众所周知，现象级游戏《王者荣耀》三番五次被人民日报、人民网痛批，先是被指责篡改历史，又是被批评向社会释放负能量。小学生疯狂，成年人沉迷。

面对“全网痛批”的情况，腾讯采取了诸多举措，相继推出《历史上的TA》、《荣耀诗会》、《王者音乐课》等诸多栏目，传播传统文化。

在知名主持人马东、蔡康永，“王者辩手”黄执中之后，7月31日，著名作家马伯庸成为了《王者历史课》新一期节目的主讲人，以幽默的方式揭秘孟姜女哭倒长城的真相。

昨晚，王者荣耀在微信中推文“保护长城计划，由这1000米开始”，阅读数收获10w+，评论中很多网友为之点赞。

最近一段时间内，《王者荣耀》不断借助各种栏目、活动“提升”自己的形象，而且因拥有极大商业价值，跨界合作源源不断。

王者荣耀借“长城”IP做公益

提到“长城”，大家肯定首先想到雄伟壮观的世界文化遗产之一“万里长城”。腾讯借助传统文化大IP“长城”，狂刷存在感。

7月31日，中国文物保护基金会、腾讯公益领衔，联合腾讯其他业务部门发起“长城你造不造”主题发布会，认领了箭扣长城从“鹰飞倒仰”至“北京结”这一段的修缮工作。

据公号“腾讯”公布，此次“长城保护计划”旨在用互联网手段，激活大家的长城精神。而这场“腾讯X长城”的跨界活动中，有三种玩法：

玩法一：运动不仅能捐步，还可以为长城献砖

玩法二：《王者荣耀》里建长城修护站，玩游戏也能守护长城

玩法三：周边设计大赛，为长城贡献Next Idea

引起榜妹注意的是玩法二，《王者荣耀》认领了近1000米的长城修复工程，在游戏内开放“长城修复互动站”。各位玩家可以通过“长城修复互动站”完成简单的小任务和分享，就能参与认捐里程。

天美工作室群副总裁纪泽锋在采访中表示，很高兴《王者荣耀》能和广大召唤师一起，在修复长城这样极具象征意义和伟大价值的活动中，为守护长城贡献一份力量！（榜妹很想知道正在看文章的你会参与进去吗？）

从6月开始，《王者荣耀》就开始陆续透露游戏中“长城小分队”的故事。7月，游戏推出了全新系列英雄“长城守卫军”，不管是在官方公众号还是在游戏专题页内，你都能看到关于“长城守卫军”保家卫国的故事。

7月20日，@王者荣耀 携手国货品牌，以“汇聚每个守护的信念”为主题，在微博、微信上高调公开一组特色海报。最初发布的合作品牌包括联想、六神、百雀羚、比亚迪等，后续又掀起一波诸多国产品牌跟进的浪潮。

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此次，《王者荣耀》借势“长城”IP，不仅推出游戏人物，更推进一系列营销活动。“长城守卫军+国货品牌”的组合，为传统文化加上新的传播方式，就是赤裸裸的双赢啊！

王者荣耀玩转跨界营销

作为当下最火爆、最吸金的手游，《王者荣耀》的商业价值自然吸引了众多品牌，共同玩转跨界营销。从雪碧、康师傅、肯德基，到vivo、宝马都与这款国民级游戏携手开展过营销合作，跟着榜妹来看看都有哪些玩法。

王者荣耀 x 雪碧 x摩拜

在燥热难耐的大峡谷里，年轻人喝了一口冰爽的雪碧，突然被一股神秘力量带进了异次元，化身英雄跟伙伴们一起勇斗巨龙……

这是今年6月雪碧和《王者荣耀》发布的合作广告片，主题为“清爽爆击，打成一片”。《王者荣耀》玩家们熟悉的英雄赵云、虞姬、诸葛亮等纷纷在广告中亮相，在雪碧的助攻下获得团战胜利。

饮料和热门游戏的合作的常见套路还有主题瓶，这次雪碧就打造了10亿瓶印有《王者荣耀》英雄形象的IP定制英雄瓶。《王者荣耀》游戏中，也发布了带有雪碧logo图案的夏日主题英雄皮肤。

不仅如此，摩拜单车也加入了这场跨界营销——用户在线下使用特定宝箱车就有机会抽取王者荣耀人物贴纸，集齐六个人物贴纸就可以得到摩拜单车的红包、王者荣耀皮肤和两罐雪碧。

如果单单是雪碧与《王者荣耀》的合作，不过是当年可口可乐x魔兽的一次复刻，但加上风头正盛的摩拜，融入O2O的玩法，则让这场营销活动显得丰富、有新意了许多。

王者荣耀 x vivo

4月份，在腾讯电竞2017年度品牌发布会上，vivo宣布与KPL（王者荣耀职业联赛）达成战略合作布局。除了赛事内容合作、线上线下互动营销、战队建设等的全面合作，vivo还成为KPL的官方指定赛事用机。

Papi酱发过一期视频，吐槽自己沉迷“农药”期间遇到的趣事。在视频中她植入了vivo的广告，说“游戏玩得差，其实根本就不是我们的错，而是手机的锅。”然后掏出了“不卡、不烫”的vivo Xplay6。

王者荣耀 x 宝马

今年2月，宝马与《王者荣耀》达成一系列深度合作，包括推出与BMW品牌合作的限定版纪念皮肤——赵云“引擎之心”。这款皮肤拥有汽车人设定，源于涡轮发动机技能特效设计，还有专属的宝马回城图案。

另外，五位KPL职业选手也被特别聘请拍摄BMW最新车系广告。在游戏的背景音乐和音效中，五位职业选手身穿宝马赛车服在现实版的“王者峡谷”中飞驰“杀敌”，将赛车和电竞结合起来也是real带感。

王者荣耀 x 康师傅

在今年初的时候，如果你想买泡面，那么有很大几率会在超市货架上看到印有《王者荣耀》英雄形象的康师傅方便面。

两者合作的玩法主要有两种。一是买康师傅的王者荣耀主题方便面，就能获得兑换码抽奖，100%获得游戏礼包。

第二种则是在康师傅的微信公号中，一个月内每天玩王者荣耀小游戏换积分，积满一定的分数也能兑换礼包。

对于康师傅来说可以促销、涨粉，《王者荣耀》也能提高线下曝光量。这次营销的目标群体很明显，就是不想在游戏中花费太多的学生群体，低成本投入就能兑换礼包确实有一定吸引力。康师傅也是看中了《王者荣耀》在学生中的影响力，在高校赛事中也以合作伙伴的身份亮相。

王者荣耀 x 肯德基

今年年初，肯德基牵手《王者荣耀》，来了次全军出“鸡”的系列营销活动。发布 “人气荣耀餐”以及随餐赠送含有游戏权益的限量版闪卡，有几率开出新春限定皮肤。

首批王者荣耀主题餐厅落户北京、上海、广州、深圳四大城市，将游戏元素融入门店中，四周都张贴着巨幅英雄海报。这样的主题门店此前肯德基也曾与另一款现象级手游《阴阳师》合作过。

王者荣耀 x 必胜客

必胜客也积极与《王者荣耀》寻求合作。去年6月，两者曾合作推出了安琪拉的皮肤“魔法小厨娘”，并且将这一形象放到了线下主题店中。在必胜客餐厅中打开手机的定位功能LBS，游戏无论输赢都能获得必胜开团奖励。

另外必胜客还推出四款“王者必胜套餐”，都附赠王者荣耀闪卡。在必胜客官方微信后台晒闪卡，有机会获得“王者荣耀限量版围裙”。

盘点完《王者荣耀》的这些跨界营销案例，榜妹更加感觉到“农药”已经渗入日常生活的各个角落中，不仅是午休时、下班后“开一局”，也催生出游戏IP与企业品牌的双赢玩法。《王者荣耀》的火热和争议，也在逐渐改变大众对于电子竞技的看法，随着90、00后消费力的提高，游戏元素必将会更多融入品牌营销中。

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