随着中国成为驱动全球奢侈品市场增长的 “核心引擎”，越来越多国际顶级品牌正加速深耕这片沃土，而小红书也发展成为奢侈品牌在中国数字战略中的核心支柱。

新榜作为深耕新媒体数据的内容科技公司，数据是我们解码全球品牌与中国市场连接的 “钥匙”，也是本次与专业机构 DLG合作的核心优势。

本次，DLG (Digital Luxury Group) 联合新榜旗下「新红」，围绕品牌力、KOL&KOC生态、信息流、搜索力四大维度，正式发布《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》，并通过独家RISE指数（RedNote Influence & Strategy Evaluation）推出3大榜单，为奢侈品行业建立评估基准。

我们希望这份报告既能清晰呈现奢侈品行业现状，也能为品牌提供灵感，助力其在不断演变的中国社交媒体时代中找准方向、蓬勃发展。

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独家RISE指数榜单

RISE指数(RedNote Influence & Strategy Evaluation)旨在为中国动态社交媒体环境中的奢侈品牌提供清晰基准，全面衡量其品牌可见度、用户共鸣度及市场活跃度。

通过独家RISE指数方法论，我们将精准锁定当前小红书平台品牌声量最强、投放效能最大、消费者热度最高的奢侈品牌。（拉至文章末尾，获取完整版TOP40榜单）

奢侈品行业营销生态报告

* 数据统计时间：2025年1月-2025年6月

限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议

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在小红书平台，奢侈品行业呈现鲜明的人群特征。数据显示，奢侈品受众群体规模在中国大陆特定区域高度集中，其中广东和江苏位居前列。

对于腕表、珠宝等高端奢侈品领域，用户年龄分布更成熟，25-34岁与35-44岁群体占比更高。

粉丝增长异常值与高影响力明星营销强相关。头部品牌通过大使官宣（雷达表）、持续明星合作（圣罗兰、Qeelin）或小众联名（理查德米勒）撬动增长，而香奈儿凭借在小红书的强势亮相，在一个月内实现了可观的净增长。

这些增长模式揭示了不同的市场结构。时尚品类的生态系统成熟且充满活力，像路易威登这样的巨头斩获巨额净增长，同时灵活的品牌以高增长率挑战现状。相比之下，珠宝和腕表行业更具两极分化，雷达表等新锐品牌实现爆发式增长，与帝舵等老牌玩家稳定、以体量驱动的市场存在形成对比。

02. 内容类型

奢侈品品牌策略显示，内容发布投入与受众影响力之间存在显著错位。从数量上看，图文内容仍占主导地位（近70%），但视频内容的传播效果却更胜一筹。这形成了关键的战略困境——视频制作成本明显更高，而彻底放弃性价比高且构成内容日历基石的图文形式并不可行。

鉴于此，挑战不仅在于制作更多视频，还在于让大量图文内容发挥更大效用。为提升阅读量，图文内容必须契合小红书的搜索发现属性。品牌必须将静态图文帖从简单的 “广告” 进化为高实用性、可收藏的资源。这包括创建有价值的轮播内容（如造型指南或产品对比），撰写关键词丰富、细节翔实的文案，将帖子从被动传播转化为用户会主动查阅以备未来参考的资源。

商业笔记指品牌通过蒲公英平台发布或报备的付费合作内容。

这种营销模式使品牌能在平台监管下与创作者合作，通过赞助内容推广产品、营销活动或品牌价值。如今在小红书平台上，这类付费用户生成内容的影响力常超越品牌自有内容。

奢侈品行业在商业笔记上的投资差异显著。整个奢侈品领域的付费发文量相比美妆行业超 6.1 万篇的庞大产出相形见绌，反映出奢侈品营销更具针对性且不依赖饱和投放的策略。

在该领域中，服饰与珠宝品类位居投资前列，表明其付费媒体布局活跃；而腕表与酒类品牌则保守得多，较小的投放量暗示其高度精准的利基市场策略。

关键洞察在于：更高投入回报率与发文量并无直接关联。数据显示：珠宝品类是效能冠军，单条笔记的平均阅读量和平均互动量均为最高。时尚品类紧随其后，同样表现出强劲的高效能特质。

这证明在小红书平台的成功并非取决于付费投入规模。如珠宝等品类能以较少发文量实现更优的单篇表现，凸显内容质量与用户共鸣度才是制胜关键。

以上就是本篇报告的所有内容了，本报告中关于品牌账号、种草笔记和商业笔记的数据来源于新红，涵盖2025年1月至6月期间。由于数据限制，数字可能与实际表现略有不同。

新红做为新榜旗下小红书数据分析工具，提供找号投放、品牌营销、直播电商等多维数据，欢迎前往使用。