9月2日，黑豹乐队30周年演唱会在北京工人体育馆举行。歌迷们举着荧光棒、手机，甚至仿佛带着信仰般挥动着手里的保温杯，跟着黑豹一起大合唱。

曾经穿着皮衣、皮裤的摇滚乐队，因为“保温杯”，触发了公众对于“中年危机”的热议，一夜之间成为了网红。

事件的开始，源自于一位负责给黑豹拍宣传照的中年摄影师，他发文感叹：“不可想象啊！不可想象啊！当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”

无意识的吐槽，往往能掀动网友热情地再创造。段子手们脑洞大开，“岁月才不是杀猪刀，岁月是摇滚青年捧起保温杯，铆钉朋克穿上棉毛裤”。

而“保温杯”的突然爆红，让这个步入中年的老牌摇滚乐队再次成为了话题，也意外地成为了商业潮流的“宠儿”。

保温杯里泡着茉莉和枸杞，蹭热点的速度要快！

黑豹乐队作为内地摇滚黄金时代的知名乐队，此次30周年的演唱会门票自7月开始售卖，一直反响平平。

因保温杯热的狂欢，8月24日，大麦网发布海报，演唱会的门票全卖完啦！据大麦网统计，90后竟成为了这次演唱会票房的主要贡献者。

淘宝上，赵明义同款保温杯成了关键词，天猫策划了一个“拿着泡枸杞的保温杯也要留住中年危机最后的倔强”的文案，介绍各种保温杯产品。

各种医学科普贴源源不断，“保温杯里的大学问，水不能乱泡”！汽车的文案也要蹭热点，“中年人的标配不止有保温杯，还有这款车”。

一个小众演唱会变成爆款演唱会，保温杯元素成为了一种情怀，被无限放大。演唱会场外，三层楼高的巨型虎牌保温杯引无数歌迷合影留念。

演唱会入口排队处，手持黑色虎牌保温杯的歌迷们，形成了一道奇观。

一位黑人小伙很懂得蹭热点的套路啊！在演唱会门口摆起了地摊，售卖“同款”保温杯，很多没有带保温杯的歌迷纷纷上前购买。

保温杯连带着“枸杞”这个词一同火了！8月30日，“白银发布”表示，甘肃景泰副县长周春材将带着碱地枸杞去黑豹乐队北京演唱会现场。

为了宣传家乡的枸杞，周春材坐28小时的火车，在演唱会场外送枸杞、拉横幅。网友纷纷表示，“这热点蹭的我给满分，现在政府推广真是蛮拼的”！

无心插柳？虎牌迅速冠名演唱会！

背后其实是阿里授权宝的撮合

赵明义端着保温杯出现并不是闲来无事，而是为了黑豹乐队30周年演唱会彩排。眼尖的网友也迅速发现了这张照片的主角其实是虎牌保温杯。

最令人出乎意料的是，在演唱会正式开始的 3 天前，虎牌保温杯正式成为了演唱会冠名商，演唱会的宣传语也变成了“杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”。

虎牌如此迅速的反应背后，其实是阿里授权宝的撮合。赵明义也在微博上夸赞了阿里授权宝的高效率。

那么，为什么阿里授权宝能如此快速地促成这次虎牌和黑豹的合作？黑豹乐队又有什么样的吸引力？之后还会合作推出什么新的衍生产品吗？为了解更多细节，新榜对话了阿里大文娱授权宝负责人董方。

新榜：整个合作内容的沟通用了多久？为什么能做到这么快？

阿里大文娱授权宝负责人董方：我们淘票票的总裁李捷在和赵明义老师闲聊时，提到了这个事情，保温杯在网上有一定的传播，大家也都看到刷屏。

我们和虎牌本身一直就是有商务上的合作，因为我们背后和天猫全行业的商家都有很不错的合作，尤其是品牌商家和Top的商家。所以，这个过程是非常快的，三方一拍即合。

好像是21号我们开始谈这个事情，一周不到就把所有的合作内容都全部敲定，包括虎牌的冠名赞助、保温杯的设计稿。现在这一款保温杯已经在上线众筹了。

接下来两年黑豹的全国巡回演出，我们在商务上都已达成合作，这一次整个大文娱的其他业务板块也介入进来了。

我觉得效率的问题，也没有太奇怪，因为阿里一直都在做提升效率的事情。互联网公司反应速度，对于热点的捕捉，包括我们内部的效率，我们一直都是这么做事情的。

新榜：授权宝和黑豹乐队未来两年有这样的合作，从授权宝方面来看，黑豹乐队什么是最吸引你们的？

阿里大文娱授权宝负责人董方：本身这个团体在中国是非常有号召力的，很多老粉丝来看演唱会，也是一种情怀。

我认为这些东西都是IP代表的东西，都具有非常大的价值，不仅是商业上，在人文上、在精神上都非常有价值，我们乐意跟这样的IP或者明星来合作。在中国也很难，其实黑豹很难得。

新榜：黑豹乐队对于新的音乐变现的方式、渠道的拓展，他们是什么样的态度？

阿里大文娱授权宝负责人董方：我们和他们都很有兴趣，在国内来说也算是一个新模式的探索，大家对新的事物，都有比较高的热忱。

我觉得IP和授权宝、商家要达成合作，一定是大家都很开放，都愿意去尝试新的事情。

新榜：此次合作除了推出合作款保温杯，之后还会推出其他的衍生产品吗？

阿里大文娱授权宝负责人董方：现在还没有太细节的地方，因为时间比较短。但是接下来我们确实会对黑豹未来两年的巡回演唱会在做商品品类上规划的开发，跟更多的品牌上合作。

现在已经有一些品牌上来找我们，说要什么样的形式开展合作，包括我们在阿里上的整个资源怎么样和黑豹一起做整个演唱会的宣传，甚至有些品牌的定制都是有可能尝试的。

新榜：授权宝在这个过程中盈利模式是什么样的？比如说是抽取多少佣金还是怎样？

阿里大文娱授权宝负责人董方：我觉得更重要的是说，授权宝在中间创造什么样的价值。因为创造了价值才能有利润空间。

今天授权宝做的事情对于任何的版权方来说，总结起来有两个：

第一，我可以帮你有更大的曝光、更大的宣传，我可以让你更有名，我们整合文娱的资源和淘系的资源；

第二，这是一个新的变现方式，做商品化授权也好，做空间授权、营销授权，任何的授权，中间是有利润产生的，是可以分享给版权方的，这对它来说是原来没有的一个变现方式。

此次保温杯事件，不仅带动了演唱会门票大卖，也让更多的人认识黑豹乐队和虎牌保温杯。

同时，阿里旗下的授权宝也成为了获益很大的一方。互联网公司用最小的成本和最快的速度，将粉丝聚合，对广告价值和衍生品进行挖掘，也给看似不搭的品牌合作和借势营销提供了新的思路。

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