大家还没有从“双11”的剁手中缓过劲来，林丹同志就栽入出轨风波，成功坑了一堆代言品牌。即便张馨予女士凭借下楼找狗，成功蹭上林丹出轨的热度，但在出任一下科技副总裁走上人生巅峰的赵丽颖面前，也还是自叹不如……

月月都要搞事情，过去的11月，套路曲折蜿蜒的营销圈仍旧秉持每月必有大事件的套路，闹出了不少“大新闻”。

今年的“双11”，天猫整整“套路”了你1个月

在你盯着购物车里琳琅满目嗷嗷待付的商品，犹豫要不要剁手时，马云爸爸已经利用海报、广告、H5等多种形式“套路”了你整整一个月。有了这长达一个月的前期预热，天猫想不刷新交易额都难。

打响今年天猫“11”营销第一炮的，是40多张覆盖各大地铁、车站、街头电子屏和新媒体平台的猫头式海报。

推出系列海报后，天猫还将20多个知名品牌的Slogan串联成了一支名为《你所有的热爱，全在这里》的TVC广告，成功燃爆网友们。

此外，“双11”之前，天猫还发布了名为《来自宇宙的邀请函》的H5，并举办了“首席卖萌官招募活动”，进一步扩大了“双11”的影响力和关注度。

天猫“双11”预热营销，详情戳»»这里

不到10小时全部售罄，优衣库成“双11”最牛商家

2分53秒销售额突破1亿；开售半小时登顶天猫热卖榜NO.1；不到10小时售罄全部活动商品……凭借一系列令人叹为观止的数字，优衣库当之无愧地拿下今年“双11”销量王的称号。

那么问题来了：几乎全是基本款的优衣库凭借什么从众多商家中脱颖而出？

优惠力度大、活动款式多是优衣库能够脱颖而出的首要因素。早在11月初，优衣库就陆续在微博上曝光了部分“双11”精选降价商品，其中包括明星同款、实穿基础款、秋冬外套以及新款羽绒服。当然，在优惠价的曝光方面，优衣库也采用了只曝光最高位价格的“半藏价格”形式，既能吸引消费者关注又给商家留有一定的盈利余地。

此外，优衣库于11月初推出的11支方言广告也是优衣库能够在一众品牌中脱颖而出的重要原因。这些广告将方言和rap巧妙地结合在了一起，在社交媒体形成了大面积的传播，配套的抽奖活动也进一步提升了人们对优衣库的关注度。

值得一提的是，今年“双十一”期间，优衣库更是退出了“线上买货，线下提货”的必杀技，既缓解线上物流压力，又解决了“双十一”期间物流缓慢的痛点，可谓一举两得。

优衣库“双11”营销，详情戳»»这里

新世相“丢书大作战”刷屏

11月，新世相又在北上广的地铁里发起了“丢书大作战”活动，本次“丢书大作战”的创意参考了公益组织Books On The Underground联合艾玛发起的“赫敏藏书”，作为活动发起方的新世相更是增添了丢书工具包，并加入提示贴纸、说明手册、留言纸等小配件，进一步丰富了丢书活动的形式。

国内版的“丢书大作战”引发了不小的轰动。多位明星的加持更是将这场营销活动进一步推到舆论风口。

新世相回应争议，详情戳»»这里

星巴克的“中杯歧视”才是最成功的游戏营销？

11月13日，一封致星巴克中国CEO的公开推文在朋友圈内广为流传。文章痛斥星巴克“中杯即是最小杯型”的杯型设计，作者更是表示自己“已经对中杯产生心理阴影”。

在杯型设置方面，星巴克设有Tall（中杯）、Grande（大杯）、Venti（超大杯）三种杯型，与中国人大、中、小的语言习惯大相径庭。然而，星巴克却并不打算改进这一问题。这种看起来不人性的设置其实就是星巴克的营销套路。

除了杯型套路，星巴克还在牛奶、糖浆定制和特调饮料及隐藏菜单等多个方面下足了功夫。通过这些形式，来满足消费者对biger的追求。

星巴克的“中杯歧视”，详情戳»»这里

林丹出轨坑队友，一众品牌栽跟头

在好男人林丹用自己的实际行动证明“不能随便立flag”这一道理的时候，被推到风口浪尖的，不仅仅是林丹本人，还有林丹代言的一众品牌。

早前，就有网友爆料称：由于林丹出轨，导致其所代言的东风日产天籁系列连夜撤换参加广州车展的物料。爆料中更是表示“林丹，你不只是对不起你的家人。”

明星作为品牌的代言人，就是品牌形象的重要展示窗口。所以企业在选择品牌代言人的时候，应该非常谨慎，做好背景调查，想到发生负面新闻的可能，最重要在签订代言合约的时候，要提前理清利益关系，在出现负面时，如何应对和解决。

林丹出轨坑品牌，详情戳»»这里

海澜之家的风格大变？疑似走出城乡结合部

早年凭借带有浓郁城乡结合部气息制霸本土男装领域的海澜之家，如今画风骤变，每一张海报都颇有时尚大片的既视感，成功甩当年辣眼睛的海报十条街。看着如今的海报，不禁心疼当年在海澜之家翩翩起舞的印小天和杜淳，你俩真是生错了年代。

当然，在如此高强度的反差之下，海澜之家早年的辣眼海报很快就“火”了起来。通过海报风格“高反差”的变化，海澜之家成功吸引了网友们的注意。同时，神P手们将早年海澜之家的海报制成表情包让它更大面积地传播。

此外，海澜之家与XANDER ZHOU 推出合作发售款也再度让海澜之家形成话题。

海澜之家风格大变，详情戳»»这里

赵丽颖加盟一下科技，变身不霸道副总裁

近日，赵丽颖女士加盟一下科技出任副总裁的消息在朋友圈大范围传播。不仅如此，一下科技更是启用李云迪为荣誉艺术顾问，张馨予担任荣誉公益大使，贾乃亮出任首席创意官……

这是成功造了一个热门话题啊。其实，明星任职的套路并不是一下科技首创，之前周杰伦就曾出任唯品会“首席惊喜官”，杨洋也曾担任飘柔“首席柔顺官”。

相较于这些虚职，此次赵丽颖出任一下科技副总裁更具话题性。此外，由明星到副总裁的跨界转变也成功吊起了人们的胃口——在赵丽颖加盟后，一下科技又会有怎样的新气象？

赵丽颖变身副总裁，详情戳»»这里

台湾广告刷屏，大批自媒体传播

今年金马奖现场台湾女星造型集体扑街，再次印证了湾湾迷之时尚感。虽然湾湾的时尚审美画风清奇，但是不得不承认，在广告创意方面，湾湾的表现得十分出彩的。

早前，台湾104人力银行推出的广告《不怎么样的25岁，谁没有过》被自媒体人传播了近两个月，无论是广告类自媒体还是情感、鸡汤类自媒体都对这条广告青眼有加，纷纷根据这条广告发布了相关文章。

广告中请多个行业的高管对几分匿名简历进行评价，在高管们纷纷表示不满意后才发现，这些匿名简历来自25岁的李安、世界级面包大师吴宝春以及高管的亲戚朋友。整个视频通过活动记录的方式，呼吁社会多给年轻人机会。

情节的翻转让受众对这条广告印象深刻，而广告自带的鸡汤属性则引发了一众自媒体人的自发传播。此外，由于广告涉及年轻人就业的热门话题且试验设置偏僻，因此也在播出后引发巨大争议，形成极高的曝光和传播。

湾湾鸡汤广告，详情戳»»这里

段子手薛之谦憋大招，携手腾讯动漫打造洗脑H5

11月24日，许久没发段子的薛之谦憋出了一个大招，与腾讯视频携手，推出洗脑H5《薛之谦史上最疯狂广告》。这则H5由腾讯动漫通过微信公众号推出，仅仅半个小时就形成了大面积的转发，霸屏趋势立显。

这则洗脑H5延续了薛之谦一贯的逗逼风格，有趣新颖的创意更是为这支H5广告增色不少：首先，薛之谦的逗逼特质与腾讯动漫的二次元风格十分契合，其次，在H5中融入大量的动漫元素也完美地体现了腾讯动漫的产品特性。

随后薛之谦本人也在微博发布代言消息，进一步扩大了传播范围和影响力。

薛之谦H5，详情戳»»这里

- The End -

●

●

●