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天黑请闭眼,请打开手机,请开摄像头…狼人杀如何成为“网红手游”?

营销新榜样
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“我是预言家,我昨晚查杀2号......”

“别说了,你已经聊爆了”

 

以上内容你或许无法完全理解,“预言家”“查杀”“聊爆”均属于狼人杀游戏中的术语,几乎一夜之间,狼人杀游戏突然风靡于年轻人群体,高级玩家连生活用语都带着股浓浓的“杀”气:

 

 

就连发个微信语音,他们都会在结尾说个“过了”(狼人杀游戏中,用来表示自己发言结束的标准性词汇),让人不明觉厉。更厉害的是,据百度指数显示,近30天内,狼人杀的整体搜索指数达到了57744,同期网易著名手游“阴阳师”的指数为75600。

 


很显然,狼人杀已经从聚会时的桌游变成一款网红手游了,今天榜妹就来和大家扒一扒,狼人杀手游为何能“一夜”爆火(别闭眼啦,好好看)

 

 

原始IP + 网综助力


尽管狼人杀手游最近一段时间才在国内走红,但游戏本身却历史悠久。1986年的春天,苏联莫斯科大学心理学系的迪米特里·达维多夫发明了杀人游戏。后人基于狼人传说,再一次对“杀人游戏”的规则进行改版,第一版“狼人杀”就此诞生,并逐渐在世界各地流行开来。

 

 

去年九月,米未传媒出品网综节目《饭局的诱惑》,“污王”马东和其他艺人,对狼人杀游戏进行精彩演绎,也为其成为“网红款"手游助力不少。

 


  

渠道互通,"手游版"狼人杀冠名"直播版"狼人杀

 

从2015年开始,熊猫等直播平台推出了“Panda Kill”狼人杀游戏的直播节目。从第二季开始,“天天狼人杀”手游成为了“Panda Kill”的冠名方,同时还冠名了虎牙直播的《谁是狼人》,进一步加大了“天天狼人杀”手游的网络曝光度。

 


与此同时,“天天狼人杀”内也加入了“Panda Kill”的直播链接,并配合微博宣传,下载量和日活在这一时期得到了大量增长。


 

想要红?请先出套表情包!

 

人在江湖飘,哪能没有表情包?任何一个热点事物,总难以逃脱被变为表情包的宿命,相辅相成的是,表情包的传播也能进一步扩散热度。近段时间,“狼人杀”表情包层出不穷,引人发笑的同时也再次刷强存在感。

 

 


短视频演绎狼人杀,加深游戏趣味性

 

来了一波表情包预热后,是时候来几支短视频压压惊啦!近日,微博上不少大V,推出了“狼人杀版”搞笑短视频,种类涵盖方方面面,有歌词改编类,有鬼畜类,也有关于爱情。



这类视频传播量都不错,光是@每日幽默趣事和@幽默段王爷,转发量就达8505次。

 

 

而@酷酷的腾发表的视频《我与客服的日常——酷酷的腾VS狼人杀》更是达到610次的秒拍播放量,榜妹看完已经笑晕在厕所。

 


 

天天狼人杀中因为具备视频功能,其才艺展示区的奇葩表演,也被用户自发录制为短视频,一时走红网络。

 


 

 

游戏中透露着人生哲理

 

相对于其它手游而言,“狼人杀”游戏特别之处在于,巧妙地戳中了人们潜意识里说谎的欲望。通常而言,不管是是恶意的谎言,还是善意的谎言,在现实社会中常常会使人们背上沉重的道德负担。“狼人杀”则恰好释放了传统的道德约束,一旦进入游戏,玩家可根据自己身份定位,有逻辑地“说谎”,“老司机们”还能相互配合,即使被骗了也不必过度懊恼,游戏本身即是一种有别于日常生活的体验,怎么会不吸引人呢?

 

但同时,也有不少玩家从一场场“谎言的博弈”里感受到了许多人生哲理(主题突然升华)

 

@请说国语: 我只是个政客,做不成战士。

@二草祭三心:不要等到想玩实体狼人杀的时候,才发现朋友太少。

@不如当坏人:愚民太多,精英会被害死;精英都怂,恶人就能当道;所有人都强势,就会相互攻击。

@BBMMO : 凡事看淡一点,不要太较真。


甚至还有......


 

 

最后,榜妹送上一波福利,狼人杀话术大全:

 


以及,发言必备超强正义感背景音乐

 

《名侦探柯南》

《开封有个包青天》

《金田一少年事件簿》插曲

《神探夏洛克》插曲《The Game is ON》

《法医秦明》片尾曲《不灭》



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