今天是农历七月十五中元节，也就是大家口中谈到的七月半。对于有热点必蹭，有势头必借的品牌主而言，鬼节的营销能不能做？又该如何做呢？

榜妹壮着胆子翻看了一圈广告营销案例后，特意为你选出7支最为诡异……哦不，有趣的广告。

（友情提示，此文若在晚上9点之后关灯赏析，效果更佳。）

台湾全联超市 

“以下访谈可能为真人真事”系列
中元节指数：★★★★

深夜11:15分，台湾樟化市某校园内，采访者小心翼翼地询问着几个学生：那天晚上，你们看见了什么？

随后，采访者跟随着学生的脚步向宿舍走去，一位女学生回答道：“我们看见一颗插满针的……”话音还未落，采访者手中的探测机发出声响，他们一一走进室内，墙上出现了一个倒影。

是……一颗被切好的西瓜，还插满了牙签！

学生们满脸无语的表情，嘀咕着“天气这么热，不知道是哪个贴心鬼送的”，广告主题也随即引出：默默做更感动，拜鬼做好事，扮鬼做好事。

怎么样，这支广告是不是很“煞有其事”？今年台湾全联超市的中元节广告，主打“真实访谈”风格，除了校园篇外，另外的家庭篇和公司篇，同样采用了访谈模式。

生活化的场景，记录般的模式，加上视频诡异的基调，目的就为了调动你的猎奇心理。

除了广告片外，全联推出了全台限量“纸扎旗舰店”，并出现在台湾奇摩拍卖会上。

据“看见Taiwan”介绍，这间纸扎旗舰店由纸、铁丝、木条、竹片、保丽龙、透明塑料片等材料制成，长140公分、宽162公分、高116公分。对购买者而言，这也就意味着，除了烧纸房子外，还能烧整个超市给过世的亲友。

事实上，全联的中元节营销一直是七月的一大看点。

2016年，全联推出的中元节广告主打“无人主演”风格，影片中的大兄弟用低沉的声音，适当的停顿，表示这个世界很多角落都有很多无家可归的“朋友”，呼吁人们关爱鬼兄弟。

另外，十分用心的是，除了隐身版，全联还推出了未隐身版。画面温情四溢，戳心了。

识别二维码，即可观看《未隐藏版》

2015年，全联以日本恐怖电影人物贞子为主角，推了一则小短片。

与人们固有印象相悖的是，贞子刚从电视机爬出后，一堆人便围拥上去送礼品。（气氛瞬间感动是怎么回事？）

台湾7-ELEVEN

翻拍鬼怪

中元节指数：★★★

早在两周前，台湾 7-ELEVEN就为中元节拍了部宣传短片，不过令人尴尬的是，短片追了个过气的热点——《鬼怪》韩剧，高度模仿了剧中经典情节。

尽管短片在演员还原度上是十分用心，但观看过程中依然令人感觉十分尴尬，甚至有网友评论称广告过于随意调侃。

家乐福

鬼畜洗脑风

中元节指数：★

去年，家乐福超市借势了一把中元节，视频前30秒铺下了诡异的基调，昏暗的卧室，无人的客厅和深夜的电梯，都能给人诡异的联想。

30秒时，画风突变，鬼畜的歌曲响起，演员们还跳起了尬舞。事实证明，如果要在广告中插入歌曲，那么歌曲本身真的很重要。

鬼节营销应不应做？
节日营销如何做才不尴尬？

几支广告看下来，榜妹不禁心生困惑，为什么这几支都属于台湾广告？

其实，这与地域文化差异有关。在大陆，中元节通常是农历七月十五，或是农历七月十四；在台湾，中元节不是某一天，而是整个七月，从七月初一一直过到七月三十。中元普度祭品之丰盛为所有年节之冠，祭礼时间也最长。

因此，每年中元节，台湾同胞们都会去超市进行大采购，以更好地祭拜先人，台湾超市也由此拥有了一年一度的促销黄金时间。超市与超市之间也必然会开启一场场营销战。

但除了地域文化的差别外，中元节对国人的意义是相同的，它是中国传统节日里祭祖的节日，民间则多是在此节日怀念亲人，并对未来寄予美好的祝愿。

品牌们在做节日借势营销时，应该如何做，又该注意些什么？

1. 尊重节日本身的意义

任何一个节日，都有它本身的意义。

台湾全联广告之所以动人，在于它符合节日本身的基调-——静默，并能通过一个个完整的故事传达节日背后的善意，敬畏死亡，感恩生命。

当然，许多品牌未参与中元节营销，也在于节日本身。中元节和清明节一样，有许多忌讳存在。顾忌太多时，品牌方的创意就难免会带着脚镣跳舞。

@大象 这里曾经埋葬过你的亿万……

此前，大象安全套借势清明节的文案和配图

被网友批评称过分调侃了。

2. 将节日意义和品牌巧妙联系在一起

近年来，关于节日营销，一个令人感慨的现象是，越来越多的品牌爱“尬植”，就是尴尬进行自我植入。例如上面那支家乐福的中元节广告，看完不免让人感觉这支广告只是为了“不掉队形”而拍。

有的品牌则懂得利用自身定位，巧妙契合节日。此前母亲节，奥妙以问答形式录制的一段采访。“你为妈妈洗过衣服吗？你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗？”问题简单而又温情。

有受访者表示，数不清妈妈为自己洗了多少衣服；也有受访者说“可能几层楼那么高”、“不知道能不能绕上海一圈”。

3. 要蹭就蹭得漂亮，或者走心，或者出其不意

既然决定要蹭节日热点，就要蹭得走心。

今年儿童节，网易哒哒一支《这是成年人不敢打开的童年》H5刷屏了朋友圈。H5一共展示了80后、90后非常有共鸣的5部日本动漫，《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》。满满全是回忆杀！走心不走心？（emmm如果你是00后就当我没说……）

当然，无论营销做得好不好，都希望各位小伙伴们对广告营销狗多一点商议，毕竟你们的节日，是他们的热点。

最后，榜妹也忍不住想和你说个鬼故事：请挪动你的大拇指，用力点击左下角的二维码，它将弹出你意想不到的东西，不信，你试试……

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