有句话说，北上广不相信眼泪，京津冀不相信好肺。以前是不信的，这几天，榜妹信了。

北京地区的同事发来线报，过去三天的空气质量，如果非要描述，那就是“没有最差，只有更差”。据说，榜哥今天还要出去吸霾，可怜见的人儿啊。

越到这种时候，吸霾地区的小伙伴们就越“威武雄壮”，纷纷开始发起了段子。

和吸霾小伙伴一样能自娱自乐的还有品牌。借“霾“营销，大家都看明白了吗？

空气净化器组

有了净化器，真的能坚强地活下去吗？

美的

美的空气净化器在官方微博发了一张雾霾地图，并配文：这时候你需要一台美的空气净化器，坚强的活下去[摊手]。在发布的雾霾地图上，大量地区的标注显示为红色（严重污染）和紫色（重度污染），几乎看不到空气质量为优的地区。

海尔

海尔借冬至的时间节点，也发了一张防雾霾海报。海报中，房间灰蒙蒙一片，房间内有两台海尔净化器，空气清新，家人可以开怀吃饺子。

飞利浦

飞利浦旗下也有空气净化器。他们在官方微博@飞利浦健康科技 上发布了一组名为“抗霾英雄之必备秘笈”的翻转动图。点开动图，你就可以看到雾霾天吃穿住行小贴士。这个方式相比传统的单发海报，多了一些创意。

小米

借着雾霾天，小米又在微博上做起了转发送礼的活动。活动的目的是为了帮小米空气净化器的线下站牌广告造势，活动的礼物自然是净化器。但是在雾霾天，怂恿大家去室外拍站牌广告的照片真的好吗？

“我和雾霾有关系”组

不管雾霾在不在，你都得吃喝买

高德地图

高德地图的借势继承了网友的幽默感，在微博上推出了一套不用回答的选择题，成功让大家点开了“展开全文”。

饿了么

“京津冀不相信好肺，至少你能拥有好胃。”饿了么在雾霾天也特别活跃，发布了一张海报，背景图是一张石家庄的雾霾实拍，文案是“你的外卖到了”。个人以为，这样的借势似乎有些没有人情味，大家都不愿意出去吃饭，饿了么送餐员却要乘霾送货，已经很“高危”了，不能多给一点关怀吗？

国美在线

对于国美在线来说，雾霾天和电商节没啥区别，他们贯彻一路减价的硬道理，把空气净化器和防霾口罩打包做促销了。

京东

同样是电商，京东似乎更加注重生活态度，他们给出了两种雾霾天的生活方式，让消费者去选择：一种装扮得严严实实出门，一种躺倒被窝继续睡。（榜妹选后者）

其他组

这个酱油打得有质量，但是……

杜蕾斯&杰士邦

杜蕾斯和杰士邦居然在雾霾天出来借势，但文案和配图的创意都比较普通，而且直白得有些吓人！

世纪佳缘

世纪佳缘做了一系列以“霾”为关键词的成语新解，分别是十面霾伏、豪霾不群、霾头苦干、霾单。

乐视

乐视居然借着雾霾天的热点给自己旗下的明星美食脱口秀节目，也真是“活久见”了。

360安全卫士

360安全卫士将视频做成动态海报，表达了想“一键清理雾霾”的心愿，同时又在微博上发起送医用防护口罩的活动，看起来是比较有创意又实在的营销了。

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在营销领域，有个说法，叫痛点营销。你最需要解决，却不能解决的问题，都可以被用来做痛点营销。借“霾”营销其实就是一种痛点营销，这种营销手法非常考验品牌的综合素质和道德水平。

很多品牌都积极地做雾霾营销，却少有做得好的，为什么？因为他们借势成瘾，略显盲目。

雾霾其实是非常难切入的借势点。如果品牌直接借着雾霾的时机，大力鼓吹大家买买买，只能获得非常负面的效果。如果用力过度，借着快递员或者送餐员的点来做营销，又会显得很不人性化。但如果品牌只是简单地宣传低碳环保出行，可能又欠缺了创意。

有时候“借了不如不借”，如果品牌实在想做雾霾营销，那不妨学学段子手自黑自嘲来鼓励自己，又或是学360安全卫士许下一个美好的愿景。

- The End -

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