新榜讯 12月8日下午，新榜总裁陈维宇在百咖大赏·美妆颜值影响力盛典致辞并分享《“颜值即正义”新榜美妆护肤社交媒体大数据报告》报告。

报告中提到，美妆是一个年轻的、生机勃勃的领域。不管现在还是未来，颜值都是线上流量和零售市场中鲜活元素。

现在是KOL最好的时代，KOL通过内容就可以在颜值世界里撬动出巨大影响力。在品牌更换代言人、重塑品牌精神，以及“安瓶”等美妆护肤概念的提出和炒热过程中，KOL都推动了声量的大幅上升。美妆领域，也是品牌的大机会，通过社交媒体的数据挖掘，就可以获知消费者趋势和营销新模式。

今年，KOL在美妆领域做出了重大突破，产生了新的玩法。然而，在这些新玩法中，虽然可以看到头部KOL与品牌合作的成功案例，但更多中长尾KOL的能量还未被撬动。

新榜总裁陈维宇提到，世界即将迎来OMO（Online-Merge-Offline线上与线下融合）的时代——通过搭建消费场景和优质内容吸引粉丝人群，通过破界让社交和消费结合，最终实现销售转化。在这个新时代里，KOL的机遇与挑战并存，新榜将聚合KOL的能量，从数据咨询、整合营销、新零售模式三个方向出发，为KOL赋予内容之上的商业价值，让品牌和产品借助KOL影响力来实现营销转化，彼此助力，双赢互益。

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