每个网友都能找到属于自己的世界杯入口

甭管是专业术语还是球员八卦，今年世界杯，真正做到了“人人都能聊两句足球”。

新榜编辑部分别拉取了世界杯开赛后10天内（统计周期：2026.6.11-2026.6.20）抖音和小红书上点赞数最高的30条FIFA世界杯相关视频。

一个显而易见的趋势是：单纯的进球集锦和战术分析不再是流量的中心，世界杯的内容边界正在无限向外拓展。

在抖音获赞数TOP30的视频中，哈兰德相关内容占据7席，可以说哈兰德是当之无愧的“世界杯一哥”。

这位金发碧眼的挪威前锋，以“体坛抽象圣手”人设入驻抖音后，15天涨粉超350万，TOP30中他独占7条，其中他一本正经教网友怎么扎头发的视频获赞119万，还带火了挪威本土头绳品牌KKNEKKI，其代购价格从39元飙到59元一根。

抖音和小红书均排名第一的视频来自在中国留学的韩国博主“基本祐利”，一条标题为《在现场看的世界杯真的想象不了的热闹呀！》的视频，将镜头对准了世界杯现场的观众席，球迷之间互动喝彩的氛围就足以点燃网络。

据估算，这条视频全网点赞数超620万，是目前热度最高的内容。

“MrBeast”与内马尔的联动、“蓝战非”探访C罗故乡马德拉岛，从超级网红到旅行博主，都策划了一系列世界杯选题。

小红书TOP30更是表现出“万物皆可世界杯”的内容格局。这里这里的顶流是关注度最高的分别是马宁和C罗。

在小红书获赞数TOP30视频中，“卡牌大师”马宁相关内容占据4条，一条标题为《马宁：我身后是强大的后台和空无一人的球队》的笔记获赞60万，热度位居排名第二，讲述了他作为中国队“独苗”闯入世界杯的处境。

C罗则因球场上的硬气表现与球场下的反差形象而被众人“嬤化”，其中一条标题炸裂的内容《也没人告诉我c罗这么多嬷嬷啊》在小红书获赞超50万。

剩下的席位被萌宠、美妆、拼豆、舞蹈、同人二创、剧情演绎等更丰富的垂类内容瓜分。

全网流行的“万物皆可世界杯”浪潮之下，具体的内容又可以分为以下三种类型。

第一是足球知识的泛科普化，用趣味性拆解竞技，让不懂球的人也能快速入门。

世界杯球队多、队内球员角色复杂，这是足球比赛的最大理解门槛。

有网友想出用跨学科思维解释世界杯的办法，比如用K-POP解释世界杯，就是48个顶配男团在一个月内高强度唱跳比赛；用《甄嬛传》打开世界杯，就是48支球队入宫选秀的后宫故事，而马宁的地位，就相当于“母家势大又无所出的中宫皇后”。

此外，还有网友用王者荣耀、二次元动漫等领域的知识拆解世界杯竞技逻辑。这么一来，足球知识的门槛就被极大消解，取而代之的是一个个普通人熟悉的“赛博学科”。

第二是足球明星meme化，无论有名或无名，有梗的球星就有流量。

球星们的场外人设，如家庭状况、队友恩怨、乃至祖上几代的基因长相等，都被扒了个底朝天。

分析C罗倒挂金钩进球场面的少了，深扒他爱打扮爱干净爱哭和“被嬤”之间有哪些必然联系的内容变多了。

带着曼城俱乐部拔得三连冠的“进球机器”哈兰德，在互联网上变成了“会吃小孩”的“大运卡车”。他在球场上的名场面集锦，也被网友们做成了meme和表情包。

曲中最出名的就是哈兰德在此前的比赛中，一脚球踢到了对手脸上，这也成就了互联网上一段名为“马德堡哈兰德半球实验”的佳话。

网友们还开始在工位名牌处贴上“姆巴佩型人格”“哈兰德型人格”的标签，用世界杯球星们的性格人设玩职场语C，不懂足球没关系，懂点角色扮演就行。

第三则是赛事剧情化，将比赛解说成观众们最爱刷的高燃点爽文和可追更连续剧。

40岁佛得角门将沃奇尼亚连续7次扑救关键球、逼平强敌的故事，在互联网上已经转化为“老将没被命运击倒”的小人物逆袭叙事，顺带缓解了一把网友们的中年危机，甚至还在“佛跳墙”典故的加持之下，有了神话色彩。

不止如此，关于佛得角门将的故事，还因为一位神秘温州老板，成了一场全网追更的连续剧。

一位在佛得角的神秘温州老板“佛得角林杰”，成了中国人在佛得角的“唯一人脉”。

在得知佛得角门将的家人没有美国签证、无法去世界杯现场看球时，“佛得角林杰”立马帮他的家人办签证买机票。全世界媒体记者都在前往佛得角的路上，而沃奇尼亚家人已经拉着义乌行李箱抵达世界杯球场。

世界杯“跨学科”化、球星meme化、赛事剧情化，这三个内容特点本质上指向的是同一个目标：降低世界杯的参与门槛，让不同圈层的网友都能找到属于自己的世界杯入口。

也正因此，这届世界杯的内容流量不再集中于球场，而是分散在不同内容赛道的每一次二创中。

平台、品牌、球队，如何“花式接流量”？

“世界杯+”不只是创作题材，同时还成为各个垂类赛道的变现密码。

平台层面的布局相对更早。今年5月，小红书更是拿下美加墨世界杯独家转播权，形成赛事直播+生活化创作的内容体系。此外，小红书还早在2024年就押宝姆巴佩，拍摄了他用蹩脚中文说出“小红zhu”的视频。

抖音虽没拿下转播权，却擅于“外场作战”，第一时间就邀请了哈兰德及其妻子入驻，且为他们规划了更有梗、更具互动感的内容发布模式，比如让哈兰德用中国话读“哈宝”、听“哈兰德之歌”、回复网友评论是否真的“吃小孩”等。

在品牌侧，这届世界杯，中国品牌的投放逻辑正在发生变化。以往世界杯营销的逻辑是砸钱赞助、刷屏logo、靠赛事曝光提升知名度，但今年品牌们的玩法变得更加抽象，主打一个贴近群众，玩梗成了品牌投放的新抓手。

餐饮品牌王老吉、伊利，家电品牌美的，游戏《部落冲突》纷纷押宝哈兰德，有人打趣“哈兰德是把广告当抖音拍吗？”现实真是如此，这些广告都拍得抽象又洗脑。

一方面，是品牌看到哈兰德经常对着自己表情包自嘲玩梗，另一方面，则是哈兰德长相本身就极度辨识度。近些天，有关“哈兰德到底拍了多少抽象广告”的视频层出不穷。

还有葡萄牙队获胜后请全体“卡配罗”CP粉喝咖啡的，马宁每发出一张黄牌就送出一份霸王餐的，品牌会根据球星话题度因地制宜做宣传，广告内容也更加轻量。

中国品牌在世界杯期间需要寻找新的流量抓手，而球队和体育赛事同样需要一个曝光和营销的机会。可以说，这是一场品牌、短视频平台和体育赛事的三方奔赴。

值得注意的是，不少国家足球队、欧洲杯足球俱乐部的官方账号也在世界杯期间开启了白天直播卖球衣周边的模式。

其中哈兰德所在的曼城俱乐部，在哈兰德入驻后更是直接把他当成了“抖+”。

抖音账号“曼城足球俱乐部”连续发布15条哈兰德相关视频，其中点赞最高的一条视频获赞超85万。官方售卖的哈兰德同款毛毯周边，目前已有600多单销量。

体育赛事与娱乐流量之间的边界正在加速模糊。因人设走红的超级体育KOL，正在成为体育赛事的流量破圈关键因素。

还比如在今年6月的F1摩纳哥大奖赛期间，现身围场观看男友比赛的金·卡戴珊就成了F1破圈的关键KOL。

不少网红都发布了与之偶遇的视频，现场直播镜头也恨不得焊在她身上。

赛后，各家车队更是狂蹭金姐相关话题热度，比如著名的“寻找毛巾”事件。卡戴珊在现场被香槟喷洒后，顺手拿了梅赛德斯车手的毛巾擦拭。此后数天，这位车手和梅赛德斯官方账号都连发不少视频，边玩梗边问网友“你看到我的毛巾了吗？”

连F1赛事官方都转发了卡戴珊还毛巾的视频，在ins上获赞超96万。不少网友调侃，整个F1赛事都像是被“赘”给了卡戴珊家族。

不可否认的是，世界杯也正在朝文娱化的方向加速演进。

当FIFA把球队从32支扩军到48支，比赛从64场增加到104场，赛程拉长到39天，在某种程度上就是要把蛋糕做大，让更多国家、品牌都能参与进来。

开幕式上K-pop明星Lisa登台唱主题曲，泡泡玛特旗下IP拉布布作为世上首个中国IP为球迷“走个面”，这些都不是足球本身的内容，但它们已经成为世界杯大IP的一部分。

当然，“去足球化”从来不是否定足球本身。恰恰相反，所有的二创玩梗，最终都建立在一个基础之上，就是足球运动带给人的原始情感力量。

这届世界杯，我们依然能看到诸神黄昏的余晖，也在见证超新星们写下新的传奇。

39岁的C罗还在奔跑，40岁的沃奇尼亚续写着逆袭故事。与此同时，18岁的西班牙前锋亚马尔在赛场上过人如麻，哈兰德用一个个出人意料的进球证明自己的强大实力。

新老交替、冷门逆袭，足球最本质的力量，就是这些叙事为不同观众带来的一致感受。

在“基本祐利”的视频中，观众席间不同肤色、语言、国家的人们，会因为同一个进球拥抱、欢呼、跳跃。绿茵场就像一个缩小版的地球村，素不相识的人们因此凝结在一起。

大家目不转睛地关注着一颗足球的动向，也因此共享着同一份心跳，这或许也是世界杯这个IP最无法替代的魅力。