上周六咪蒙举办了首次品牌发布会。

她自己说就像梦想成真，开完发布会感觉整个人生都完美了。

虽然算不上特别隆重，对于咪蒙这样的新媒体公司而言，这次的活动却有着不一样的意义。

不同于帮其他品牌做广告，做宣传，这一次咪蒙为自家品牌，为自己好好做了一轮传播。

咪蒙品牌和新女性之间的关系也进一步走进大家的视野。

由一个头部的新媒体账号，由一个典型的kol网红，咪蒙在品牌新媒体的路上，又进了一步。

一、发布会究竟释放了什么信号

围绕《刘鑫江歌案: 法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》的讨论还没有结束。

场妹再次看到了咪蒙作为一个新媒体标杆人物的影响力，对于社会热点事件的舆论导向力之大。

这些发自咪蒙公众号的爆款文章，也是很多新媒体人的学习榜样。

发布会上，围绕内容本身，咪蒙认为爆款文章是可以批量生产的，并介绍了团队的爆款文章打造方法，包括选题、采访、行文和情绪调动等等。

最重要的内容则是“新女性”概念的正式提出。

“追求自我价值实现的女性就是新女性。” 这一描述也为咪蒙的用户做了一个全新的定位，不再是传统意义上的一二线城市高学历独立女性。

这些新女性有着全新的生活标签，对于内容和情感的诉求也不一样。之所以会这样，咪蒙也分析了一些原因，比如女大男小比例越来越大的婚姻状况，比如全新的家庭关系。

作为一个品牌发布会，对于咪蒙品牌的诠释自然必不可少。

这里的咪蒙早已不是简单的个人品牌，不再只是一个新媒体行业的kol，不是台上那个胖胖的中年阿姨。

咪蒙品牌已经成了这家公司最大的价值，咪蒙个人的品牌，正在被赋予越来越丰富的内容。

二、国内第一个推广微信公号的视频广告

早在今年1月份，咪蒙就给自己拍了一支视频广告，并将这支广告送上了国航春运期间的飞机。

这是咪蒙团队对于新媒体品牌化的一次尝试。

在推文《世界上只有一种男人，绝对不会出轨》的末尾，咪蒙附上了一支短视频，伴以广告slogan“不讨好世界，只讨好自己”。

这支广告出现在1月份国航全航线的机载公众屏上，总共投放饿2.5万块屏幕，覆盖近1100万人次。

虽然以传统的评价模式来看，这则广告算不上特别成功，但咪蒙的意图简单清晰，就是新媒体的品牌化。

之所以会拍国内第一个推广微信公号的视频广告，在场妹看来，主要是内容的同质化越来越高，迫切需要品牌去强化用户的认知。

咪蒙的文章，作为一款产品，和竞争对手相比，并没有太大的差别和竞争力。

反而是过去2年多，咪蒙积累的品牌形象，在受众中建立的认知比较有优势。

三、咪蒙：品牌如何和90后对话

在品牌认知上，咪蒙分享过她所理解的新一代的品牌营销方式。

她认为：

1.品牌跟90后新一代的关系要解决的关键在于定位，你是90后的朋友，不是他的老师，也不是低于他，他既不喜欢你谄媚也不喜欢你说教。

 

2.品牌应该放下偶像包袱，不要端着，不要一味的追求高大上，要知道让粉丝一直仰望着你这个难度是相当大的。

 

3.品牌时而有趣，适当卖萌才是王道。

 

4.品牌要有亮点，一定要有槽点，这个时代是卖人设的，品牌需要放大自身最不一样的地方。

基于这样对于新一代90后、95后的认知，咪蒙在加深用户品牌认知的路上不断前行。

为此她甚至公开招起了段子手，批量生产相关的段子内容，来满足年轻一代的阅读口味。

其实不仅是咪蒙的受众群体，所有的新媒体的读者、观众、关注人都展现出了全新的标签和兴趣点。

不仅仅是自信、自嘲、自恋、自黑。

四、新媒体品牌化趋势

新媒体品牌化的玩法，在很多新媒体那里，已经小有成就。

国内儿童内容品牌 “凯叔讲故事” 凭借微信公众号和“凯叔讲故事”App，每天与超600万用户互动分享故事。

作为原中央电视台主持人，创始人王凯一开始也是一个网红，而现在，凯叔讲故事已经发展成中国第一儿童故事品牌。

其核心产品《凯叔西游记》一经上线，纯音频内容与随身听已卖出20多万份，《凯叔西游记》推广期部分免费内容全网独播8000万次以上。

从个人IP到内容品牌，凯叔讲故事始终瞄准儿童消费市场，如今开始发力线下，最近刚推出城市合伙人计划。

papi酱则是在2016年年初推出了papitube视频内容平台，定位是：一个集创新、有趣、正能量于一身的视频内容平台。

经过一年多的发展，papitube旗下已有签约作者三十多个，微博总粉丝量3700万，去年微博一年总涨粉量1031万，全平台总播放量110亿。

比如@Bigger研究所、@张猫要练嘴皮子、@Acui阿崔等等，这些微博粉丝也都已经过百万，而且有着稳定的收入。

同样是新媒体品牌。“有车以后”则是开创了独特的品牌新媒体之路。

2016年5月14日，“有车以后”登陆央视，成为央视第一个微信公众号广告。

最近，广州塔上出现了“有车以后小程序”的巨幅广告。这是第一个小程序天价投放案例，也拉开了小程序品牌竞争的序幕。

在有车以后创始人徐晨华看来，新媒体的下一阶段是要给内容插上品牌的“翅膀”，通过产品和技术来连接更多东西、做更多的事情。

五、会不会出现第二个咪蒙

人们对于专业、垂直的信息，有巨大的渴求，可是新媒体的内容已经太多了，甚至到了非正常的阶段。

内容本身的竞争力已经不够，内容背后的品牌才是下一阶段新媒体重点争夺的战场。

咪蒙要做的，是通过品牌化的方式保留住这样的认知优势。

除此之外，咪蒙还需要一个更紧密的社群关系，和她所理解的新一代女性，90后沟通。

产品—品牌—用户关系的轨迹，在新媒体上，已经一步步逼近后者。在内容上差异不再明显的时候，品牌要发力了。

海尔新媒体从海尔品牌独立出来、36氪新媒体拆分，都是基于新媒体品牌的独立玩法。

咪蒙的新书《初次爱你，请多关照》推出不久，而papi酱参演的电影《妖妖铃》定档今年12月29日上映。

咪蒙和papi酱仍然是自家品牌最大的流量池，她们个人的粉丝，可能占据了整个公司粉丝总和的一半以上。

个人品牌是公司品牌的有力背书，可是这样的个人往往是没法复制的。

所以会不会出现第二个咪蒙？

不会的。

但是咪蒙这样的新媒体品牌还会有大批出来，他们有着自己的用户群，有着自己的品牌调性，也有着不同于其他人的商业玩法。

这才是新媒体在一般意义上的机会。

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