今天是6月30日，也就是上半年的最后一天。

今天，榜哥也颇费心思整理整理素材，归纳出了上半年最令人印象深刻、呼声最高的十个营销案例，现在就一起带大家来回顾一下。（作为一只营销狗，这才是打开下半年的正确方式嘛~）

一镜到底！百雀羚打造神级广告

虽说头顶着“国内历史悠久的著名化妆品厂商”这一称号，但从百雀羚近年的营销手段来看，倒是有些“老牌换新颜”的感觉。今年5月，凭借一支“一镜到底”的广告，百雀羚登上了朋友圈传播链的顶端。

该广告以民国时期的上海为背景，以一位名叫“阿玲”的女特工为主线，通过层层递进的情节设置，最终以阿玲开枪射击引出了这次广告的核心所在——与时间作对。创新的广告形式可看性极强，“与时间作对”的主题也契合女性希望永葆青春的心理。同时，在这个“一镜到底”的广告中，还穿插了不少名人名言和影视剧梗，大大增强了广告的可看性。

还想展开读读嘛？请转场《百雀羚神广告操盘手：预算有限，我们这样引爆一场普通的节日营销 | 新榜样专访》（诶喂！读完记得回来啊！） 

评论戳泪！网易红席卷杭州地铁

凭借网易严选、网易考拉、阴阳师、网易云音乐等强势App，网易近来的人气也是水涨船高。

今年3月，网易云音乐就以地铁广告的形式登陆杭州地铁。值得一提的是，这些广告的文案内容全部来源于用户在网易云音乐的评论。从4亿乐评中筛选出的85条投放内容句句戳心，引发了不少围观群众在社交媒体上进行主动的二次传播。

近来，地铁广告越来越受到品牌的青睐。地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。而网易云音乐此次选取的文案都十分简短，能够让受众在“惊鸿一瞥”后就引发共鸣。

此外，UGC模式呈现内容也让网易云音乐此次的文案显得足够接地气，补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

展开阅读《网易云音乐评论戳泪刷屏，这场轰动业界的营销是如何策划的？| 新榜专访》

就是任性！企业自媒体玩转微博

不知从什么时候开始，企业的形象都活泼了起来。

诚然，在社交媒体发达的今天，老修女式的企业官微难以吸引受众的关注。正因如此，扎堆卖萌就成了企业官微的必备武器。其中，海尔、杜蕾斯更是企业官微界的“老司机”，各种套路层出不穷。

5月20日，海尔官方微博发文称将开始承接KOL订单，报价更是高达100万元每条!

除了KOL订单外，海尔还曾进行过官微出租、微博小尾巴开放等广告尝试。

同样，“杜杜”也在上半年玩了把社交媒体营销。今年“520”当天，杜蕾斯官微发了一条关闭评论的微博，并在这条微博下自行评论150条以往发过的情话（是的，就是你们不准评论只是杜杜自己可以！）

最终，这条微博被转发了六万次，轻松实现了四两拨千斤的营销效果。

展开阅读《海尔官微要接广告，底价100万！它如何做到浑身上下都是广告位？ | 新榜样专访》

又酷又丧！薛之谦打造夏日冷气

作为明星中最会讲段子、段子手中最会唱歌的网红，薛之谦近来的人气可谓高歌猛进。人气高了，自然也就受到品牌的青睐。这不，今年6月，薛之谦就为肯德基站台，为肯德基现磨冰咖啡拍了一组又丧又酷的TVC。

这组TVC宣传的是肯德基夏季推出的冰咖啡。为了体现出咖啡冰冷的特性，广告以“人生就是个冷笑话”为主题，每支TVC都搭配一个冷笑话，诸如：

“暴风雨之后，不仅没看到彩虹，还感冒了”

“谢谢那些曾经击倒我的人，躺着好舒服。 ”

无厘头的文案内容配合薛之谦的演绎和他超高人气的加持，收获了不错的传播效果。

人艰不拆！丧茶快闪店强势登陆

魔都的朋友们应该对“喜茶”这个名字并不陌生——这家风靡沪上的“网红”奶茶店几乎每天门前都排出一条条长龙。这边“喜茶”的热度还没散去，五一期间，饿了么就携手网易新闻，在上海开了一家名为“丧茶”的快闪店。

“丧茶”的菜单名称都透露出浓浓的绝望气息，而线上的宣传文案更是将负能量进行到底。虽然开业时间只有短短四天，却迅速吸引大批消费者光顾，火爆程度不亚于“喜茶”。

能够取得如此强大的效果，一方面由于“丧茶”借助了“喜茶”的热点；另一方面，“丧茶”这种反向营销的策略也契合了现在年轻群体热衷恶搞的心态，在鸡汤横行的今天，凭借负能量满满的文案成功突破重围，成为五一期间当仁不让的爆款营销事件。

就要撕逼！最生活毛巾PK网易严选

5月23日，最生活创始人朱志军发文《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》，指责网易严选在自己不知情的情况下上架了自己公司生产的毛巾，并直接打出了“G20专供同款”的广告语。

面对朱志军的炮轰，网易严选没有导线，反倒借《我有一个创业者的故事，你想听吗？》一文对朱志军的控诉进行霸气回应。

面对网易严选的回应，朱志军于当天再度表态，除了继续强调网易严选“G20专供同款”宣传口号的授权问题，还拿出这款毛巾的供应商孚日集团的声明来助阵。

有人认为，这是一场事件营销，最生活和网易严选都从中获益。

展开阅读《一条毛巾引发自媒体舆论战，最生活：准备起诉 网易严选：欢迎》

开始表演！摩拜周年ofo强行加戏

精彩的文案创意固然有看点，但是品牌间的掐架撕逼由于更具故事性和画面感，因此也十分精彩。

4月，共享单车界的两位大哥——ofo和摩拜都不消停，借着摩拜一周年的庆典，两家进行了一场旷日持久的撕逼大战。

4月22日，摩拜单车迎来了自己的一周年庆典，也发布了全新的共享单车车型。作为摩拜老对头的ofo也是借此机会疯狂加戏，在官微以为摩拜庆生为由发布一张海报，以此讽刺摩拜成立时间比自己短。

看到ofo的这条微博后，摩拜自然不甘示弱，没多久，一张回敬ofo的海报就新鲜出炉，画面上ofo的锁头尤为显眼——原来，摩拜借助这个张海报讽刺了ofo机械锁存在的漏洞。

当然，这对“相爱相杀”组合的互怼也不是一天两天，或许这就是另一种营销？

点击阅读《ofo和摩拜今天又互怼！这里是双方营销厮杀全纪录（看这一篇就够了）》

满屏尴尬！深夜食堂翻拍遭遇滑铁卢

如果说早前的黄小厨文案抄袭事件撼动了黄磊老师“好男人”的人设，那翻拍的《深夜食堂》则让黄磊老师的人设瞬间崩塌，变成了黄石石石。

6月初，大陆版《深夜食堂》在大家的期待中上线，但最终，该剧因为缺乏本土化改编、植入生硬、演员演技尴尬等问题，不幸遭遇口碑滑铁卢，观众们疯狂给出的一星评价，不少网友在感慨233的同时也戏称大陆版《深夜食堂》本身就是一个笑话。

电视剧flop并不意味着“深夜食堂”的idea在国内行不通。这不，青岛啤酒就乘势推出“深夜罐”，并在长城上举办了一场营销活动。

点击阅读《不要再骂<深夜食堂>了！它其实是一部值得你用心品味的广告剧！》

老铁扎心！这是成年人不敢打开的童年

5月31日晚，网易哒哒推出的一则黑白风的H5迅速刷屏。

临近儿童节，网易哒哒的这则H5也迎合了这个节日的特点。《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》5部动漫引发了不少80、90后的共鸣。一镜到底的呈现模式配合3D转换效果，搭配每部动画主题曲作为BGM，瞬间激发了受众对于童年的回忆，在朋友圈被大量转发，形成刷屏之势。

不过，这则H5后因涉嫌抄袭被关停。（所以一定要尊重版权啊各位！）

史上最冤！e代驾化身史上最冤金主

由于第一季口碑较好，《欢乐颂2》自开播以来就收获了极大的关注，也是各大品牌争相合作的广告聚集地。6月6日，e代驾官方微信推文《看到了王柏川打人，我瞬间给跪了…》哭诉《欢乐颂2》情节设置不合理。

一直以来，品牌在进行影视剧植入的时候都希望能够树立良好的品牌形象。而e代驾在《欢乐颂2》中却画风清奇——生意失利的王柏川为了维持生计化身e代驾司机，却在看到樊胜美和别人吃饭而大发雷霆，并对客户拳脚相向。

在推文中，e代驾表示由于保密协议，e代驾直到该集播出当晚才获知剧情。因为担心这样的剧情植入被观众当真会有损品牌形象，e代驾遂愤而“喊冤”。结果反因事件中的黑色幽默而获得超高关注，推文的阅读量很快飙至10w+，点赞数也超过2.5万。而影视剧的品牌植入问题也因此被再次热议。

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