微信官方试水互选广告，邀请大号内测，广告图可点击跳转丨新榜独家

newrank2016-10-20

新榜讯 10月20日零点20分，在绝大多数自媒体人处于睡梦中时，奔驰S级轿车在微信订阅号里睁开了眼。一篇出自“有车以后”的微信文章，在末尾破天荒地出现了点击图片可跳转的新型banner广告。“有车以后”创始人徐晨华在朋友圈转发时，兴奋之情溢于言表，认为这属于“历史性时刻！”

众所周知，除微信服务号、以及部分有微信支付功能的订阅号外，一般的订阅号都无法通过点击文内图片跳转至外部网站，只能借助于阅读原文的方式。今日凌晨“有车以后”文末这条广告，可跳转至奔驰网站相关H5链接。稍晚于“有车以后”，“占豪”也有发布同款奔驰广告，今天上午“一条”的文章末尾也出现了同样的广告。

奔驰广告有显著的“了解详情”字样吸引用户点击，通过点击“提供的广告”五个小字，还可查看关于广告说明的H5详情页面。

早前几日，新榜也接获了相关投放协议封面截图信息，显示这一广告形式的官方名称为“互选广告”。据新榜独家获悉，微信官方大约在10天前开始与极少数大号人工单线接洽，侧重于用户阅读到页面底部比例较高的大号。显然，这是为了保障这一显示在底部的banner广告有足够曝光量。

依据徐晨华在朋友圈以及新榜“中国微信500强群”所透露信息，在未来，这一“互选”过程应该可通过微信提供的相关后台实现，意味整个交易将线上化、产品化。还有受邀大号向新榜透露，广告价会与KPI捆绑，有上限无下限，可直接从微信平台下单，能直接监测数据。

目前，暂不清楚微信官方试水之后如何加大推广，也不清楚交易过程中是否有收取服务费，以及相关比例。今天上午，新榜“中国微信500强群”中多个大号都称已收到内测邀请。

据新榜独家获悉，为了保障客户体验，第一波“互选广告”仅在极少数大号中试水，而且并未对该banner广告上方的正文内容有太多强行规定，仅要求大号运营者事先提供合作日期当天的正常推送内容大纲以及配合banner的转折文案，同时要求不涉及竞品推荐或与客户品牌价值观明显冲突的内容等。

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