上一个玩圣诞绿杯的是星巴克，1个月前被群嘲，就没有什么声响很大的“然后”了。

星巴克之后，麦当劳居然也推出了圣诞绿杯，这又是个噱头吗？

“YES”或者“NO”

麦咖啡推出可以对话的圣诞绿杯

“这个圣诞，没有什么话是麦咖啡说不出口的。”12月8日，麦当劳在官网宣布，旗下连锁咖啡品牌麦咖啡（McCafé）推出圣诞杯，这款圣诞杯的设计颇有心意，纸杯上有姜饼人、雪人等圣诞元素，杯套镂空可转动，能直接用来对话，回应“YES”或者“NO”。

这款圣诞杯还支持顾客自主创作，你可以在杯子上写羞于开口的问题，例如“我是不是长胖了？”，给顾客开脑洞的机会。具体玩法如下图——

麦当劳还为了这款圣诞杯推出了一些列相应的宣传。例如对话系列的宣传海报，海报颜色以红绿为主，很有圣诞气息，文案也有一定的煽动力，“我们换个城市生活，怎么样？”“我喜欢他，要告诉她吗？”“我想辞职做咖啡师，你支持吗？”

海报之外，当然还有视频广告。视频里，女孩第一次带玩摇滚的男友见爸爸，男生留着长发，满手纹身……看起来不太符合女孩爸爸的期望。就当大家以为爸爸会愤然离去时，他用一杯麦咖啡的圣诞绿杯接纳了女孩的男友。广告不到90秒，故事情节集中完整且跌宕起伏，在讲了一个好故事的同时，也把产品的卖点介绍得非常清楚。

视频很温情、海报很有趣，但是顾客能否接受可能还需要打个问号，因为，这款圣诞杯是绿色的！！！

圣诞绿杯的“委屈”

如果你还不知道“绿杯”有什么梗，那一定要听榜妹说下去，这个事儿要从1个月前说起。

11月初，社交媒体上开始疯传一则消息，星巴克出了一款绿色的圣诞限定杯。据CNN报道，这款绿色杯子的设计者是来自西雅图的日裔设计师Shogo Ota，他用“一笔画”呈现出132位拥有不同文化背景、不同种族的人物形象。（一气呵成不断笔的方式是Shogo Ota个人的插画特色。）

星巴克杯子图案的完整设计图

Shogo Ota想通过这样一笔勾勒的绘画手法将每个人都紧密连接在一起，表达人与人之间的联系与团结。想法看似挺好的，但结合当时时间的背景，似乎就有太多的言外之意了。

星巴克在11月初美国大选前上市这样一款圣诞杯，是希望“在目前美国处于满是裂痕的状态下，星巴克想通过这样的艺术形式塑造一个团结的标志。”

这款绿杯上市之后，激起了美国网友的情绪。支持者超爱这个理念；但反对者似乎更多，有的认为绿杯的颜色太破坏圣诞氛围了，有的则认为星巴克试图政治洗脑：“姐还以为是星巴克季节限定杯上市了呢，结果竟然是选举日特别款。”

激烈的语言，榜妹就不翻译了

在群情激愤中，星巴克发言人回应：绿杯确实是季节限定款，但只持续一小段时间，并非星巴克的圣诞节限定。随后，星巴克在11月10日推出圣诞限量杯，13款，主色为红色。

这系列圣诞杯的13款图案是星巴克粉丝的设计作品。去年，星巴克曾在Instagram上发起了“红杯艺术(#RedCupArt)”的活动，他们从来自13个国家的1200多个作品选出了这13款设计。这系列圣诞红杯一经推出，受到了网友的热烈欢迎。

红杯受欢迎，绿杯受“抵制”，想必绿杯是格外委屈的。虽然受了一定的大环境因素的影响，但绿色作为圣诞色，如果大量应用在圣诞季营销中，的确不一定会被网友认可，当然如果只是想像星巴克那样赚个曝光量，那就另说了。

绿杯红杯都有，麦咖啡想玩差异化营销？

在我们看完星巴克的“绿转红”，一路惊叹麦咖啡的绿杯营销时，米国的麦当劳的圣诞营销的画风似乎是不一样的。麦咖啡在美国推出了一款新品薄荷摩卡，杯子居然是红色的，一点没有绿。

这款薄荷摩卡的圣诞红杯的设计中规中矩，用手套作为主要元素，却在网友的无限脑洞中“污”了起来。某个国外网友，手套上添了两笔之后，发到了网商……这条推文被病毒式地传播开去。

网友各种YY

Buzzfeed甚至“丧心病狂”地做了投票，居然还有26%的人昧着良心说自己内心纯洁看到的仍然是连指手套。于是乎，麦咖啡的这款圣诞限量就火了。

另外，榜妹没能在麦当劳的美国官网上找到圣诞绿杯的推广文案，难道是想玩地区差异化营销？

麦当劳在国内推出的圣诞绿杯，刚上线不到一周，噱头似乎是够了，但顾客接受度如何就很难说了。

PS. 在杯子上玩花样的连锁咖啡很多，榜妹比较喜欢低调有质感的Coata圣诞限量杯。