值得借鉴，但是说好的奢侈品的气质呢？

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PS. 就算没有YSL星辰，圣诞限定版彩妆也还是来，苍天饶过谁！

Jo Malone圣诞限定款（日历样式的）

CPB圣诞限定款

- The End -

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