昨天发了一支机械舞的广告，今天向全人类发起了“机器人挑战”，小米又想玩个大“幺蛾子”。

先跟着榜妹看图找找感觉：

很…科…技…很…有…感…觉

150多秒广告视频

展示了十几款小米智能生活产品

事情是这样的：昨天上午10点整，小米在旗下官方微博@小米公司 发布了一个2分34秒的视频广告。微博配发的文案还颇有意思，把时间设定在宇宙星历138亿年，渲染了一种外星人入侵地球的氛围。

这条微博发布后，受到大量米粉和广告人的关注，评论区迅速被占领。热门评论大多表达了一种情绪：“厉害了word米”。截至12月23日16：00，这条微博转发量已经突破2万，评论超过3千条。据网友爆料，小米在微博上做了一定量的广告投放，很多网友都收到了这条视频广告的推荐，因此数据还会陆续增长。

到底是什么样的广告视频获得了那么多粉丝的追捧？这是小米为线下实体店小米之家打造的首支宣传片，广告的拍摄地点就在小米之家，主角是日本著名机械舞天团WORLD ORDER（视频中队长须藤元气缺席）。

视频中，西装笔挺的舞者一顿一顿地在小米之家里走动，展示各种小米的产品，据不完全统计，视频中展示了超过10款小米产品，包括小米胶囊耳机、小米手环、小米MIX、小米电视、小米平衡车、小米空气净化器等等。

不过150多秒广告，舞蹈精致好看，还一口气展示了旗下所有的智能生活产品，关键网友看了还转发点赞，小米的这支视频拍得绝对是超值了。

只发个一个视频，显然不是小米的作风。今天早上，还是10点左右，@小米公司 发布了一条九宫格，宣布正式向全人类发起“机器人挑战”：模仿视频中出现的动作，最酷的人就可以拿走被模仿的智能产品。单从数据来看，网友对机器人挑战活动的热情不如广告视频本身。

广告抄袭，机器人挑战没有火起来

小米这次的营销效果究竟如何？

“广告创意可以，不知道是不是他们说的山寨，但是效果好就行，就算抄袭又如何。”

“这是抄袭，忘记了是精工还是天梭。为什么能那么理直气壮呢？”

营销是成功了，创意是好创意，怎么又出了抄袭风波呢，且听榜妹慢慢说。

小米的机械舞广告视频走红不过半天，就有眼尖的网友发现，这个广告和天梭9月上线的广告，风格和创意简直一模一样。于是网友一边站队一边吵翻天。有的认为，营销成功了，抄袭不重要；有的则认为小米这么做很没尺度。

小米新广告创意抄袭天梭

今年9月，瑞士手表品牌天梭（Tissot）在日本开了第一家旗舰店，开店的暖场广告就邀请了WORLD ORDER在新旗舰店内大跳机械舞，展示各类机械表。视频时长2分39秒，舞者从店外一路跳入店内，运用高超的舞技戴表，看时间……整个视频充满日式幽默感。

时长相近，情节相似，舞者相同，背景音乐相同（歌曲有细微调整），小米注定是躲不开抄袭的质疑了。

抛开抄袭问题，我们再来讨论讨论，这个广告是否适合小米。机械舞的确非常适合推广具有科技感的线下实体店，坦白说，天梭的机械表与和小米的智能生活硬件都和机械舞有一定的契合点。

但如果只是机械舞，那小米找员工来跳和找WORLD ORDER来跳，除了舞技好坏的差异外，对营销效果来说，差别大吗？或许并不大。

小米员工秀“机器人挑战”

WORLD ORDER在日本是非常具有代表性的天团，在亚洲也具有一定的影响力，但小米的粉丝一定会认识吗？未必。而且WORLD ORDER的团员太有日本大叔的特质，这个舞团本身又有太多日本文化的印记，让整个视频的风格很日式，所以才会有很多网友吐槽，视频过于日本化，很不符合小米国货的气质。

当然如果大家既不在意抄袭，也不在意日本文化，只追求曝光量，那么这个广告视频也可以算是有噱头的营销。

“机器人挑战”为什么火不起来

广告视频之外，小米设计了一个“机器人挑战”的活动，这个活动目前仍旧没有很大的声浪。

从活动创意来说，“机器人挑战”有点像1个月前风靡一时的“假人挑战”。当时，秒拍联合新浪微博掀起全民“假人挑战”热潮，吴亦凡、梁朝伟、唐嫣、邓紫棋、吉克隽逸、魏晨、俞灏明、欧阳娜娜等几十位艺人纷纷参与。参与挑战的艺人无不脑洞大开，定格戏剧化的精彩一幕。

活动还没有结束，“假人挑战”微博话题阅读量超过5.2亿，而秒拍上挑战视频播放量仅一天就破亿次。“假人挑战”的创意好坏这里就不评价了，反正是一个明星效应的活动，效果自然不会太差。

回到“机器人挑战”上来，小米让网友学机械舞动作，老实说，比起简单地晒脸秀自拍以及“假人挑战”，这个活动门槛高太多了。像榜妹一样的小伙伴，年底都忙着工作工作工作，实在抽不出精力，学这样一小段舞蹈动作。另外，“机器人挑战”也不像“假人挑战”一样，有那么多明星、达人带着玩，自然玩不出什么水花来。

不消停是很多互联网公司的本质，小米就是这样。如果给小米机会，它肯定希望用一支广告撬动全世界的米粉。但榜妹实在不想看到这样的目标是建立在“抄袭创意”的基础上的。