新媒体用户每天必须阅读哪类内容？他们更喜欢轻松的文章，还是更偏爱深度分析的文章？“标题党”是否还有市场……关于内容的那些未解之谜，这里有答案。

调动感官、营造场景、制造对比、挖掘产品故事，这4种方法能通过改良表现形式，或改变表现内容，使原本没什么差异优势的产品，瞬间变得与众不同。

人人都在喊着“内容为王”，人人都希望内容能带来奇迹，于是他们奋力地追求十万加，奋力地想要做出刷屏级案例，奋力地为产品打造着品牌故事，却发现这一切并没有和转化挂钩，做到最后自己也不知道从哪里来、要到哪里去了。

一天到晚刷朋友圈，到底有没有可能学到东西？这完全看你自己：你能否更好的利用工具？你能否很好的管理自己的时间？你能否更高效的分配自己的注意力？你是否知道自己要什么、不要什么？

微信、朋友圈、公众号，都只是工具，你要学会驾驭工具，而不是让工具来奴役你。

“精细化运营”“精细化转化”，一定是自下而上，自底部往头部公司逐渐蔓延的过程。 头部的大公司，因为资源多，现金多，流量大，还可以挺一阵，但底部的互联网生意人，互联网公司，再不去精细化运营，精细化转化，这么可能养活得了自己呢？即便现在还能勉强度日，但市场瞬息万变，未来其实看得到。

做营销做运营，或者打广告，总是想促使用户行动。

而不管是想让消费者感受到你产品的功效，还是想让消费者感受到自己的急切需求，我们都可以去建立替代经验。建立替代经验就是去展现或打造消费者能够感同身受的东西，关联过往经验，产生共鸣。

在互联网传播、音频应用与移动支付等技术机制升级等条件下应运而生的知识付费，现在仍然需要面临的信息碎片、知识爆炸等问题。更要注意的是，知识付费在拓展内容变现生态的同时，不应泛化或窄化了知识。

一种业态走向成熟，混乱与迷茫是必由之路。