“这实在不是一个很好的履历。”

“我觉得他最大的弱点就是没有工作经验。”

“他的学历没有竞争力。”

“我不会用他。”

很难想象一个台湾线上招聘网站制作的视频广告，能在自媒体这个健忘的圈子里传播整整2个月，从广告类的行业公众号一路蔓延到情感号、鸡汤号，丝毫没有消停的样子。

这个广告传播了太久，你可能看过或听过，对它有模糊的印象：一群冷漠、苛刻的企业高管、一堆不怎么起眼的简历，还有不怎么样的33岁的李安和其他名人。但你也许并没有记住它的名字——《不怎么样的25岁，谁没有过》。

台湾104人力银行基金会的“Be A Giver”三部曲

毫无疑问的，《不怎么样的25岁，谁没有过》是一个很容易让人动情的广告，视频里的情感诉求非常强烈和极致。也可能正因为如此，很多人都没有主动关注到这个广告的背景资料。

《不怎么样的25岁，谁没有过》是台湾104人力银行（台湾最具代表性的线上招聘网站）旗下104希望基金会为“Be A Giver”活动创作的系列广告，广告视频共有三个，这是其中的第二个。另外两个分别是小范围传播的《是谁，让吴念真感念至今》以及《摇滚歌手练习生篇》。

自今年的9月18日开始，104希望基金会将这3个广告视频发布在104人力银行的官网和YouTube上，榜妹按发布顺序分别介绍下3个视频。

《是谁，让吴念真感念至今》

发布时间：2016年9月18日

视频时长：9分17秒

内容定位：活动预告片

主要内容：著名导演吴念真怀念童年时最想感谢的人条春伯（繁体：條春伯）。整个视频通过吴念真的口述的方式串联，真实还原他的童年场景，想表达的主题是：当我们有能力了，会不会记得我们曾经被帮助，从而主动去帮助别人。最终，视频的末尾引出了104希望基金会的“Be A Giver”活动。

《不怎么样的25岁，谁没有过》

发布时间：2016年9月18日

视频时长：4分01秒

内容定位：活动记录剪辑

主要内容：视频的内容是104希望基金会发起的活动记录。请了演艺经纪、百货业、药品业、电子业、保养品业、服饰业、小客车租赁等行业的企业高管对几份匿名简历进行评估。结果是，高官们对这些简历都非常不满意。活动的最后，高官们撕掉简历的名字遮挡标签，才发现简历中有25岁的李安、世界级面包大师吴宝春以及高管的亲戚朋友。整个视频通过活动记录的方式，呼吁社会多给年轻人机会。

《摇滚歌手练习生篇》

发布时间：2016年10月25日

视频时长：17分45秒

内容定位：活动记录剪辑

 （视频链接，腾讯视频上暂无）

主要内容：视频中，基金会随机采访了梦想成为摇滚歌手的20岁数学系男生陈昱诚，真实展现他对音乐的热爱以及他和父亲关于择业的矛盾。视频最后，基金会成功协调陈昱诚和父亲的矛盾，呼吁大家多给年轻人理解和帮助。

消费李安？这不是一个纯粹的公益广告

“Be A Giver”系列，共有3个视频，那为什么真正爆火的只有《不怎么样的25岁，谁没有过》？榜妹私以为有4点原因：

1. 时长合适。3个视频中，《不怎么样的25岁，谁没有过》时长仅4分钟，叙述完整又情节紧凑，适合新媒体及社交媒体传播。另外2个视频，尤其是《摇滚歌手练习生篇》，整体节奏比较拖沓，很难在手机上坚持看完；

2. 情节的悬疑和反转。《不怎么样的25岁，谁没有过》的视频中设置了1个悬疑点和1个反转，匿名的简历是预设悬疑，活动中高管的态度变化是反转。我们都知道跌宕起伏的故事才有人看，而这个4分钟视频正是讲了一个绝好的故事；

3. 煮了一锅浓鸡汤。这个广告能火，微博营销号、情感公众号出了很大一份力。那为什么这个广告可以打动这些账号？

因为它卖得一手浓鸡汤——25岁还没有成就吗？不是你的错，是社会没有给你机会。这广告的确抚慰了部分一事无成且简历不“美”的年轻人。

在发布该广告视频相关文章时，自媒体们都用了相对情怀的标题，例如《台湾走心广告：致25岁还一无是处的你》、《不怎样的25岁，默默无闻的25岁，谁没有过》、《谁给25岁的李安一个机会》……很明显，104基金会的广告营销目的似乎达到了一大半。

4. 争议引发的话题性。视频主题和年轻人的就业直接相关，这本身就是极具社会关注和争议的大话题，自然有人想看。视频爆火后，台湾部分网友严重质疑该视频的拍摄的角度和取材问题。

片中着重举了吴宝春和李安年轻时的例子，李安是导演，吴宝春是世界级面包大师，但基金会却请了与电影、食品关系不大的行业高管来评判他们的简历，这本身就有失偏颇。另外，这广告选择案例的方式也过分极端，只列举已经成功的个例，既消费了李安和吴宝春，又麻痹了受众。

有网友点赞，也有网友跳出来质疑，这种对峙的状态，自然让这个广告片越传播越火。

另外需要重点说一下的是，部分账号在传播时，把这个视频等同于毫无商业目的的公益广告，这榜妹并不赞同。首先104希望基金会是104人力银行旗下的基金会，104人力银行本身是个上市公司，成立这个基金会的最初目的是为了财团法人职场评鉴。而后他们每年都有做一系列的情怀广告，目的是为了品牌做宣传。（104人力银行的每年广告视频可戳“阅读原文”观看）

“Be A Giver”系列更像是一个套着公益外壳的品牌营销，这个营销自然是成功了。但正如某台湾网友所说的，104人力银行对年轻人的价值已逐年降低，真正需要帮助的，不是年轻人，更不是别人，正是104人力银行自己。

有个小伙伴在朋友圈转发这个视频时，写了一条非常到位的评论：这个广告能火就是心灵慰藉吧，就不要强求逻辑了。

***

最近包子有点忙，是时候提高自己的出场费了？

- The End -

●

●

●