奚梦瑶大跪维密、余文乐结婚朋友圈失恋、大吉大利今晚吃鸡……茫茫热点中，同款文章那么多，你选哪一个？当然是要看标题咯！现在早已经不流行忽忽悠悠的标题党了，是时候在新一年来番炸裂的开场！

▪本文共 2229 字，阅读需要 4 分钟。  

最近又被老板diss，

据说，

是看了一篇文章称推文打开率在50%以上，

可是老板，行业普遍打开率是2%-5%，

超过了太多，那都是不正常的啊！

算了算了，老板说得对，

既然要提升打开率，

首要就是 调整标题 啊！

看看人家视觉志啊，

看看人家杜蕾斯啊，

看看人家咪蒙啊……

写标题时，我们往往会下意识地模仿大 V ，很多文章在分析标题套路时，也经常拿大 V 举例。理由很简单：阅读量说明一切！

可事实是，即便你每篇文章都copy他们的标题，阅读量、打开率也仍旧没有起色，这是为什么？

因为我们忽略了“我与大V”的区别……

标题是给目标用户看的

大V的公众号定位准确，吸引的目标用户也十分精准。他们的标题往往只针对目标用户的特定需求，不会幻想吸引所有人。

而我们，却常常希望通过一个标题吸引更多用户关注。这是最本质上的区别。即便是输出同一类内容的账号，在标题上也存在差异，各有各的风格。以情感类公众号为例：

 咪蒙式标题

《“你是什么货色，老娘就是什么脸色”》

《余文乐结婚了，我和男神在一起了》

《那个穿假名牌的室友，现在有2套房了》

咪蒙以言辞犀利、观点辛辣著称，也是自媒体中的“老江湖”。她的精明体现于，认清人们浮躁的心理，踩准人们八卦的心态，了解人们茶余饭后关心斗小三、撕逼、炫富等话题，深深地抓住大家的好奇心，咪蒙的标题常用三宝就是“好污、好脏、好偏激”，正中用户下怀。

 胡辛束式标题

《我想和你有情，有趣，有情趣地度过一生》

《每当有人去世，天上就会多一颗星星》

《我好想去你身边陪陪你》

胡辛束公众号介绍为“一个人的少女心贩卖馆”，受众主体定位为年轻女性。作为一个对少女小情绪进行分享、抚慰的账号主，胡辛束的标题常常从自身出发，主语多以第一人称和第二人称为主，这种主语运用，可以快速拉近作者和订阅用户间的关系，建立平等的对话。另外，因其用户群属性，在性元素的选择中也主要遵循女性心理。

 视觉志式标题

《天好冷，我想抱抱你》

《刘雯：同情是弱者摔来的，尊重是自己挣来的》

《人为什么一定要善良？看到第1个留言就泪奔了……》

视觉志早期内容几乎全是图片，配合着一些温情、唯美的文字，可以说是鸡汤账号的鼻祖。这样的定位，要求视觉志文章的标题不能过于尖锐，不能散播负面情绪。多以暖心鸡汤、励志美言为题，是最符合公众号调性的。那篇刷爆朋友圈的《谢谢你爱我》，是典型的视觉志标题，由此平台引爆，再合适不过。

公众号调性不同，吸引的用户便不同，语言的风格更是天差地别，所以盲目学大V的花架子是没用的，没有用户基础，终归是治标不治本。

标题与品牌形象相关联

尽管用户各不相同，但在起标题这件事上，各家都不约而同地想到了一件事——打色情擦边球。简单还吸睛，可以说是标题中最厉害的了。

但是……打擦边球也是有风险的，别人打是10w+，你打就反掉粉，这是因为品牌形象不同诶！

 杜蕾斯式标题

《喜欢你的姿势有很多，我擅长其中一个》

《有那事儿叫爱情，没那事儿叫交情》

《论床戏描写的最高境界》

因为杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，服务的就是生理需求，用刺激生理需求的标题吸引用户无可厚非。

用户看到“杜蕾斯”品牌三个字，会自然地联想到“杜蕾斯”的产品及其“品牌基因”，这与文章标题毫无违和感，极易产生心理共鸣，丰富了品牌形象。

但还有一些与“性”八竿子打不着的品牌，也争先恐后地模仿杜蕾斯写标题，就十分搞笑了：

某视频公众号

《每天早晚，只想让它在嘴里震》

某搞笑公众号

《洗完后去找男友s…他竟然嫌我不如60岁的老阿姨？》

某科技公众号

《羞羞，他们在试了100次之后，终于找准了姿势》

视频是在说“电动牙刷”、搞笑博主是说“洗碗手皱”……如果这些公众号只是一味地打色情擦边球，刺激用户生理需求，吸引用户注意，而实际内容和产品却无法与之关联，就极其容易影响品牌形象，适得其反。因此，根据定位，选择能和自身形象形成共鸣的标题才是上策。

差异化定位标题更重要

现在可以说公众号领域没有百分之百小而美的细分市场了。几乎每个细分行业，都已经有大 V 占领了用户的前几级阶梯。想要在大V的嘴里卸下块肉，就要使用差异化战略，来吸引并转化目标用户。标题就是最好的体现。

以运营类公众号为例，鸟哥笔记、馒头商学院这类大 V都是每天分享运营干货类文章，明显定位于高阶运营人群，因此文章标题专业性更强，言简意赅，直击利益点，言语中有引领意味。

 馒头商学院式标题

《AI时代，产品经理的6道信息密码》

《10年运营大牛：揭秘百度、360、去哪儿的用户爆发式增长秘籍》

《产品、运营、市场到底有什么区别，看这一篇就够了》

而像脑洞运营这类运营知识分享型平台，就采取了差异化定位，只做工具分享，但文章内容实用，语言风趣幽默，贴近用户，这一点在标题中有完美的体现。

 脑洞运营式标题

《用它！1s下载所有公众号的音频！》

《哔哔~2分钟撸出一个苹果风快闪视频》

《这是一份可以让你很牛很牛很牛的运营工具包》

因此，在时机上处于劣势的追随者们，采取差异化战略是最好的方法，一击致命，直接定位大 V 们尚未涉足的空白内容领域。

标题从来不是独立于文章的存在，拟定标题时要多多考虑上面的“三点”。

*文章为作者独立观点，不代表新榜立场

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