科技除了能够给人们带来更强的人性化体验和新鲜感受，还为内容和创意带来了更贴近生活的友好理念。近年来随着产品技术手段的不断推陈出新，营销手段上也出现了很多的黑科技。

在更多的传播案例中人们追逐科技带来乐趣的同时，也通过不断使用科技增加品牌和产品的竞争力、避免低层次的价格战；随着黑科技牵手内容营销，技术门槛越来越低，在相仿的技术手段下创意和内容本身，成为营销战场上的致胜法宝。

本期金榜奖案例推广将结合近年来大热的黑科技内容营销案例及金榜奖征集来的高技术含量案例，跟你聊聊营销遇到逆天黑科技，如何靠内容赢得消费者的心。

随着H5技术在新媒体上的全面普及，被过度开发H5已经成为多数人熟知的营销方式，如果你今年碰巧在朋友圈被H5刷过几次屏，那你一定知道现在的H5不光拼技术，还要拼诚意、拼创意，内容营销已经成为H5抢滩大作战的制胜法宝。

今年夏天还有个疯狂霸屏的故宫H5，下面来表彰一下这个H5做出的杰出贡献，首先请动了几百年老字号的强IP朱棣、还顺路复原了故宫建筑场景；不光这样，更让威严壮观的紫禁城里皇帝唱Rap、跳骑马舞，妃子玩VR打游戏，宫中大臣聊QQ、敲电脑，参加科技创新赛。这个案例就是“NEXT IDEA × 故宫——腾讯创新大赛H5”。

从策划创意来看，故宫H5的案例是借用故宫的老字号招牌和强势IP，与创新大赛这个以“新”求变的主题造成强烈对比，产生概念的相互撞击。案例中复原了故宫建筑场景，整体的历史考证详实严谨、甚至动用了故宫的专家。通过大明皇帝也卖萌的生动表现形式，让朱棣带着佳丽、大臣一起飞，引发出一系列宫内的故事。简单的故事主线，围绕腾讯创新大赛展开。一系列的传统符号和现代黑科技产生强烈的反差，展示出传播内容主体“NEXT IDEA × 故宫——腾讯创新大赛”的创造活力，为品牌主赚足眼球。截至2016年7月7日，故宫H5总访问量突破300万，点击报名转化率18.9%，平均播放时长57秒。成功引导非吃瓜群众参与创新大赛的报名。

用二次元的方式说车，用H5的模式合体。本届金榜奖征集到的“别克朗威在B站用二次元的方式说车”案例通过二次元大举入侵H5的形式，戳到了B站用户的点。先释放弹幕攻击霸屏，引导用户接下来的合体操作。合体过程中通过观众姥爷喜闻乐见的手游必备黑科技——重力感应系统和三个黑科技代言人——零号机（改装型）、机动战士高达V、和漫威扛把子钢铁侠展示技术含量。二次元的黑科技代言人一笔带出朗威自身的技术高度和产品速度。

“别克朗威在B站用二次元的方式说车”案例中，三个代表高科技的经典二次元萝卜片大IP，兼顾日漫和美漫主流发烧友的胃口。飞速跑动的秒表和竞速拼合的方式，体现朗威自身的特性——快速、便捷。重力感应系统直击手游爱好者常年游戏形成条件反射的痛点。这个H5借助重力感应系统拼合模型，增加了人机一体化的拼合趣味。体验最后送上的定制B站直播弹幕、2233娘手办等抽奖礼品，可以在长尾期持续传播的品牌价值，同时引导观众姥爷在注意力碎片化的大环境下加强对朗威的大印象。

随着原创MAD（指电玩文化、动漫文化、同人文化界别中的多媒体作品）在内的ACG亚文化的流行，逐渐衍生出了一种视频投稿网站上较为常见的原创视频类型——鬼畜视频，这种视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的强烈节奏感，达到高音画同步率和和洗脑效果。在中国最早流传的鬼畜视频就是以日本的麦当劳广告为素材的《最终鬼畜蓝蓝路》，天朝最喜大普奔的的本土素材则是一本满足、成龙、金立哥等营销广告。这些鬼畜全明星没有花半分广告费，却能做到百万级病毒式密集传播营销。

优信二手车喂安利，广告还能这么魔性？15年十一长假最后一夜，《中国好声音》第四季总决赛落下帷幕。网友大呼除了看综艺，还被二手车平台成功洗脑了。时长60秒、广告造价3000万，而且没把请来王宝强、杜海涛、胡军、孙红雷、朱亚文、张钧甯一干当红明星的代言费和营销费用包进去！整个广告除了“上优信二手车”和广告主名称露出以外，没有别的台词。两句话还能循环60秒，这广告怎么这么魔性？

毕竟投放在好声音，看电视的年轻人里被雷总洗礼过的人不在少数，不过出现在电视综艺中的鬼畜广告还是第一次。这天价的60秒，通过将优信二手车之前的广告重新以鬼畜的方式再剪辑、利用帧率极高的重复画面和观众耳熟能详的背景音乐制成。优信除了做一次年度广告总结篇之外，还大玩儿完形心理学。让人觉得看完60秒，好像整个复习了优信一年的广告，而且还想手贱单曲循环。广告播出当晚，优信二手车因为访客过密，导致瘫痪；百度指数节节攀升，两天从1.6万飚至25万，直超友商，打了一场漂亮的品牌洗脑战。

旧电脑打不开新视野，H5加鬼畜玩出新花样。本次金榜奖征集的案例中，竟然也有鬼畜的身影，不禁让人想起被鬼畜支配的恐怖。奥美公关促成了《魔兽》电影和intel的跨界牵手，不过鬼畜之前，先在线上做了个H5。这个H5通过“打破旧电脑，重返新世界”的主题吸引魔兽玩家参与话题讨论，进一步预热鬼畜视频。视频扔出刘昊然的鬼畜大师球，上线了《鬼畜刘昊然，魔兽叫你换电脑》的短视频。这支鬼畜视频里，全是年轻人人艰不拆的游戏场景，卡卡卡、慢慢慢、换换换。观众咆哮说，一言不合就鬼畜，很好这很刘昊然。

在H5推广上，案例通过选择了与品牌消费者肖像重合度极高的魔兽玩家，大制作的游戏对于电脑的高需求让intel和消费者走到一起，建立游戏卡、电脑慢、玩家换的节奏。视频中播放刘昊然的Rap，迎合年轻人的线上思维，以鬼畜方式植入旧电脑卡顿、intel内核的极速体验和耳熟能详的电脑开机曲“灯、等灯等灯”。让玩家自发产生对更换更快内核电脑的诉求。为2B的品牌主直接触达C端的游戏玩家下了一次副本。

1940年第一台电视机诞生，1941年第一支商业视广告诞生。短短七十多年，视频广告身上却发生了万千变化。从电视到电脑再到手机，媒介不断推陈出新。技术的更新推动了媒介的更新，又让视频广告变得更加丰富多元。但是在视频技术精度提高的时代，用摄影机捕捉多少生活细节的感动，成了内容营销虏获眼球的最终关键。

如果要用一个品牌表达城市的风貌，让MUJI用1万件素雅商品盖出霓虹的东京。MUJI与City of Tokyo展开了一场跨界合作，最终的成果是一张东京的人情明信片——《无印良品·东京都的千变万化》（《MUJI 10,000 Shapes of TOKYO》笔者意译）。原来一万件素雅的MUJI商品可以做成乐高的小积木搭建一个东京都。隐形眼镜盒、收纳袋、圆珠笔、牙刷架、行李牌、乳液瓶这些充斥在日常生活里的小玩意儿，都变成构建MUJI东京都的创意元素。仅仅搭建场景，就花费了一个月的时间，用生活中的小东西，搭建出微观东京的大创意。都内的红色东京塔、夜行摩天轮、都厅舍和年轻人涉谷，甚至还点缀了日本人的精神符号——神社。MUJI向世界邮寄出一张风光旖旎的东京人情明信片。

《无印良品·东京都的千变万化》中的微缩城市令人着迷，通过上帝视角就能让人清楚的感知一个城市不同的侧剖面，很多人钟情于乐高和建筑模型就源于此。强烈的细节还原和MUJI的品牌知名度，向世界传递东京的魅力。为了让2020年来东京看奥运的人更快的了解东京的风貌，MUJI交出了一张城市的明信片。这张明信片已经在MUJI的门店游遍全亚洲，目前正在寄往欧美的旅途上。

吃个火锅就能看遍大好河山如你所愿？小肥羊寻味之旅说那都不是个事儿！大制作、大司卡！看过的真的都说好！舌尖上的导演陈硕、或者是备受国内市场追捧的韩国Seoulvision，没有一个猪队友。你知道手工搭建食材场景的需要多努力么？你知道一个简单的故事主线会有多大的震撼力么？你知道只用了“一条特立独行的广告”就能做出爆炸式营销么？这一切都像所有食材倒入锅中的那一刻，食如观景、景如美味，一气呵成。

当内容营销棋逢对手，技术已经不再是制胜关键，内容作为传播创意的最佳载体、舞台上的真正主角，正在逐渐被台下观众看到、喜爱、重视。这些内容通过营销的方式真正走进生活，成为日常的一部分，正是营销人的真正愿景。

11月3日金榜奖在上海，等你。

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