“肖像保护功能”上线，抖音电商把“假李亚鹏”们拦在了开播前

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切

“有人模仿我的脸，还要用我的脸卖山寨货？”

今年3月，李亚鹏因“嫣然天使儿童医院”相关话题一周涨粉近百万、直播销售额一度突破千万。一时间，各个电商平台都冒出了不少用AI生成直播带货的“假李亚鹏”。

侵权仿冒视频很快得到了处置。

自2025年8月至今，抖音电商在侵权仿冒专项治理中，重点打击的就是这类利用AI技术或特效手段，冒充他人形象做虚假宣传和带货的账号、视频、直播间。

截至目前，抖音电商已处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26万条。

然而道高一尺，魔高一丈，从事黑灰产的不法商家与电商平台之间的“猫鼠游戏”也在同步更新。AI侵权仿冒的手法，已经从盗用肖像、AI换脸，更新至用各种特效生成变体、规避平台识别打击。

如何彻底打击AI侵权仿冒行为，塑造健康的电商环境？时至今日，这不仅是一个平台的治理挑战，也是AI技术发展至今，全行业都需要共同面对的新课题。

在此背景下，今年6月，抖音电商正式上线“肖像保护功能”，试图将治理之“道”再拔高一筹，从事后被动处置，转为事前主动拦截。

那么，仿冒侵权现象为何层出不穷？“肖像保护功能”的上线，将如何帮助电商创作者和消费者的权益？AI电商之路，如何才能走得更远？

处置26万条“假李亚鹏们”之后，

AI侵权仿冒治理难在哪儿？

过去一年，不少达人遇到过这样的情况：在抖音上刷到“自己”在带货，同样的头像昵称、同一张脸、甚至相差无几的声线，点进直播间一看，“自己”在卖驼奶粉、土鸡蛋、洗衣液等产品，但“自己”从未推荐过这些。

不同于传统意义上的假货治理，AI侵权仿冒问题发生在短视频、直播、广告投放、账号信息、商品推广等各种内容场景中。

据“抖音电商安全与信任中心”统计，过去一年，AI在电商场景中的侵权仿冒形式，主要可分为以下几类。

一是AI仿冒肖像声音。一些不法商家未经授权，通过AI技术直接捏出一个“假明星”，并用这一假形象进行商品宣传和带货。

去年4月，有人用AI换脸技术，在其他平台冒用温峥嵘身份进行短视频和直播带货。

为此，温峥嵘不得不在直播间向盗用她肖像的不法商家喊话，“你是温峥嵘那我是谁”，还专门拍了一期视频，提醒粉丝网友们注意辨别“真假官方”。

二是盗用素材拼贴剪辑。

今年1月，那个因为“让所有顾客都能笑着走出理发店”而出名的“发型师晓华”，发布了一条维权视频，称自己曾在小号里推荐过一款护发产品，她接下来居然刷到上百个不同账号盗用这条视频，售卖一样的盗版产品。短短半天内，这款假货的销售额达70多万元。

据抖音电商公布，这是有账号恶意盗用了“发型师晓华”的视频片段，拼贴上与视频无关的侵权商品进行销售。

三是借用姓名、昵称、头像、简介等方式仿冒身份。

比如一些账号在未取得网红“馆长”授权的情况下，将账号名称和简介改成“馆长”同款，以此暗示自己是“馆长”本人，还发布内容并进行带货。

还有部分账号通过账号包装，宣称自己是某位名人本人、其团队成员或相关机构账号，从而影响用户判断。

随着平台的事后处置手段不断加强，这些侵权行为也随之愈发隐蔽，变体更多、传播更快。

从事黑灰产的不法商家为了躲避平台治理，会不断变换形式，比如给被仿冒人物加墨镜遮脸，套上各种特效、将人物形象变成外国人等。

这也就催生出了第四种侵权仿冒类型：利用AI特效，生成卡通化或近似变体形象，规避平台识别。

比如有人让“假李亚鹏”戴上墨镜卖货，有人给他加上哭脸特效，还有人把他的名字打成“李亚月月鸟”，试图通过“打擦边球”的方式规避平台监管。

这类变体侵权行为，看似没有完全直接使用原始肖像，但本质上仍然在借用他人影响力进行营销推广，且手段更加隐蔽，更不易被识别。

尽管抖音电商不断在事后加大治理力度，但数据显示，抖音电商直播举报月均超过3万条，短视频举报月均超过1万条，侵权仿冒相关电商内容的举报量不降反升。

总结来看，AI侵权仿冒的第一个难点，在于不法商家的侵权手法种类多、迭代迅速，且隐蔽性越来越高，让人防不胜防。

其第二大难点，则出自达人肖像与合规商家之间实时变化的达授权关系上。

达人、品牌、店铺之间的合作往往有周期、有条件，可能限制时间、素材品类或授权账号。某个内容在授权期内合规，但授权到期后继续使用，就可能构成侵权。

这种动态授权关系会随着时间周期而不断增减，对抖音电商而言，这是一个两难的局面：既要提高识别效率，找出把未经授权的仿冒内容，又要避免误伤已获授权的正常商家。

在传统的治理模式下，平台只能在侵权仿冒内容发布之后，依靠举报信息或主动巡查发现，再进行核实和处置。

这种事后处置的模式，天然存在时间差。等到内容下架、账号被封，伤害往往已经造成，而违规者换个账号又能卷土重来。

正是在此背景下，今年6月，抖音电商上线了“肖像保护功能”，试图将治理从事后被动处置，推向事前主动拦截。

“肖像保护功能”上线，

从被动处置走向提前拦截

“我不知道该怎么维权。让我更气愤的是，那些因为相信我却买到假货的消费者，谁来保障他们的权益？我不知道怎么跟这些信任我的粉丝们交代。”

从“发型师晓华”的哭诉中，不难发现一个维权细节，据她描述，她找到售假商家要求下架视频，却遭到商家无视，同时大额销售订单仍在继续产生。

尽管甘晓华最终通过维权视频挽回了口碑，平台也及时拦截了相关产品，但在更多看不见的角落里，仍有不少被侵权的创作者，此前受制于慢半拍的事后处置模式。

近期抖音电商上线的“肖像保护功能”，想要解决的就是这个“慢半拍”的问题。

简单来说，就是让达人和机构从被仿冒后再投诉，转向提前建立保护。具体而言，这一功能主要包含两个层面。

第一是搭建肖像保护名录。达人需要主动向后台提交需要保护的名称、肖像照片等信息，相当于在后台建立一份“正版档案”。

第二，是实时管理授权对象、动态识别侵权内容。达人可以为不同的抖音账号、电商店铺设置授权使用自己肖像的有效期，还可以实时修改有效期限。

授权的时间期限、商家名录越清晰，已授权商家被误伤的可能性也就越低，平台拦截违规内容和账号的准确率也会随之提高。

从数据来看，过去一年多的事后处置中，平台累计处置了1.2万个侵权账号、4.8万件仿冒商品、26万条侵权内容。但“肖像保护功能”上线不足1个月，就保护了180多位头部达人，拦截疑似侵权作者9.2万个，主动拦截商品18万件、侵权内容26万条。

不到一个月，主动拦截的效率，已经追平甚至超过了被动处置一年的量。

“肖像保护功能”的治理逻辑，就是让侵权仿冒问题在萌芽阶段就得到控制和解决，而非等问题发生后再追责。

对达人、机构而言，这种防患于未然的手段，意味着达人不需要等到被肖像权受到侵权后，再花时间取证、投诉、等待处理结果，同时还要向粉丝用户澄清真相。

在中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛看来，治理平台上的AI假冒侵权等行为，不能完全依靠群众事后举报，也不能仅仅靠平台或政府部门加强事后治理。

借助抖音电商的“肖像保护功能”等手段，让达人事先参与到维权保护体系中，这个前置化的做法至关重要，非常值得其他平台参考借鉴。“事前治理的强化与事后治理的举报将形成合力，最大限度地减少AI侵权行为的出现”。

对行业而言，侵权内容几乎没有机会与消费者见面，也就不会有用户受骗、达人道歉等信任损耗。事后处置是必要的兜底，但事前预防才是让问题得到根治的更好解法。

违规治理、生意提效，

AI还能如何成就好生意？

“肖像保护功能”上线后，侵权仿冒类问题或将从源头得到控制。

但这并不意味着AI技术在电商场景中失去了用武之地。恰恰相反，在合规的框架下，AI技术可以在多个维度发挥普惠价值，助力中小商家和达人降本增效。

在“侵权仿冒治理开放日”活动中，抖音电商内容生态AI应用业务代表说到：“我们既要让大家的生意有增长，也要让整个平台保护好用户的权益。”

从抖音电商所提供的各类AI工具来看，此次AI侵权仿冒治理的升级，也并非要限制AI电商发展，而是想在AI创新与行为合规之间找到平衡。

善用技术创造的正面价值，这才是让AI电商生态形成良性循环的关键。

可以看到，抖音电商在AI工具侧，设置了两条线路。

其一，是用更完善的技术保障来厘清“合规使用”和“恶意滥用”的边界。

比如，在风险防控方面，工具“AI小应”可以做到AI预审视频内容，还可以根据不同的诊断需求输出对应的分析，提前发现低质或违规问题。

不少中小商家都曾反馈，用AI做视频时，最担心的就是“一不小心乱用了技术，不知情就被处置了，做生意心里不踏实”，而AI预审功能的上线，可以在一定程度上打消商家和达人的这方面顾虑。

破除大家的AI技术应用顾虑之后，抖音电商还推出了大量的AI提效工具。

在创作环节，抖音电商的AI工具覆盖了从灵感发现到内容生成的全链路。

找灵感、写脚本、生成视频，这些过去完全依赖人工打磨的环节，现在电商创作者可以根据商品特点，结合站内相似内容的爆款经验，快速生成可用的素材，降低内容生产的门槛和成本。

在经营环节，达人可以在选品、回复评论、橱窗托管等环节借助AI工具，降低这些环节的操作门槛和风险。缺乏商务资源的中小商家，还可以用“AI团长”功能实现平台托管分销。

如何平衡AI工具的创新与合规使用？抖音电商的原则是，“技术可以开放，但平台不能野蛮发展，治理绝不缺席”。

当然，无论是违规治理还是工具优化，单靠一个平台单打独斗远远不够。

中国政法大学副教授朱巍认为：“长线解决AI侵权问题，还需要权利人积极使用法律武器。”

于达人而言，及时更新授权信息，这既有助于平台提升识别精度，也能降低自身被误伤的概率。

抖音电商达人治理体验负责人还表示：“我们需要商家和达人敬畏边界，把合规自律做在前头。”

对商家来说，最重要的是守住内容真实、商品图必须见实物、形象必须合规、明确标识AI创作声明这四条创作底线。

在某种程度上，“肖像保护功能”的上线，是抖音电商在AI电商治理上的一次强力加码，但这绝非终点，治理和创新永远是两条并行不悖的赛道。

平台、达人、商家、消费者，所有人都是这场赛跑的参与方，也都是AI电商之路稳健向前的受益者。

作者 | 哪吒

编辑 | 云飞扬

AI浪潮席卷了整个内容全产业链，内容创作、分发运营到商业变现被全面重构，当前，自媒体、品牌、短剧MCN都在积极探索、落地AI工作流，行业变革，已然发生。在2026下半年即将开启之际，新榜计划在7月举办两场行业交流活动，欢迎各位来现场见面交流！

第一场：7月9日北京站，「AI新榜线下百人闭门局」，来聊聊AI到底怎么用。有人用AI创作提效工作流，有人用AI拍短剧、做内容，还有人跑通变现。小场可和同行深度交流，名额不多，先到先得！

第二场：7月15日杭州站，「2026新榜AI大会」，集结平台负责人、头部博主、短剧机构大咖，共探AI短剧、AIGC创作等赛道前沿趋势，解锁AI内容全新发展范式。

报名请扫下方2张海报二维码（免费报名），我们现场见！

【向左滑动，查看两场活动海报】

    
     
      
       
        
         

        
        
         • 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜服务于内容产业，以内容服务产业，探索AI与内容产业的结合，为企业提供内容资产管理和内容营销投放的智能化解决方案，实现数智化内容资产获取与管理。
        
        
         • 我们的客户既包括欧莱雅、宝洁、华为、京东等500强企业集团，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业获取内容流量、提升内容管理能力的需求，新榜依托海量内容数据沉淀、内容科技研发积累和AI技术应用，为企业提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
        
        
         • “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的内容资产企业级应用能力，新榜先后获得“上海文化企业十佳”称号、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业、CNAAⅠ一级广告企业。同时，新榜完成了ISO20000、ISO27001认证和网络安全等级保护（三级）测评，上海母公司及北京全资子公司被评定为国家级高新技术企业，拥有多个新媒体内容资产管理应用的发明专利。浏览器搜索新榜官网，获取更多新媒体动向。