环游了世界，全世界，才发现美丽没有旗舰店。

这个12月，不论是淋淋公主（蔡依林）和中国四美加持的维密秀还是刷爆社交网络的人鱼色口红都在用各自的营销套路告诉你：那些富丽堂皇的美丽旗舰店全是靠营销撑起半边天！

中国四美出征，淋淋公主加持

维密秀席卷各大社交平台

十二月的第一天，维密就凭借着装性感的长腿热辣模特席卷了整个社交网络。虽然开场秀“The Road Ahead”中模特的着装被不少网友吐槽像“阴阳师”里的SSR，但是今年的维密大秀仍旧在社交网络上积攒了大量的人气。

本次维密大秀能在我国的社交网络上积累如此高的人气，得益于维密对于中国市场的重视。

作为有史以来中国超模最多的一次维密秀，刘雯、雎晓雯、何穗和奚梦瑶四位人气超模的加盟帮助维密在我国社交网络平台成功引爆话题，进一步打开了品牌在国内的知名度。

此外，维密官方还邀请蔡依林前来看秀。作为亚洲唯一一位受邀明星，配合蔡依林本身的超高人气，进一步扩大了维密在中国范围内的影响力。而Kendall Jenner、Gigi Hadid以及Bella Hadid三位“外国网红”的加盟更是为正常活动增加了不少看点。

维密营销，详情戳《“中国四美”和蔡依林……今年的维密大秀就这么刷了你的屏》

阴阳师成年度手游黑马

线上营销功不可没

即便背上了非酋一生黑的锅，不少人还是坚持不懈地祈祷自己能够人品爆发抽到SSR。毫无疑问，这款在AppStore中国区畅销榜居高不下的手机游戏“阴阳师”是今年手游界的一匹黑马。

诚然，画面优美、可玩性强是这款手游能够收获极高口碑的一个重要因素，网易在线上进行的宣传造势也进一步扩大了这款手游的影响力。

“阴阳师”的微博于今年五月正式开通，为游戏宣传造势。短短几个月的时间里，不仅打造出了#阴阳师手游#这一超级话题，更是击败众多企业官微，于11月冲进企业官V榜TPO20。

借助微博平台，阴阳师官方成功将“抽卡”、“SSR” 、“欧气”、“非酋”这些原属于ACG圈子的概念推广到大众视野中，更通过丁磊直播抽中SR赚足眼球。此外，与多家漫展的合作更是进一步扩大了“阴阳师”的影响力。

为了将影响力突破二次元层，阴阳师官方还定期举行各种同人创作的比赛活动，比如激励圈内画手的“大触觉醒”活动，针对视频剪刀手的“映像祭”活动、针对coser的“百魅夜行”大赛，以及最近的“漫画大赛”，与5Sing、网易云音乐联动的“阴阳师同人歌曲大赛”……这些活动帮助形成了稳定高频的UGC内容产出，成功帮助阴阳师突破二次元层，成为引发全民讨论的现象级IP。

阴阳师线上营销，详情戳《现象级爆款手游《阴阳师》有哪些营销奥秘？让我们从微博一探究竟》

四天拿下三亿票房

《你的名字。》树立电影营销新榜样

12月2日上映的电影《你的名字。》有着斐然的票房成绩：零点场票房224万，3日零点破1亿，4日零点破2亿。5日15点成功突破3亿。

能够取得如此华丽的票房，高排片率功不可没。当然，后续的一系列营销手段也吊足了吃瓜群众们的胃口。

早在电影上映之前，发行方光线就联合猫眼进行了预售活动。猫眼在预售时，结合了一些平台的大数据做分析，优先开启一线等重度期待城市和影院的预售，并且根据每天预售票房数据，实时调整开场范围。有了大数据的加持，《你的名字。》在上映之前预售就已突破3000万，打出了响亮的“第一炮”。

在《你的名字。》预售开启的同时，猫眼电影联合腾讯天天P图、QQ空间通过”同款滤镜”搞起了创意联动营销。用户只要上传自己的照片，就可以一键变成《你的名字。》画风。众所周知，新海诚的电影画面精美，因此这款《你的名字。》同款滤镜一经上线就吸引了无数人的追捧。

此外，由于《你的名字。》是一部动画电影，因此也吸引了不少热衷二次元文化的网友对这部电影的海报进行了一系列的恶搞，进一步扩大了电影的影响力。

《你的名字。》玩转电影营销，详情戳《<你的名字。>4天拿下3亿票房，发行方的宣发有哪些招？》

生肖限量款成申丑集聚地

鸡年限定大牌再度集体扑街

自从发现了中国十二生肖的无限魅力，宇宙时尚大牌们年年都要发力推出生肖限量款产品。前几年生肖限定款凭借清奇的画风和诡异的审美让S君先生狂拍大腿直呼大事不妙。在即将到来的鸡年，大牌们仍旧没能逃脱集体扑街的宿命，凭借丑到直男都无法接受的怪异设计再度成为魔都名媛们茶余饭后的笑料。

其实，大牌们经常会根据节点推出“限量款”产品，通过限制产量的方式来拉动品牌的曝光量和其他产品的销量。不少大牌的圣诞节限量款、情人节限量款都极具品位格调，受到消费者们的追捧。

然而，在生肖限量款的设计方面，大牌们盲目地最求中国风，导致自己品牌特色缺失，设计出的产品也显得有些不伦不类。此外，不少生肖限量款都是在前一年的基础上简单替换了生肖的图案，缺乏创新，难以激起消费者的购买、收藏欲望。看来，想要凭借生鲜限量款激发中国群众的购买欲望，大牌们还有很长的路要走。

大牌鸡年限定遭吐槽，详情戳《辣眼睛！Dior、Armani等大牌的鸡年限量款到底想干嘛？》

带货女王全智贤再度出手

凭新剧带火“人鱼色”口红

近日，中国带货女王王菲正在为演唱会做准备，无心带货。而韩国带货女王全智贤则凭借新剧《蓝色大海的传说》继续自己的带货之旅。早在2013年，全智贤女士就凭借一部《来自星星的你》带火了IPOE的气垫BB，这次，在电视剧《蓝色大海的传说》中饰演美人鱼的全智贤又带火了一款“人鱼色”口红。

这款“人鱼色”口红就是HERA赫妍魅惑丰采唇膏147号。HERA赫妍的147号口红是极难驾驭并且极难搭配的荧光玫粉色，按照常理来说，这款口红应该销量平平。但是，在HERA赫妍邀请全智贤女士带货后，销量立马突飞猛进。

早在电视剧《蓝色大海的传说》开播之前，HERA赫妍就将147号口红命名为“全智贤红毯同款”。在电视剧播出后，开始有美妆博主深扒剧中全智贤的妆面，这个时候，147号口红就成功地进入了大众视野。随后，HERA赫妍更是紧抓热点，顺势将147号口红命名为“人鱼色”口红，怒刷存在感的同时也刷新了自己的销量。

人鱼色口红爆火，详情戳《人鱼色口红就这么成了爆款，为什么每部韩剧都带火一波口红？》

papi酱代言积家腕表惹争议

“第一网红”的转型之路

相较于全智贤，为积家腕表带货的papi酱讲究没有辣么好的运气了。12月13日，瑞士高级钟表品牌积家在公众号发布了一条名为《故事｜Papi酱：如果有机会文身...》的推文，文中插播了一条TVC广告。

广告中的papi酱将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装，深情款款的讲述自己的心路历程。然而，看惯了papi酱一直以来逗逼的风格，突然正经起来的papi酱也是让S君差点没有认出来。

对于奢侈品牌积家而言，此次选择papi酱出镜自己的TVC是一个风险极大的举措。诚然，依靠papi酱在年轻人中的影响力，这支TVC能够帮助积家更好地吸纳年轻群体的关注；然而，依靠逗逼类短视频走红的papi酱跟积家本身的品牌调性之间存在一定的差距，因此广告效果有些差强人意。

papi酱出镜积家广告惹争议，详情戳《papi酱代言顶级腕表品牌？下半年广告收入高达5000万？丨2016年植入广告全盘点》

美图港交所上市成功吸睛

AB孕肚为最大武器

在带货界，最敬业的应该就是AB了。作为美图公司的投资人、美图手机代言人、美颜相机App的“首席颜值官的AB在身怀六甲的情况下仍旧挺着孕肚出席了美图公司在香港联合交易所主板挂牌上市的敲钟活动。捆绑AB的孕肚，美图在港交所上市也成功吸引了无数人的眼球。

拥有超高人气的AB跟美图之间的合作可谓源远流长。截至目前，美图一共发布过9款手机，每款代言都是AB。而AB本人也是恪尽职守，不仅每场发布会都参加，更是频频出现在美图旗下产品的开机海报中，并时常在微博为美图带货。

而美图也巧妙地抓住了AB大婚、参加综艺节目等热点，进行了一系列借势营销，都收获了不错的成绩。

美图捆绑AB营销，详情戳《美图上市，Angelababy挺孕肚敲钟，美图是如何捆绑女神做营销的？》

“朕的手机”被指消费故宫IP

故宫淘宝表示“不与朕相干”

近日，一款名叫“朕的手机”的手机发布。这款手机由8848钛金手机联合故宫文化（全称“北京故宫文化传播有限公司”）推出，以故宫皇家藏品为灵感来源，由2010年给范爷设计“龙袍”的设计师劳伦斯·许操刀设计，并邀请王石代言——即便如此，还是无法掩盖这款手机散发出来的暴发户气息。

近年来，故宫IP大火。因此这款手机刚刚发布，就引发了不少网友的围观和吐槽。而这款手机两万元的定价更是引得网友们一致的口诛笔伐，直呼这是在借故宫IP赚钱。

随后，中国消费者协会发微博表示：“这款手机线上线下宣传不一致，涉嫌虚假宣传。”而故宫淘宝、故宫文创也纷纷表示：“不与朕相干！”

“朕的手机”被指消耗故宫IP，详情戳《故宫推出“朕的手机”卖19999，这个营销值3台iPhone 7吗？》

小米抄袭天梭广告创意

大事不妙活动扑街

12月22日，小米在旗下官方微博@小米公司 发布了全新广告。广告中，一群怪蜀黍一边跳舞，一边展示小米的产品。据不完全统计，这支仅有150秒的广告中，共计植入了小米胶囊耳机、小米手环、小米MIX、小米电视、小米平衡车、小米空气净化器等十余款小米产品。

然而，很快就有热心网友扒出这支广告抄袭了今年9月天梭在日本开设第一家旗舰店时发布的暖场广告。这两支广告不仅风格一致、背景音乐一致，就连广告中的舞蹈演员都一样。

即便坐实了抄袭创意的罪名，小米仍旧野心难泯，乘势推出了“机器人挑战”活动。很快，慧眼识珠的S君再度发现：小米举办的这个号召网友学习机械舞动作的“机器人挑战”活动有点类似早前微博联合秒拍举办的“假人挑战”活动。

不过，没有了明星带队，仅靠一支抄袭的广告片，小米这次的“机器人挑战”活动并没有掀起太大的风浪。

小米抄袭天梭广告创意，详情戳《刚上线的机械舞广告涉嫌抄袭，小米这次营销的效果如何？》

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