据数洞社媒 今天，北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心发布了“4月社媒领域研究新进展”，其援引的一篇学者论文《社交媒体情感化表达与传播效果的关系——以微信公众号文章情感化表达为例》指出：标题情感化表达既不能引起更多人阅读，也不能使人们有情感上的认同。

该论文以42个高校微信公众号的1024篇文章为研究对象，运用相关性分析、假设检验及回归模型等方法逐步深入，对情感化表达传播效应进行了研究。根据结果，研究发现：

仅情感化表达的正文能引起受众情感的共鸣， 而标题情感化表达既不能引起更多人阅读，也不能使人们有情感上的认同；而正文情感化表达对点赞量有显著影响而对阅读量无明显作用。

这或许是对标题党的一个提醒——在标题制作过程中加入一些声嘶力竭的情感元素并非一定能获得受众心理上的强烈反应、并进一步引起行为上的接触和认同，更为重要的是选题新颖和正文叙事。

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