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在大西北，有一支让野猪闻风丧胆的猎人团队——“西北刀客-公益护农”。

“放狗！放狗！放狗！动作要快，姿势要帅，往前冲往前冲！”

每当口号一响，西北刀客就带着“汪汪队”们四处追击破坏庄稼的野猪。

如今，四年的时间，西北刀客靠实绩成了西北护农王，在快手也运营得有声有色。他从随手拍摄日常，到有计划地运营账号、升级无人机设备，直播间从最初几十人观看发展至单场破万人。

“过去那个自卑敏感的我，没想到今天能成为一个拥有127万粉丝的快手创作者，还开起了公司养活了几十名员工。”吴志强说道。

10月30日，快手在贵州举办2025年度的三农生态大会，上百位三农创作者汇聚一堂，既有西北刀客一样内容独特的新人创作者，也有不少成立品牌、打通产业链的商业化案例。

最新发布的《2025快手三农生态数据报告》（以下简称《报告》）显示，今年快手三农万粉月活作者同比增长3%，三农万粉创作者的视频播放量达7200亿，月入过万的创作者同比增长17.9%。

大会现场，快手三农社区内容中心负责人乌日娜表示：“对许多新农人来讲，快手成为他们第二个家，他们在这里连接社交、传承知识、创造生意，而今年我们这个家更大、更热闹。”

此外，快手还为表现优秀的三农创作者颁发“2025快手三农金麦奖”，按照过去一年的贡献，评选出“十佳区域影响力达人”、“十佳活力新锐创作者”与“十佳幸福乡村带头人”，共有30位创作者获奖。

基于这份获奖创作者名单，我们将从内容更迭、短直一体、商业变现三个维度分析当下快手三农的创作者生态，并试图探讨2025年三农创作者还有哪些新机会。

从田园生活到村口小舞台，

快手三农赛道不断出新

按照传统分类，前几年快手三农垂类创作者主要聚焦三大方向：田园生活、农技科普、三农资讯。

而今年三农赛道的变化在于，传统优势内容持续深耕的同时，新内容形态不断补位，让乡村故事的呈现更立体。

作为三农内容的基本盘，注重实用的农技内容与充满烟火气的田园生活，始终是快手老铁的“心头好”。

凭借记录“女婿和丈母娘”日常走红的“农村刘娟”，便是田园生活类内容的典型代表。

刘娟是一位山东农村的宝妈，26岁的她早早体会到生活的不易，“最艰难的时候，三个月挣4000块钱，两个孩子都喝临期奶粉，用过期尿不湿。”她回忆到。

2019年起，她在快手记录起和丈夫住在娘家的生活，从改造旧屋到摆摊创业，卖油条、肉夹馍，镜头里的生活满是奔波，她却总带着笑，娃娃脸上透着股不服输的劲儿。

 

这些真实的生活片段，不仅记录了她从家庭主妇到创作者的蜕变，也让她积累了近60万粉丝。

如果说刘娟的视频是乡村生活的温情切片，那“生菜杨姐”的内容就是实打实的种地指南。

“豆角产量高如何管理”“大蒜如何种齐”......种了16年地的杨姐，最擅长用简洁明了的“大白话”讲解田间地头的种菜小妙招，堪称种菜届“行走的百科全书”。

有时，杨姐还会利用不用作物的特性交叉种植，比如今年6月，她发了一条视频讲解在玉米田套种豆角，玉米杆可以作为豆角的爬架，而豆角也能帮玉米吸收营养，一举两得，这条视频目前在快手获赞4.1万。

 

诸如此类接地气的种菜干货，让她收获了72万“电子老乡”，也填补了基层农技科普的需求缺口。

除了田园生活和农技类视频外，今年快手三农赛道还涌现出一批以“乡镇娱乐”为核心的新内容。

《报告》显示，2025年，快手乡镇娱乐创作者同比增长3.1%，乡镇娱乐万粉创作者同比增长11.2%，这些创作者联动线上线下，让乡村再次热闹起来，比如“山东祥哥”举办的村口小舞台。

祥哥是土生土长的山东平阴人，他注意到村里的老人们精神生活匮乏，闲下来就坐在墙角晒太阳，在2024年底，他选中村口一片300平米的小树林举办“小舞台”，带着乡亲们上台表演，并同步在快手直播。

村口的“小舞台”不仅吸引了附近村民的关注，还有外地粉丝专程赶来，现场最多有近两千人参与，线上更是热闹，单场直播最高观看人次达457万。

农村不仅有展示才艺的“小舞台”，还有“心动的信号”。

每晚7点，“红娘小妞妞”都会准时直播，帮单身的老铁们牵线搭桥。一年的时间里，她在直播间促成100多对良缘，举办30多场线下相亲会，成了老铁们口中的“电子月老”，也让乡村婚恋话题有了更鲜活的呈现。

从真实人设圈粉的田园创作者，到干货满满的农技达人，再到搭舞台、做红娘的乡镇娱乐创作者，这些“新农人”用多元内容构筑起快手三农的内容护城河，也让乡村的多面性被更多人看见。

短直一体，

正在成为快手三农创作者的流量密码

做好内容只是第一步，如何将内容优势转化为持续流量，是所有三农创作者关心的核心问题。

新榜编辑部注意到，“短直一体”的运营模式，正成为打通这一环节的关键引擎，创作者通过短视频与直播的双向联动，实现了流量、服务与信任的多重增益。

首先，“短直一体”能让创作者的流量获取效率大幅提升。

西北刀客在大会现场的演讲中分享，老铁们不只是爱看惊险刺激的狩猎视频，更关心猎犬们的安危，于是他在发视频之余，还会经常直播养狗、喂狗、训狗的日常，“网友们看得都可起劲了，每只狗的脾气性格他们比我们还了解。”他说到。

 

快手官方数据显示，短视频带动“西北刀客-公益护农”快手直播看播总时长同比增长3.3倍。

其次，“短直一体”能让创作者能零距离和粉丝沟通，尤其贴合农技类创作者的需求。

对农户而言，短视频是“农技入门课”，直播则是“定制答疑间”，二者结合恰好解决了农业生产中的实际问题。

《报告》显示，2025年快手农技直播日均场次超3.6万，观看人次同比增长17.6%，创作者年均连麦次数超940万。

像“大虫儿”“农业小燕子”等农技创作者，都在用“短视频科普+直播连麦”的模式服务农户。

“农业小燕子”利用短视频讲解育种知识、粮食增产的知识，到了晚上，她便在直播间对农户们种地时遇到的疑难杂题一对一连麦解答，有些问题涉及到知识盲区，她还会在下播后反复查资料研究。

这种视频科普、连麦答疑的形式，既高效解决了农户们遇到的实际问题，也能让农技创作者的专业形象更加立体，打造个人IP。

 

更值得一提的是，“短直一体”的经营方式还能强化粉丝信任，为后续的变现铺路，这一点在田园生活类创作者中体现得尤为明显，比如在快手拥有170万粉丝的“明明姐”。

明明姐一家人的生活宛如现实版《乡村爱情》，温柔的老公、善良孝顺的表姐和能干的她，她用短视频记录一家人在东北的生活，粉丝们渐渐成为了她的“线上家人”。

当她直播带货时，这种基于长期陪伴建立起的信任得以转化为购买力，“我的粉丝粘性和独占性很高，他们中的很多人在我的直播间、因为我带货，首次在快手消费”。明明姐分享到。

这种“短直联动”带来的强信任关系，让变现变得更自然、更可持续。

可以说，“短直一体”不仅让创作者实现流量与收益的双增长，也让粉丝获得更丰富的内容与更实用的服务，最终实现了平台、创作者与用户的三方共赢。

从直播带货到自己办厂，

三农创作者还能如何赚钱？

多元内容生态叠加快手独特的私域属性，让三农创作者的变现路径越来越宽。

他们不再局限于单一的直播带货，越来越多创作者开始扎根产业链，从“内容生产者”转型为“乡村创业者”。

《报告》的数据印证了这一趋势，过去一年，快手三农创作者全年创造3.5亿订单，日均视频种草购买用户数增长16.5%，月收入万元户同比增长17.9%。

来自沂蒙山的“鑫鑫爱生活”，就在快手凭借百万的粉丝的体量撬动千万GMV。

鑫鑫最初在快手分享农村春种秋收的生活，渐渐的，老铁们爱上了鑫鑫家饭桌上出现的瓜果蔬菜，更喜欢这份现采现摘的原生态。

于是，鑫鑫抓住机会，开始直播带货，产品自然就是家里的农货。

为了让粉丝们买到品质最好的农产品，他还成立了自己的品牌“鑫家村”，专门卖炒鸡、粉条、小米等家乡特产，坚持从农户手中高价收购，自己亲自分拣、把控售后，选品时还要去产地溯源，确保粉丝拿到的都是好货。

直播带货，只是快手三农创作者变现的第一步，他们还有人借此打开思路，成立品牌、办工厂，探索更多元的变现方式，比如“村花老赵婆子”。

赵敏以前是娱乐主播，将搞笑又爱占便宜的“老赵婆子”形象塑造得活灵活现，圈粉无数。转型电商后，她帮本地企业带货时发现：卖别人的货，品质隔着一层，心里总是觉得不够踏实。

从这时开始，赵敏萌生了自己创业、办工厂的想法。

去年，她创立了“村花老赵婆子食品有限公司”，自己生产米面粮油，既能让粉丝买得放心，也能带动地方农副产品产业的发展。现如今，赵敏的米面粮油店已经开了200多家，80%的店长都是种植户、养殖户出身，他们每天也会在店内直播，介绍产品。

 

而农技类创作者则凭借专业优势，切入了更垂直的农资服务赛道，“大虫儿”就是其中之一。

“大虫儿”的本名刘辉，是黑龙江的一位“农三代”，经常在快手分享种植技术、分析农业政策、市场变化等。

基于对当地农业市场的了解，他为农户提供“全托管”服务，从种子、化肥、农药等农资供应，到耕种、防治、收割等农事操作，农户全程无需动手，只需等待收成。

 

更重要的是，他采用“先服务、后收费”的模式，收获后按实际产量结算，彻底打消了农户的顾虑，也让他的服务在当地快速铺开。

以前，刘辉的客源主要靠线下的口口相传，而现在大量客户通过快手的短视频找到他，“现在我干不过来，主要是太多了，通过这个短视频，通过快手。”刘辉说到。

回望本届快手三农生态大会，不同类型的创作者都能发挥一技之长，用“接地气”、“有温度”的内容收获关注，同时不断探索乡村内容与产业结合的新可能。

正如快手官方所倡导的：“我们希望长期鼓励新赛道新品类的成长，无论是年轻的新农人、村支书，还是农技专家、村里的红娘、护农的猎手，都能在快手上得到发展。”

从内容创作者到乡村振兴的参与者，快手三农赛道正在为“新农人”们提供广阔的舞台，无论是记录生活、传递知识还是带动产业，每一位创作者都有机会在乡野间挖出“金矿”。

作者 | 晓雅

编辑 | 小八

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