昨天，内容创业行业最大的新闻，当属母婴育儿领域的头部玩家“小小包麻麻”公布新一轮融资。

 

今年10月，百宝新媒体完成B轮1.4亿元融资，由A股主板上市公司，女性领域的知名品牌拉芳家化与美股纽交所上市公司、教育行业的标杆企业新东方集团共同投资。

 

新榜推出独家报道《融资首发 |“小小包麻麻”完成1.4亿元B轮融资，电商月流水7000万，打造“百宝新媒体”矩阵》（点击阅读）。

 

这是“小小包麻麻”15个月内完成的第三轮融资。同时，这家风头正劲的内容电商KOL，也是最早一批接触和上线小程序的玩家。

 

如今，“小程序+电商”极大地释放了他们的电商潜能。为此，我们对话了“小小包麻麻”的CEO贾万兴，同时他也是“小小包麻麻”小程序团队的负责人，一起聊了聊他们的小程序玩法。

创始团队是早期互联网创业者

成为首批小程序玩家

好的内容自带流量，获客成本低加上转化率高，让内容电商变成一门不错的生意。

去年8月，根据新榜对5000多个新榜指数800以上头部大号分析，有七分之一都在尝试内容电商。

其中，货卖得最好、内容团队挤进最多的赛道，正是母婴领域——市场广大、客单价高、刚需充斥……

不过，内容和电商本身是两个相互陌生的领域，大部分内容创业者，即便涉足电商也没能力组建专属团队。

相比之下，“小小包麻麻”很早就投入了电商队伍建设，几位创始人还敏锐地嗅出微信小程序的价值，成为第一批小程序开发者。

说起来，这和创始团队的经历有关，几个创始人都是中国互联网的“老炮” 了。

四位创始人

贾万兴 “小小包麻麻”CEO，也是传说中的“小包爸爸”，早在前iPhone时代，其一手创办的 TomPDA 智能手机网就是众多智能手机发烧友的聚集地，网站论坛注册用户200万，也是国内知名的二手手机交易平台。

王晔 “小小包麻麻”的总裁，"小包爸爸"十多年好友，同时也是“小小包麻麻”的共同创始人。中国第一代个人站长，驱动之家网站和驱动精灵软件创始人，2011年两个项目被雷军的金山成功并购。

邵英 “小小包麻麻”CMO，Windows优化大师联合创始人，超级兔子总经理和安兔兔的创始人，2010年率领团队打造安兔兔系列手机测评软件，2013年项目被猎豹移动成功并购。并在猎豹兼管联盟部与安兔兔事业部。

所以，当听闻微信开放小程序的时候，这几位互联网老炮几乎毫不犹豫地冲进“小程序的赛道”。

目前，在新榜“小程序周曝光量排行榜”（点击查看）上，“小小包麻麻”的电商小程序排名稳定在Top100。

 点击图片跳转排行榜

新榜：目前“小小包麻麻”小程序的用户有多少人？每天的访问数据怎么样？

小小包麻麻：目前用户200万，每天访问量将近10万。

新榜：你们自己有专门的小程序团队吗？还是外包给第三方搭建的？

小小包麻麻：我们这几个人都是早期的互联网创业者，创造或参与创造过很多“暴露年龄”的产品，驱动精灵、Windows优化大师、超级兔子、安兔兔等作品不乏数亿装机量。所以微信推出小程序对于我们来说就相当于给了我们一个回家探亲的机会，当然要好好把握。

对于我们来说，面向新的需求及时提供技术支撑不是难题，现在的小程序就是如此。我们内部的技术团队可以在第一时间实践小程序的新功能新特性，目前还有很多除电商业务之外的小程序应用正在内部测试当中，不久后就会推出。

新榜：小程序这块，你们投入了多少人力？

小小包麻麻：我们投入了2个开发团队，20人左右。

电商月流水7000万

90%来自电商小程序

随着工具赋能和全矩阵粉丝的增长，“小小包麻麻”的营收节节攀升。

据创始人透露，如今包括“小小包麻麻”这个公众号在内，整个百宝新媒体的月流水已达7000万元，“电商部分，预期今年可实现约1.5亿元毛利。”

小程序成为十分重要的工具。

新榜：通过小程序做电商后，为你们的业务带来哪些变化？和之前传统的“阅读原文”跳转链接相比，转化率有提升吗？

小小包麻麻：我们在小程序发布的第一时间就对此投入了非常高的关注度，一直和小程序团队保持着直接、紧密的沟通，并且受邀成为第一批小程序的开发者。

随着小程序功能的逐步开放，我们现在已经将小小包麻麻的绝大部分电商业务切换到了小程序平台。相比传统的“阅读原文”跳转链接模式，小程序电商的转化率有明显的提升，但我们更关注的是用户的使用体验提升。

在小程序接近原生App的视觉、操作感受下，用户从阅读公众号文章到电商购买行为的流程明显顺畅了许多。

同时，自主研发的小程序电商平台也让我们有了更多的玩法，包括秒杀、拼团、分享好物等等，不仅利于电商销售，也让我们在推广模式上有了更多可能。

另外小程序的服务通知功能对电商类应用起到了非常大的帮助，不但可以提升用户体验，还可以直接提升用户的复购率，这些能力是完全秒杀H5类应用的。

新榜：目前小小包麻麻母婴电商卖得最好的产品是哪些？能卖多少？这些产品的供应链都怎么来？

小小包麻麻：在母婴、女性电商领域，热销的“爆品”类型非常丰富，从图书、辅食、儿童用品、美容护肤品等品类中都会涌现出不少热卖产品。

如今年以来，LittleFreddie(小皮)系列营养辅食在我们矩阵的销量就超过11万套，销售额也早已过千万；就连阳澄湖大闸蟹的销售也超过了500万元。对于这些战略产品，我们均与品牌方直接合作。

新榜：小程序电商目前占你们电商总量的多少？

小小包麻麻：90%左右。

新榜：还有哪些小程序在开发？

小小包麻麻：目前有一个社交类的小程序正在内测，应该很快就会和大家见面了。

新榜：怎么看待明年微信小程序的发展？你们期待小程序释放哪些新能力？

小小包麻麻：小程序存在着巨大的红利，线上线下的高效率结合，产品或者服务的社交方式传播，更短的变现路径，这些都会吸引越来越多的小程序玩家。

最期待的能力可能就是朋友圈相关的能力了。

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