据说今年春节的苹果会特别有“鸡味”，原因是苹果在中国地区上线了一套特别中国风的“春节营销套餐”。

先从这套营销的画风开始说起。这些天，如果你打开苹果的国际官网，你会看到马丁·路德·金大幅黑白照片和名人语录，黑白色调，颇有质感。但如果你打开的是苹果中国的官网，你会感觉像是突破了“次元壁”，你将看到鸡年主题的中国年画，橙色、金色的主背景，如果非要用词语来形容这组年画，那就是“亮瞎了”，一点也不苹果。

这是苹果中国官网的画风

苹果的春节组合营销

年画营销，线上线下迎春节

有不少自媒体认为，苹果只是出了5张年画壁纸，“敷衍”中国用户，其实，苹果的年画营销比大家想的用心。

根据苹果中国的官网介绍，这次的年画活动共有5位中国艺术家参与，分别使用苹果内置应用或Appstore中可下载的绘图App创作年画。5张年画的主题都是非常吉利的成语，分别是吉星高照、阖家团圆、五谷丰登、岁岁平安和年年有余。这些年画壁纸可通过Mac、iPhone、iPad直接下载，高清无码。

值得一提的是，每个中国艺术家还会配合各个地区的苹果体验店举行线下活动。例如绘制“阖家团圆”年画的陈纯虹会在1月22日下午3点，于昆明Apple Store零售店和大家讲述她自己运用Apple产品画画的心得。另外、香港、上海、广州、天津四个地区的苹果零售店也会有艺术家做线下分享沙龙。

给你的新年祝福添加N套表情贴纸

官网显示，苹果推荐了5款个性 iMessage贴纸给用户，分别是苏打世界、老夫子付费贴图、最萌福语、Chinese New Year Sticker Pack、Chinese Zodiac Stickers。这5款表情贴纸都有非常鲜明的中国元素，例如长袍夫子、福字、十二生肖等。看起来似乎很适合大家节日发表情斗图。但是多少人和榜妹一样，早就被微信彻底绑架，并不常用iMessage。

推出新年系列周边产品

对于苹果来说，发布年画也好，上线个性表情贴纸也罢，最终目的不过是吸引消费者的目光，然后让大家心甘情愿买买买，所以让大家买买买的配套产品也准时上线报道了。

苹果增加了红色的iPhone 7皮革手机套、iPad Air平板套、38毫米运动型腕表带，金色的Beats Solo3 Wireless头戴式耳机，以及价值398元的设计师定制款农历新年手机壳（绝对中国风）。

除了一系列的手机和iPad的周边，苹果还上线了一系列科技玩具产品，配色也是红艳艳的喜庆，例如：Galaxy ZEGA战斗玩具、战斗型BB-8 Droid 机器人搭配Sphero 原力手环、DJI Phantom 4航拍飞行器新春限量款……共计5款产品。

App Store和Apple Music推出新春主题活动

App Store 推荐了几个优秀的App供用户过年娱乐。这些App涉及多种类型，比如美食类的日日煮、健身类的Keep、音乐类的Simply Piano等。这些被推荐的App也都策划了新春特别活动。

除了推荐大家玩App，苹果还周到地推出了App Store充值卡，其中包括一款88元面值的新春版App Store充值卡。这些充值卡设计感十足，可以在天猫、京东、“App Store 充值卡”官方公众号等渠道买到。

春节也少不了音乐的陪伴，Apple Music也趁此时机推出了春节歌单。部分歌单还有歌手背书，方大同、王若琳、魏如萱、张露诗和葛仲珊等歌手都拿出自己的珍藏音乐，亲自选择最适合春节气氛的歌曲与乐迷分享。

苹果的这次春节营销会有效果吗？

春节前期，苹果这样玩中国元素营销，或多或少有些讨好中国用户的意思。相比较去年的一个视频广告迎春节，苹果这次绝对算是玩“大”了。

去年春节，苹果翻新了一首耳熟能详的新年歌《恭喜恭喜恭喜你呀》，李宗盛带着徒弟们出现在这支广告视频里。视频中还有iPad Pro的显明植入，据当时的数据统计，这则广告在优酷的苹果官网频道仅35.6万点击量，似乎没有激起太大的水花。

其实，苹果产品在大中华地区的营收自2016年第一季度以来一直在持续下降，2016第三季度更是减少了1/3，曾经给它带来高速增长的中国消费者，如今对它似乎不再那么热情了；而国产的OPPO、vivo、华为在营销上都颇有心机。环境如此，这也难怪苹果如此在意中国市场，甚至一改往日极简画风，“卖”起了热闹的春节营销。

这次的春节组合营销算是激起了部分网友的关注。而且比起阿玛尼、纪梵希等大牌的辣眼睛鸡年限量款，苹果绝对只能算是“温柔一刀”。只是这“温柔一刀”似乎也很难让网友主动掏荷包，还不如简单粗暴地来点降价促销吧，先定个小目标，降它个一两千，如何？（据坊间捣鼓手机买卖的小伙伴的消息，目前iPhone 7暂无降价消息，未来一两周可能有波动。）  

****

据说诺基亚也归来了，如果你的年终奖灰常多，管它降价不降价，直接买个iPhone 7用，买Nokia 6摔着玩？

当你用Nokia 6砸了半斤核桃之后

- The End -