这个燥热的夏天，我们不得不承认被《中国有嘻哈》承包了！双冠军的结果，引发一众网友的吐槽，没有diss还谈什么嘻哈。曾公然对撕、“怼天怼地怼空气”的两位Rapper，竟然沉浸于Love & Peace，在拥抱中喜迎结局。

但是，榜妹觉得《中国有嘻哈》获益最大的双冠军不是PG ONE和GAI，而应该是papi酱和冯小刚！一个登上微博热搜，一个来节目中宣传电影，这波操作绝对是很有看头了。

今天，榜妹就带大家看看，《中国有嘻哈》除了让品牌方砸赞助费之外，如何与KOL和大咖明星们进行资源置换，达到双赢的营销效果！

papi酱
“我才是中国最有潜力的女rapper”

《中国有嘻哈》决赛视频里，观众papi酱的入镜，令网友喜出望外。有人称，这可以说是年度最知名观众了。

也不知道导演组是有意还是无意，扫过的几个镜头中，papi酱正做着O型嘴，为台上的rapper呐喊。这样好的表情包素材，网友自然不会放过。papi酱也在微博中自我调侃称：我的妈呀！我嘴张得要吃人一样……

决赛中，《中国有嘻哈》的魔鬼剪辑法展现得淋漓尽致，要知道，papi酱单单在微博粉丝就接近2500万，这零散的两三个镜头，为节目带来的流量效应也可想而知。

不过，作为一位《中国有嘻哈》的忠粉，你可能会忍不住吐槽：今年最酷的节目！需要蹭papi酱的流量吗？事实上，谁蹭谁流量确实很难说。

《中国有嘻哈》决赛前一晚，papi推出新作品《其实，她才是中国最有潜力的女rapper》，5分钟视频中笑点密集——

敌军还有五秒种到达战场，嘟嘟！

this is papi酱！

猥琐发育，别浪！我正在来的路上。

保护我方防御塔，让我一个打俩！

你们清理并线，我拿buff，谢谢！

保护我，都出肉，跟我走，lets go！

视频末尾出现的彩蛋——jony J 的现身

嘻哈的曲调，加上papi酱放飞自我的发挥，这则视频很快便刷屏朋友圈，papi酱也火速登上热搜。要知道，尽管papi酱的贴片广告曾被拍卖出2200万的天价，但这是2016年的事，一个更残忍的事实是——她确实已经很久没上过微博热搜了。

不得不说，这波双方都不亏。

冯小刚
“我最近拍了一个电影，没有嘻哈，但是有快板儿”

节目最后争夺冠亚军的激动时刻，空降了一位特别嘉宾，那就是导演冯小刚。不过，冯导出场的那一刻，现场观众的表情确实有点复杂和错乱，怕不是走错片场了吧？！

当然，冯小刚导演当然不会随便出现。这次，他带着自己的新电影《芳华》来到现场，说道：“我看到了嘻哈精神背后的那种热血、朝气，我在这儿被他们点燃了。我还学了一个词叫real，这是个特别传神的词。”

吴亦凡大喊问观众，“六爷够不够real”？

早在9月1日，冯导便在微博上透露自己收到爱奇艺邀请，同时也不忘正事——宣传自己的电影，“《中国有嘻哈》，让我看到了新一代年轻人的芳华，你们都很real！”

冯导表示：“我最近拍了一个电影，虽然没有嘻哈，但是有中国的快板，也是一种说唱的艺术，带有节奏的旋律。”

一波商业尬聊后，主持人华少给PG ONE和GAI出题，以“冯小刚”为主题现场freestyle，PG ONE不愧是接了N多代言，其中一句就点了题，“我想和六爷一起看看《芳华》，然后一起出去洗个桑拿”。

除了宣传电影，冯小刚导演透露决定拍摄嘻哈音乐题材的故事片，合作方依然是爱奇艺影业，演员就是现场人气颇高的Rapper们。（难道旁白都用嘻哈说唱叙述？）

此次，冯导能空降决赛现场，首先是因为电影《芳华》为华谊、爱奇艺影业联合出品，第二是因为《中国有嘻哈》节目已成为国内现象级综艺，引领了诸多年轻人潮流。冯导的出现虽然有网友觉得突兀，但是这对于爱奇艺和冯小刚来说，就是双赢。

贾乃亮、马苏沉迷freestyle，众明星为选手打call

由于《中国有嘻哈》节目的火爆，平均每集有2亿的播放量。爆款节目不仅为选手们积累了庞大的粉丝圈，更收获了一大批明星粉丝。

在9月9日播放的视频中，眼尖的网友们发现了几个明星——贾乃亮、马苏和秦岚。马苏很是显眼，俨然变成了迷妹，高高地举着手幅，在台下大喊PG ONE。

其实早在八月，贾乃亮就出现在PG ONE的直播间，支持哈尔滨老乡。8月30日，马苏在微博发布应援视频，范冰冰、贾乃亮、马苏、小宋佳、韩东君、包贝儿、乔杉等明星纷纷出镜，为PG ONE加油。

8月31日，决赛直播后，马苏连续三天在微博发布《中国有嘻哈》相关内容。昨晚，马苏再次发布微博称，“贾乃亮中了嘻哈的毒，每天都要找我练freestyle”。配图为他们俩的微信聊天，并在微博评论区，和贾乃亮battle起来。

《中国有嘻哈》以90后、95后为消费和制作主体，明星在微博的极力宣传，不仅让明星本身加入到嘻哈的热潮中，增加自身的话题性，同时也让节目和Rapper获得明星的流量加持，相互扩大粉丝圈。

事实上，除了《中国有嘻哈》，同样在爱奇艺出生的网络节目——《奇葩说》，也十分懂得利用资源置换来做营销。例如，在奇葩说第四季的最后一集中，马东用熟悉的口播方式，感谢了一连串的自媒体——咪蒙、曲玮玮、晚安少年、一路向北等等。

而这些公众号也不止一次的在内容中植入过奇葩说。光榜妹在这些公众号中简单搜索“奇葩说”，就能得到如下结果：

要知道，咪蒙头条软文的报价近70万，马东的一次口播同样价值不菲，资源置换的营销方式则很好地控制了平台方的成本，同时达成了推广的效果，这样看来，双冠军的结果是不是也挺好？

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