根据3月份罗振宇公布的数据，「得到」app在当时的用户数是558万，如今「得到」的用户数则已经有有1000万，鹿晗的微博粉丝数是4200w，四倍的粉丝基数，而且我们丝毫不怀疑这些“迷妹们”为偶像消费的能力——王俊凯过生日那天，她们甚至用“王俊凯”命名了一颗行星。

那么如果鹿晗将自己微博上的照片设置为付费可见，有多少粉丝会埋单？

我们来简单算一笔账：假设100个鹿晗粉丝中有1个人愿意花钱买鹿晗的微博照片，每张照片收费1元，微博抽成30%。

那么仅通过这一张照片，微博可以盈利42000000/100*11*30%=126000元。

请注意，这仅仅是鹿晗一个人开通付费的效果，如果李易峰、TFboys、吴亦凡跟进，毫无疑问微博的利润率和股价即将再创新高。

但微博真的会这样做吗？

是的，微博真的这样做了。

在微博CEO王高飞（@来去之间）11月2号发的那条微博中，三张缩略图都可以查看，但点开后就就变成了这样：

作为微博的头号测试用户，来总（@来去之间）再次第一时间开通了「V+会员」功能。

简单来说，这项名为「V+会员」的功能就相当于在微博中植入了一个「知识星球」（原「小密圈」），明星大V可以把自己的优质内容弄成会员专属的付费模式，如果普通用户也想看明星大V说了些啥，不好意思，你得交钱。

目前来看，这项功能还处在测试阶段，只有21个科技、医疗、财经等领域的大V开通，而内容当然也不仅限于图片，大V需要向粉丝一系列专门的内容，包括回答粉丝的提问、发布视频和头条文章、进行直播、组织粉丝群等。

从某种程度上来说，这是微博在付费长文章、付费问答后，再次在付费阅读领域进行的一次尝试，但微博真能做得好付费阅读吗？

我的答案是否定的。

微博和「得到」的最大不同在于，微博是中国最大的K2C平台，K的意思，就是KOL，而明星，是微博的KOL矩阵中最重要的组成部分。

那么一个尴尬的问题就摆在眼前了：微博做付费阅读的基础是包括明星和大V在内的KOL，但可能明星并不需要这项功能。

想象一下，如果鹿晗真的被邀请开通「V+会员」，4200万粉丝中有多少人会真的购买？

作为对比，来总（@来去之间）的70万粉丝中，有2000名付费会员。

理想情况下，按照这个比例，鹿晗会有120000名付费会员，而代价则是自己被这些会员“绑架”半年时间——他拍一部《择天记》才花了134天而已。

另一方面，微博和明星之间互为依托，微博离了明星就不再是微博，而明星也将微博视作自己流量的最大入口之一。要知道，鹿晗公布恋情会造成微博宕机，可不只是他的铁粉的功劳。

而如果明星开通「V+会员」，相当于通过付费方式将大部分围观用户拒之门外，没有了这些流量的支撑，即使鹿晗宣布分手，也不会再像上次一样全民皆知。

选择大部分的围观群众，还是极少数的铁杆粉丝，这其中的利害关系，微博和明星都很清楚。

所以微博的这次的新功能，在我看来，试水的成分更多一些。

长期来看，付费阅读功能是微博作为一个内容平台的标配，但短时间内可能并不是一件好事。一是因为现阶段很多博主的内容并不适合收费，第二则是这个功能会让一些内容生产者产生经营者心态，让优质内容进一步萎缩。

微博此举，对现有生态并不会造成太大冲击，免费的依然会免费，收费的早就换着平台变着法儿的收了费。

但对大多数人来说，作为博主不送粉丝福利就已经是罪过了，竟然还想收钱？

你说呢？

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