自从外国大牌们知道了中国的十二生肖，每年的这个时候，我们总能看到成排的生肖限量款向我们“走”来。

鸡年的限量款产品已经陆续在来的路上，Dior、Armani……个个没有落空。对于这些限量款的产品，大家不用抱太多期待，不出意外的话，一定比猴年的限量款更辣眼睛！

有道是“瞎不能我一个人瞎”，榜妹在摸清大部分鸡年限量款的产品和套路，决定和忠实的读者小伙伴们分享一下！

哪些大牌做了鸡年限量款？

万众瞩目之下，Armani的鸡年限量款先出现了，果真是个高光盘，和去年猴年高光盘相比，就是重新设计了粉饼的压印，把猴子换成了鸡，外壳的“福”字更为圆滑；

Dior的鸡年限量款生肖手绳，被网友吐槽像微博的Logo；

CK的限量红内裤，换了个鸡的图案，又能“玩”一年；

到目前为止，最辣眼睛的鸡年限量款设计，可能要属德国品牌MCM，一款手包和一款挂饰，正红、玫红、湖水蓝的配色，莫名乡村风；

腕表品牌里面，Swatch、Chopard、Vacheron Constantin等品牌都出了鸡年限量款，看设计比其他品牌精致不少，但似乎也没啥人愿意上手一戴。

Swatch鸡年限量款

Chopard鸡年限量款

不完全统计，截止至目前，已经有9个是时尚品牌出了鸡年限量款，这些限量款的产品主要可分为4类：化妆品、饰品、服饰、腕表。

而这些限量款的设计主要有以下3个特点：

1. 有鸡的元素，配色以红色为主。Armani的鸡年高光盘红黑配色，在粉饼上做了压纹，CK的红内裤和Dolce & Gabbana的夹克简单粗暴地放了鸡的图案，MCM甚至做了一个小鸡仔的配饰；

Dolce & Gabbana的及鸡年夹克

2. 走100%中国风，可能彻底颠覆以往风格。这些大牌的生肖限量款产品之所以被那么多人吐槽的原因，就是因为它的风格和以往的产品可能完全不一样，一味的走中国风，设计有些不伦不类；

3. 生肖限量款成单独的连续系列。Amani、CK、Dior等品牌的鸡年限量款和猴年限量款相似度极高，自成单独系列，当然也有网友觉得设计没有诚意，就只是简单地换生肖图案就卖。

大牌的生肖限量款营销做给谁看？

大牌爱限量款，时不时就会出一款，闹一段时间幺蛾子，前段时间YSL的星辰系列唇膏就是个例子。那么限量款到底是什么套路？

限量款，顾名思义就是数量相对比较少的产品，其实很多大牌不是不能生产更多的产品，而是用限制产量的方式来做饥饿营销，从而来拉动品牌的曝光量和其他产品的销量。

大牌的限量款是一个很纯粹的营销套路，那为什么还有那么多人愿意上钩？因为限量款触动了顾客的三种心理：追求另类和独一无二、攀比、自我安慰。“既然要买，就买好的，要和别人不一样！”抱着这样的心情，即使限量款再少再贵再难买，也有无数人愿意撒钱请人代购。

但限量款和限量款之间也有很大的区别，譬如季节限量款和设计师合作限量款就有很大不同，再譬如圣诞限量款和新年生肖限定款。

如果说彩妆界圣诞限量款是一股文艺清流，那么说大牌的新年生肖限定款是混合泥石流，也绝对不过分。随意欣赏下GIVENCHY今年圣诞限量款和猴年限量款，简直不敢相信出自一个品牌。

纪梵希的2016圣诞限量款PK 猴年限量款

生肖限量款到底是怎么样一种存在？首先生肖是中国特色，因此做生肖限量款的大牌往往锚定的是中国市场，这不是说一定要驱使中国消费者去买，而是生肖限量款的营销策略本身就是为了讨好中国消费者，让我们产生文化的亲近感。举个例子，纪梵希今年圣诞限量款通常会和日本金箔工艺大师Hiroto Rakusho合作，那些单品不管设计的外观再精美奢华，都没法让中国网友一下子产生文化认可，进而大量讨论和吐槽。

其次，生肖限量款具有一定的纪念收藏价值，通常一定会买生肖限量款的人都是因为本命年，哪怕你不想买，你妈也会给你买。12年才一次的本命年，谁都想给自己弄点喜气让本命年过的顺一点。奢侈腕表的生肖限量款收藏价值更高，通常他们的设计都对得起品牌本身。

从实际效果来看，很多大牌的生肖限量款并不精美也没有创意，是非常刻意地在迎合中国市场，让人觉得大牌失去了本来的调性。

大过年的，大牌图个热闹出个喜庆的限量款，网友吐吐槽，涨涨曝光量，大家也不用太较真。

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