不幸，错过重大信息！你们只看到iPhone X的齐刘海和贵……

营销新榜样2017-09-13

北京时间凌晨2点15分，库克说出“One more thing”后，现场氛围达到空前的兴奋。乔布斯的这句名言，每次出现时都将带来颠覆。

而这一次，库克说出的One more thing环绕在史蒂夫·乔布斯剧院上方，为纪念iPhone 十年而生的iPhone X ，带来了智能手机至今为止最大的一次改变。

无线充电、Face ID、AR技术、Animoji动态表情……很明显，iPhone X 赌的是未来。3小时不到，苹果团队向世界宣布了：iPhone X产品的变化、零售店的变化、苹果大楼的变化……

不过，这些和你有关联吗？

当然有，即使贫穷使你理智（买不起iPhone），但这些改变一定投射着未来，营销趋势和走向也能从它们中窥视一二。

苹果公司新总部的展示

大型招聘广告新形式

尽管今天社交媒体都在高度聚焦iPhone X，榜妹却深深地被苹果公司新总部吸引。今年发布会，苹果的企业文化显然上了一个新台阶，在“Today in Apple”版块中，库克对于新园区做了简单的解说——

园区内的植被覆盖率达到 80% ，一共有9000颗树；

外部景观与内部景观相融合，完美呈现加州景观；

苹果公园里的每一处细节都很精湛（苹果公司，甚至在门把手的挑选与制造上都耗费了一年半的时间）；

图片来自荒野气象台

总之……新总部的环境很棒很先进！企业文化很棒！团队氛围很棒！说得更直接点——这就是大型招聘广告新形式！

事实上，腾讯对于这一点也十分重视。现在在建的腾讯广州总部大楼——空中花园，采用了大挑台设计，是法国建筑大师让·努维尔的神来之笔。单单从设计图来看十分打眼。这样一座建筑的存在本身就是稳赚不亏的广告。

腾讯广州大楼规划图

对于未来的大企业而言，办公楼的建筑风格也将算入营销基础分。

“苹果零售店不仅仅是卖东西”

零售店是品牌和大众交流的最佳场所

“苹果零售店不仅仅是卖东西，它是一个让大家去学习，去获取灵感，去和大家交流的空间。”库克说着，身后的屏幕闪过全新零售店的设计图。

苹果零售店作为苹果体积最大的产品，一直也在尝试着对传统零售店的革新。

2016年8月底，苹果零售店决定将Apple Store 中的 “Store” 去掉，直接称为Apple。事实上，苹果一直在有意识的去掉“店”的概念，将它从一个消费场所，转变为一个“用户小镇”和“兴趣聚集地”。

这一次，苹果零售店增加了论坛、会议室空间，对于室内的各种摆设也做出了设计；另外苹果团队还将主动发起“教师周二日”，便于大家探讨交流，偶尔也会请一些艺术家来做分享。

在国内，不少手机品牌在产品展示上与苹果很相似，例如小米之家，甚至连麦当劳、卫龙辣条。遗憾的是，许多品牌只模仿了苹果零售店的整体外观，和店内的装修风格，却并未多费力气去学习“用户小镇”的内核。

小米

麦当劳

卫龙辣条

在未来，线下实体店或许会慢慢向“用户小镇”靠近，成为品牌和大众交流的最佳场所。

好了，聊了这么多，接下来该讲讲 One more thing 了——iPhone X 产品颠覆性改变所带来的营销新趋势！

黑科技之——AR技术

引领AR营销新潮流

在发布会上，苹果全球营销高级副总裁 Phil Schiller介绍道，“这是第一款真正为AR打造的智能手机”。他用iPhone 8演示了四款基于ARKit打造的内容。

Phill 演示 AR 技术，现场玩游戏

其中，有一款是中国上海团队打造的AR游戏《战争机器》（The Machines）。玩家在游戏中通过排兵布阵与其他玩家对战，当手机靠近“战场”时，游戏中战斗的声音会变大，远离则会变小。由于iPhone 8专为AR打造的性能，这让游戏玩起来更刺激、更身临其境。

AR增强现实技术可以为用户提供更有沉浸感的平台，可引导人们深入内容，把消费者带进体验之中，这项技术正在迅速成为市场营销和广告行业最热门趋势之一。

早在2013年，可口可乐就把瓶身变成了一个音乐播放器。用户们通过AR应用扫描瓶身，就会出现一个耳机叠加在可乐瓶上，可畅听歌曲。今年8月，网易云音乐联合农夫山泉推出乐瓶，同样扫描瓶身，利用AR技术出现沉浸式星空观看乐评。

随着人们生活越来越碎片化，用户急需在短时间内体验各种产品，并可以通过虚拟体验完成购买。乐高和宜家等公司已经这样做了，通过AR技术预览实际效果，看产品是否适合你的房间。

广告主为了与消费者建立更深度的联系，AR技术仍会继续保持强劲的发展趋势。市场分析机构Markets and Markets在报告中指出，预计AR市场到2022年将达到1174亿美元规模。

黑科技之——取代指纹解锁的Face ID

未来，精准营销或许能精准到个人

要说这次发布会，引发最大讨论的一定是iPhone X带来的全新解锁方式Face ID。

它取代了苹果标志的home键，只要用户用眼睛看着手机屏幕，就可以完成解锁。段子手也不会放过这个机会，纷纷表示：“iPhone X，从一百万张脸中认出你的肥脸。”

在海量渠道和个性化的用户中，人脸识别技术的优势由此逐渐显现，寻找目标用户可以直接使用这种技术进行精准识别和分析。

所谓的精准营销，就是指广告主要在适当的时间和空间，利用适当的渠道，给适当的用户带来适当的信息。面对这五个适当，广告主和营销人陷入焦虑，只要其中某一环没有达到，都会对最终的结果造成影响。

在以往的广告营销案例中，人脸识别技术往往只是用于给广告增加新鲜感和乐趣，让用户在使用中获得快乐，来分享实现品牌传播。

2016年底，百度和肯德基线下门店发起的"刷脸吃饭"活动，算是真正利用了人脸识别技术精准投放了。通过识别和分析用户面部特征，判别用户年龄、性别、情绪，并以此为依据推荐个性化套餐。

目前，人脸识别技术用于精准营销，不仅要在技术发展的基础上，还需要更为精细化的分析用户。不知道未来会不会有一天，只要用户看着广告，皱眉、眨眼或抿嘴等细微表情，都能成为判断是否喜欢广告的依据。

黑科技之——Animoji动画表情包

广告主分析用户表情背后的情绪？

所有新功能中，最讨喜的，或者是Animoji动画表情包。它能定制“活人表情包“，瞬间让你变成一坨悲伤的屎……

隔着屏幕都能感受到悲伤

在今天，表情包对我们的意义早已不是一张图片那么简单了。不少品牌也愈发重视表情包在营销中的使用。

今年愚人节前夕，丰田为旗下凯美瑞推出过83支魔性表情包广告，旨在用不同的表情来贴合用户情绪，同时丰富自己的产品情感。

而事实上，利用动画表情来表达情绪的方式，苹果并不是第一家。去年，相当会玩的twitter推出了一种服务——emoji targeting（表情定位）。简单些说，就是他们开始允许广告主们分析用户表情符号背后的兴趣、情绪和习惯，据此定向推送内容。

也许未来，你刚向朋友发出一条表情悲伤的动画消息，立马就能收到一堆应景的广告，这真是实实在在的情绪营销啊！（细思极恐）

好了，说了这么多，最后例行吐槽一下——苹果的文案真是让人看不到未来。

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