时尚先生的英文名是Esquire，是在美国纽约成立，正式独立创刊于1996年，当时美国的经济正处于大萧条，美国社会也不稳定，我们的出现最大希望的是给人们带来一些希望，83年过去了，它不完全只是一本杂志。

在创刊之初，大家所熟悉的海明威是我们的专栏常驻作者；在美国，克林顿是我们最忠实的读者；在耶鲁大学采访的时候，采访学生你会想看到什么内容，那是12年前，当时的学生说其实我们还没有资格看时尚先生。

到11月1日，时尚先生进入中国已经20年了，我们为它做了一个生日派对。这20年间时尚先生其实引领了一代人。刚刚说很多人不知道（时尚先生），其实没关系，但是在中国，我们代表了中国一些最好的生活方式。我们在20年间看到了中国史上的变迁，中国生活方式的变迁，这是我们的责任所在。

面临互联网的挑战，我们其实一直在做准备，一直在做转型。

大家印象比较深的是2008年我们以时尚先生命名的电影出现，当时在业界反响还是非常强烈的，因为是中国第一个时尚类的电影，可以说开创了中国时尚电影的开始，以及后续一些电影的类型。比如我们做的《摇摆的婚约》，我们合作的《闯入者》《一步之遥》《赤道》等等，这是一个新的娱乐模式，把时尚先生带到更多领域。

另外也是时尚先生最重要的一块，我们和文化艺术相结合的事件——乌镇戏剧节，今年已经是第四届了。我们是第二届开始加入，作为首次的官方战略合作伙伴的角色出现的。在中国能做出这样比较国际化的戏剧节，而且现在整个影响力也是非常大的，其实为我们的生活方式带来了变化。而且今年乌镇戏剧节有40多个国外的艺术团体，共同来庆贺，来关注我们的戏剧节。

此外是班夫山地电影节，关注极限运动的可能会知道，这个在全球来说是非常有影响力的一个电影节，极限运动，我们是唯一的联合主办方。我们希望把这种极限的，勇往探险以及执著的精神，带给我们中国的先生们。潘石屹、王石都参加过我们电影节的发布会，分享他们对极限运动的挑战和理解。

我们简单说下今年比较重要的两个事件，也是开启了我们另外一个新的产业——高端时尚视频的产业，代表了我们现在整个规划的方向。

一个是我们刚刚获奖的案例，特别感谢新榜，感谢评委。这是MINI跟我们一起合作的别册封面大片，这个合作抛弃了常规的平面拍摄，以及整个的片子的展示，别册的发行，其实最重要的是我们炒作了一个话题，以及运用整个时尚类新媒体的营销类新模式。

我们炒了一个“从文艺青年到新绅士”的话题，井柏然、阮经天、杨佑宁、秦浩，其实是不同类型，但是他们都有一个共同特点，都比较文艺青年，但我们就要他从文艺青年到一个新绅士的话题转型。

其实最初做这个话题，正好当时赶上《欢乐颂》结束，我们就在所有官方微博、微信，以及集团内外部的（平台发布）。

还有最重要的一点，是今年直播特别火，我们跟直播平台做了第一次商业的跨界合作，这次合作可以说开启了一个直播对于接受品牌以及品牌展示的新模式。我们拍摄了阮经天、井柏然、秦浩、杨佑宁，在映客全程直播。当时整个数据，包括后台服务器，整个的承载量都是非常非常高的，可以说开启了营销直播平台的新模式。

最后是我们最擅长的，也就是全国书店以及全国的五星级酒店都会看到我们发行的别册，以及我们所购买的户外大牌、封面展示，这是最基本的合作。

这是我们的一些数据，产生的数据以及话题（数据）其实都非常大。新浪、微博话题，包括一些讨论，他们的粉丝量非常高，我们都是选择一个新生代新势力的代表来合作。

另外是我们特别重要的一个案例，可以说是我们高端时尚视频的一个开始，对我们来说也是非常大的挑战。因为在中国能做高端时尚视频的公司或者机构不是特别多，所以我们希望借助我们在中国20年的品牌以及经验，想做出一个真正的应和现在受众和品牌的一个的高端品牌视频。

▲微电影《手》

这个是我们制作以及拍摄和策划的非常棒的一个视频，是我们和张震和卡地亚一起合作拍摄的视频。从拍摄、制作到艺人邀请，都由我们全程负责，最终的大家看到的曝光和效果都是我们做出来的话题。

我们用了将近3-4个月时间的策划。我们做视频的时候很多人问我，一两万就可以做一个视频。但是真正的好视频，需要精良的制作，策划以及所有的东西凝聚在一起才会出一条很精致的东西。

当时我要求他们一定要拍出最精良的东西。后来我们也得到了业内以及卡地亚总部的赞誉。这个视频点击也过了千万。包括我们前期发布的三款海报，都是由我们最顶级专业设计师来设计的，完全超越了电影的海报。在我们的6月刊，张震也登上了我们时尚先生的封面。我们还结合了当下比较不错的自媒体，一条、视觉志等等，很多自媒体都转发了我们的视频。

这个视频当时在整个行业引起了很大的震撼。因为是奢侈品从来不会找媒体做这样的视频，基本上奢侈品的视频都是由国外统一拍摄制作的，这对卡地亚来说也是做了一个很大的尝试和冒险。这也跟我们接下来要做的转型产业的事相关，我们想拍摄更多更好的视频，展示给大家。

中国缺少这种精致的、能带给大家视觉感官的视频。20年的变化，我觉得中国的新富阶层已经慢慢崛起，我们有责任让更多人知道这种品质的生活方式，这也是时尚类媒体所肩负的责任。

时尚先生进入中国已经20年了，从1999年拍摄的第一个群像封面，当时邀请了麦当娜，十郎斯通，乔治克鲁尼来拍摄的，标题是对抗世纪病毒HIV。很巧的是，前两天官方授权我们拍摄唯一一个关爱艾滋病儿童的视频，我们邀请了倪妮、周冬雨等5位明星一起来拍摄，引起了很大的共鸣。

我们一直有关注公益、环保，这是我们时尚先生的责任，也是中国时尚先生的责任。现在我们最重要的是接下来的产业升级，我们做自己的演唱会，电影公司，高端时尚视频，所有这些都是新的产业的开始。

我在时尚先生已经10年了，接下来时尚先生也是一个新的征程，我的压力和责任也非常大。但很庆幸，我们现在所有的布局和产业都是在向下一个更好的方向去迈进。

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本文由金榜奖·内容营销盛典嘉宾现场演讲整理而成，内容已经过嘉宾确认。

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