你用过哪些莫名其妙的招，

为想一个别出心裁的选题？

▪本文共 1724 字，阅读需要 3 分钟。  

没有被毙过选题，不足以谈人生。

为什么选题如此艰难呢？

因为好的选题真的是建立在否定与自我否定之上，并且要经得住时间、数据的考验，还要扛得住领导全方面的diss才可以啊！

每一次找选题，运营君都像人格分裂一样，上演着一场“如果是领导，他会怎么问”的大戏。

前两天，一些大号转载了运营君的《如果运营是一场“吃鸡逃杀”，没有别的，就是干！》这篇文章，我们现场还原一下，它是如何突破选题会的重重阻碍，出现在推文当中的。

运营君：本周我报的选题与“吃鸡”游戏有关。

领导：嗯，为什么会选这个方向呢？

（选题来源）

选题首条准则：紧追热点

最近“吃鸡”火爆啊！有些话题是具有时效性的，达到一定热度就可以马上跟着追一拨。毕竟热点自带流量，谁都不愿放手。利用手上资源，最早获取线索，进行判断，产出带有价值观的内容，把握好热点时机，可能会带来很惊人的效果。

领导：这个热点够热么？

（判断热点值不值得追）

运营君：够够够，身边人都在玩呀！

选题准则二：数据说话

用身边人举例说服力有限，肯定没有数据带劲。如果领导再问这样的问题，就请你用下面这两个方法怼回去！

 行业大号

多关注行业大号的文章内容，会从中摸出很多门道。他们在发什么内容、关注什么热点都可以成为我们的风向标和参考依据，也能帮助我们对热度和传播度进行预判。

 热点指数

① 百度指数

百度旗下产品，数据更新迅速，我们可以通过“关键词搜索”看到关键词的“兴衰变化”。

比如这张图，当我搜索“吃鸡”时，会发现媒体趋势上下波动比较明显，但即便是低谷时期，“吃鸡”的关注度也保持在4、5万左右，由此可见，“吃鸡”随着各个游戏平台的宣传，一直保持着较高的关注度。

百度指数

② 微信指数

做微信公众号，当然也要看看微信指数，微信指数通过关键词的热度变化，可以间接获取到用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，可以帮助我们对选题决策形成依据。

微信指数

③ 新榜热门内容

新榜的热门内容，很丰富，有热门文章、微博热议、行业快讯等栏目。特别是“微博热议”，一般来说，只要在这里出现过的内容，大多数都会火。因为往往很多“大”事件的起点都是在一个“小小”的微博里。

新榜热门内容

领导：可是“吃鸡”跟运营有什么关系呢？

（用户能获得什么）

运营君：运营和“吃鸡”有相互借鉴的地方......

选题准则三：用户与内容

用户是因何关注我？

输出什么样的内容符合用户预期？

 有趣或者有用

什么是有趣？“同道大叔”、“大爱喵咪控”、“冷笑话精选”这一类，在运营君看来就属于绝对有趣阵营的。他们满足了人们休闲娱乐的需求，内容轻松、愉悦，帮助大家打发时间。

什么是有用？有用的东西一定是与用户的现实问题紧密相连的。对于运营君来说，我对新媒体行业的深入了解有需求，就会去关注行业KOL、大V等。因为这些内容对我们有用，我们是抱着明确的目标去的。

所以，不是任何热点和社会事件都能成为我们的选题，适当对热点进行加工和变形，让它既热又符合公众号内容调性。

领导：都写“吃鸡”，用户为啥看你写的这篇？

（是否有独特观点？）

运营君：我这个......脑洞比较大。

选题准则四：文章价值

一篇文章的价值，体现在三方面。

 角度

当所有人都在关注同一件事情的时候，你的角度就是你的品牌价值，独到的视角，可以更多展现自媒体的特性，充分体现出作者的个性。

比如“孟大明白”这个公众号，是以明星、八卦为主要内容，但她的选题有别于一般那些以偷窥、好奇、讥讽等角度为出发点的公众号，她通常在文章结尾提出有深度的见解和调侃。

 高度

从选题上开始构思，把事件上升到现象，分析规律、趋势。经历由点到面，由表到里的论述过程。这就要求自媒体人有较高的写作功力与事件洞察力，需要不断地锻炼和提高。

 深度

深度的洞察和内容，是自媒体内容的核心。这篇文章为什么要写出来，你希望读者从中感受到什么。以“王左中右”为例，他写的内容并不大众，但是他对一些问题的研究很深入，这就让他能够挖掘到你看不到的问题。

领导：可以，选题过，下一位！

运营君：带薪“吃鸡”成功！走着！

*文章为作者独立观点，不代表新榜立场

[文章已获得“运营拍档”（ID：dryypd）授权，新榜转载。作者：McFly，如需转载请联系原作者获取授权，并注明出处及本页链接。]

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