公众号自己的独立性降低了，它连接用户和读者的能力也会被大大削弱。因为中间插进了“信息流”这样一个中介。公众号一开始主打的点是“再小的个体，也可以有自己的品牌”，强调的正是账号的独立性。这种独立性让超过2000万个账号入驻公众号平台，激发了各种各样的垂直类内容，保持了公众号生态里的“多样性”。很多不那么大众的独特内容、更个人化的小品牌，转到信息流的战场上，未必会有优势。

互联网行业认可的留存用户的认定标准：用户不论从哪种渠道开始进入并使用产品，在一段时间周期后，该用户依然继续还在使用该产品，则该用户被认做为“留存用户”。留存率多少算是好？每一个产品的每一个阶段留存率都不同，有的留存率30%就够覆盖获客支出了，有留存率则需要70%的留存才能覆盖获客成本，判定标准要结合自身产品的成本-效益去找到盈利的平衡点，努力达到甚至超越它。

这一代年轻人很懂套路，也没什么耐心，但其实他们格外有好奇心，一个惊奇的切入点就像是像沙海中的玻璃碎片，能让他们探出头来，如果能够再优雅而不失礼貌的戳一下他们的痛点，便能在牢牢捕获他们的心智，热度也随之而来了。

金拱门刷屏了，实现了很多“故意”都达不到的效果，全民又狂欢了一把。这对于麦当劳中国的品牌团队来说，是一次很不错的成绩，其新运营公司借着此事就完成了一次曝光量惊人的亮相，几乎所有人都知道中信当家做主了麦当劳中国，而完全不是通过财经新闻的手段。在去中心化传播时代，渠道越来越不重要了，好的内容和话题自己会刷屏，一个自媒体点燃了全民的热情。真正的病毒营销可能只需要一个自媒体来点燃火线，甚至不需要。

我们为什么要运营评论区？这和我们要运营内容的道理大概相同。无非是想利用一系列的运营手段和方法去促进用户对品牌的认知和转化。

当你去淘宝买产品时，你会看什么？客户评价是一定有的。当你去刷微博八卦时，你会看什么？点开评论看各家水军互相撕逼。那么同样的道理，所有内容下方的评论区其实都是可以进行舆论优化的。无论是去夸产品好，还是夸人好，或者是夸内容做的好。总之，先在内容下进行一波评论，引导舆论方向。

如果微信上线了订阅号信息流，相当于直接在头条家门口部署了百万军队，逼迫你认怂，因为这个信号已经非常明显了，微信一旦拥有“看一看”和“订阅号信息流”这两个武器，那么理论上就可以发动对于头条的直接袭击，并且可以把头条打的毫无还手之力。

“我并没有什么认知，很多时候，我的想法都是在环境中产生的。”说这句话的虽然不是什么名人，但它揭示了一个普遍的认知理论：人们从环境中作出理解和判断，从而形成自己的一些认知。

在不同的环境下，用户会产生不同的内容，这些内容聚合在一起就形成了圈层。纵观互联网中层出不穷的内容性产品，没有自身特点的往往下载量寥寥无几；而做的好的都是做好了自身的语境。

你有没有对比过你的内容和同类公众号的内容？你是否对你的内容有非常严格的要求？你是否比他们更加用心的在打磨优质内容？我们为读者做得越多，相应的，他们也会对我们的支持越多，这是相互的。读者不是傻子，他们会挑一个内容更加优质的公众号。

如果说，“短视频+电商”已成为美拍等短视频平台及“一条”、“快美妆”等短视频机构的突破方向及变现方式，“网红+电商”依然热火朝天、大有可为，那么，“网红+短视频+电商”将聚集两者的优势——成为火热的方向和变现出口。 

短视频进入下半场，“网红+短视频+电商”正在成为下一个变现出口。因此，可以设想今年的双十一，或许可能出现下一个“张大奕”，只不过可能形式不再是直播，而是短视频。

“消费升级”通俗说，无非是人们的收入提高了，生活质量提升了，消费开始向着更贵更好的方向去了。消费升级同时对品牌提出要求，品牌必须顺应趋势提升自己的产品质量和品牌力。消费升级体现在我们现代生活的衣食住行，娱乐等方方面面。

经过近十几二十多年的发展，中国的消费升级可能经历了这些阶段：吃饱穿暖——品牌倾向——态度倾向——无LOGO化，面对这样的变化，品牌唯有随着时代实现升级才有可能永续经营。